兩年前還籍籍無名的小程序，如今已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新風口。
最早小程序在微信平臺上成名，手握10億月活用戶的微信，很快成為小程序創(chuàng)業(yè)者的掘金之地。巨頭的嗅覺敏銳，支付寶、百度隨即跟進，今日頭條也開始內(nèi)測小程序，幾大平臺紛紛出手，讓小程序賽道更加擁擠，小程序生態(tài)多元化的背后，是巨頭新一輪跑馬圈地。
同樣依靠小程序獲得更多用戶的還有老牌線上旅游品牌同程藝龍。兩個擁有10年以上歷史的品牌在2017年底完成合并；推出小程序后，收割了大量三、四線及以下城市的旅游紅利。在剛剛過去的國慶檔旅游旺季，同程藝龍微信小程序一躍成為活躍度最高的小程序之一，位居阿拉丁小程序排行榜榜首。
然而，微信小程序影響力迅速擴大的同時，同程藝龍也悄悄上線了百度小程序。 “研發(fā)百度小程序是積極利用市場機會，保持合理的對未來增長潛力的探索和投入，后續(xù)會根據(jù)第一階段試驗效果來判斷投入空間。”同程藝龍相關(guān)負責人對全天候科技提到。而百度官方則把同程藝龍的公測成績作為宣傳點——投入產(chǎn)出比（ROI）較H5提升了19%.
“小程序讓消費者不再需要App.而所有分享是在一個平臺的封閉閉環(huán)內(nèi)完成的，它已經(jīng)成為了巨頭們的兵家必爭之地。”有贊創(chuàng)始人白鴉在一次演講中提到。
在競爭上，支付寶和百度小程序上線時，都強調(diào)了與微信的差異——支付寶強調(diào)主要集中在支付、金融、線下場景，而百度強調(diào)更多基于手百的搜索功能來做相關(guān)布局。
但“差異化”的表面之下，各家的“暗戰(zhàn)”已然開始。支付寶在租、借等共享經(jīng)濟領(lǐng)域，依靠螞蟻信用積分免押金等政策，為租借和支付場景提供了更便利的環(huán)境；而百度也開放搜索、地圖等重要入口，要聯(lián)動各平臺，一起收割小程序流量，做“應(yīng)用終結(jié)者”.
品牌也已經(jīng)開始入駐各個平臺，在微信小程序表現(xiàn)搶眼的唯品會目前已經(jīng)入駐百度平臺。而In相機、衣二三等品牌已經(jīng)公開表示，支付寶小程序更適合品牌發(fā)展。
微信的地位也許短時間內(nèi)難以撼動，但各平臺都正向小程序中分一杯羹。隨著更多玩家入局，微信小程序蛋糕正在被分食。據(jù)全天候科技了解，多家微信小程序創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)尋求其他平臺的新機會，以有贊為代表的小程序SaaS平臺和阿拉丁等數(shù)據(jù)平臺，都準備上線支付寶和百度等平臺的服務(wù)業(yè)務(wù)。
“微信小程序真正的爆發(fā)是2018年春節(jié)，一年很快就過去了，馬上到來的春節(jié)也會是新的一波爆發(fā)期，這也是各個平臺突圍的重要機會。” 阿拉丁創(chuàng)始人、CEO史文祿提到。
對于流量的爭奪是幾個巨頭永恒的主題。
手握巨量娛樂流量的今日頭條，也并未對小程序視而不見。今年8月，今日頭條開始內(nèi)測小程序，最早上線內(nèi)測的小程序是小游戲，用戶活躍度高的娛樂場景是今日頭條起步階段的重點。
“目前的大趨勢是流量決定一個平臺的價值，流量入口是基礎(chǔ)，用戶時長和月活，用戶是否在平臺停留是關(guān)鍵。至于做什么類別的小程序反而可以最后考慮的。” 莊帥提到，“相比支付寶和百度，頭條雖然入局最晚，但變現(xiàn)的前景很明朗。”
今日頭條在近幾年發(fā)展迅速，尤其在用戶時長方面，已經(jīng)逼近微信。2017年《經(jīng)濟學人》雜志統(tǒng)計稱，頭條的1.2億用戶平均每天使用頭條App74分鐘——超過了包括Facebook和微信在內(nèi)（微信的用戶平均使用時間為66分鐘）的大多數(shù)國內(nèi)外大型社交平臺。
全天候科技向多家微信小游戲負責人了解到，目前他們還沒有開始試水頭條相關(guān)的小游戲，但他們大多認為，頭條的流量和人群屬性適合小游戲的推廣，不排除未來嘗試的可能。 |
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