近年來，視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展，平臺(tái)上常會(huì)出現(xiàn)點(diǎn)擊量幾十億甚至上百億的“爆款”影視劇。然而，當(dāng)視頻點(diǎn)擊量已成為評(píng)價(jià)影視劇成功與否的關(guān)鍵，點(diǎn)擊量造假產(chǎn)業(yè)鏈也應(yīng)運(yùn)而生。若對(duì)“流量作弊”現(xiàn)象不加制止，對(duì)那些踏踏實(shí)實(shí)為觀眾制作優(yōu)秀內(nèi)容作品的影視從業(yè)者來說，是一種巨大的傷害。
“播放量造假”攪亂行業(yè)
近兩年，影視劇口碑和點(diǎn)擊量倒掛的情況并不新鮮，有些劇作觀眾評(píng)價(jià)較高，業(yè)內(nèi)人士也予以肯定，但電視收視率和網(wǎng)站點(diǎn)擊量卻近乎慘淡；相反，有些劇集內(nèi)容趣味不高又拖沓冗長(zhǎng)，觀眾創(chuàng)造出“五毛特效”、“摳圖劇”、“天雷滾滾”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，就是用來吐槽這樣制作粗糙的劇集，但奇怪的是，差評(píng)連連卻抵擋不住節(jié)節(jié)飄紅的點(diǎn)擊量。
造成這種現(xiàn)象的原因是，有些影視劇雖制作粗糙，但啟用了一些當(dāng)紅的“流量明星”，吸引不少粉絲的關(guān)注，帶來收視率和點(diǎn)擊量；此外，內(nèi)容不精良的漏洞會(huì)通過購(gòu)買視頻點(diǎn)擊量來彌補(bǔ)，以此獲得“漂亮”的觀看數(shù)據(jù)。影視劇作圈似乎陷入了“你買我也買”、播放量“50億”、“60億”不斷攀比的怪圈。
制播雙方“各取所需”
在視頻網(wǎng)站“購(gòu)買點(diǎn)擊量”操作中，劇作方和視頻網(wǎng)站都難說冤枉，雙方都在參與和獲利。而如今，一條完整的流量造假產(chǎn)業(yè)鏈早已形成，利益鏈條與電視劇購(gòu)買收視率類似。
業(yè)內(nèi)人士指出，市場(chǎng)亂象對(duì)制片方和視頻網(wǎng)站都有傷害。制片公司出錢買了數(shù)據(jù)，劇作卻未必能獲得想要的影響力；視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)作假，也未必能獲得用戶。總之，影視劇產(chǎn)業(yè)還是該重典治亂、回歸本源，內(nèi)容和質(zhì)量，才該是決定一切的關(guān)鍵。
建立“黑名單”制度
中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，要想根除“購(gòu)買播放量”這一頑疾，光靠行業(yè)自律很難保障，更重要的還是要加強(qiáng)立法，用懲罰性措施來規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)行為。朱巍同時(shí)指出，數(shù)據(jù)造假，不只是影響到影視劇的制作質(zhì)量、影響觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的觀看意愿，也傷害到了廣告主的利益。“應(yīng)建立行業(yè)通用的‘黑名單’制度和曝光制度，讓頻繁造假的制片公司受到懲罰。”朱巍說。
近日，國(guó)內(nèi)某知名視頻網(wǎng)站正式宣布關(guān)閉前臺(tái)視頻播放量的顯示，取而代之的是“內(nèi)容熱度”，這種綜合了用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放指標(biāo)的評(píng)價(jià)體系，可視為在改變“唯流量”評(píng)價(jià)過程中積極的嘗試，值得稱贊。接下來，還應(yīng)建立健全更為完善的多維度評(píng)價(jià)體系，讓市場(chǎng)回到良性競(jìng)爭(zhēng)的軌道上來，呼吁從業(yè)者回歸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。只有“好內(nèi)容”，才能真正贏得百姓口碑。要知道，觀眾的眼睛，從來都是雪亮的。 |
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