日前網(wǎng)友“性感玉米”在其微博上貼出一張他在“淘寶”購(gòu)物后收到的一張售后卡片，上面寫著“爹，內(nèi)牛滿面，跪求好評(píng)，今生唯有以套贈(zèng)君，來世再以身相許。”截至中新網(wǎng)記者發(fā)稿時(shí)，這條微博已經(jīng)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)載1200多次，引發(fā)網(wǎng)民諸多爭(zhēng)議。
浙江工業(yè)大學(xué)傳播學(xué)研究所所長(zhǎng)、廣告系主任張雷表示，廣告本身是一種刺激性語言，信息刺激的強(qiáng)度越大越吸引人。但是簡(jiǎn)單的語言刺激，很容易流于浮躁、庸俗，甚至沒有倫理底線。
據(jù)記者了解，“爹，內(nèi)牛滿面，跪求好評(píng)，今生唯有以套贈(zèng)君，來世再以身相許”，這條廣告語創(chuàng)造方是一家淘寶排名前10的網(wǎng)絡(luò)成人用品店。當(dāng)記者采訪店主，這類廣告的尺度是否有點(diǎn)大？店主回應(yīng)：“考慮過這個(gè)問題，但是這些都是網(wǎng)絡(luò)流行語，大家平時(shí)都接觸到，應(yīng)該沒有大太的排斥。”
記者在微博上看到不少網(wǎng)友的吐槽。
網(wǎng)友“苦集滅道陸張融”：“爹都喊出來了，親，已經(jīng)不算什么了！”網(wǎng)友“KDSU-Lin__昭宇也是林小雨”：“您的節(jié)操余額已不足，請(qǐng)及時(shí)充值！”網(wǎng)友“都來服飾”：“為了掙點(diǎn)辛苦錢搞的這么低三下四就沒什么意思了。”網(wǎng)友“杰拉尼莫”：“以身相許給爹啊？太亂了，還有五星好評(píng)，你要的太多了。”
也有不少網(wǎng)友表示該商家的很有想法，做生意很不容易。
北京中樂文華文化傳媒有限公司的工作人員陸書業(yè)表示：“這誰想的，實(shí)在是佩服啊！”常州市翠雨軒飾品店老板“楊曄smile”稱：“哎，做生意不容易呀！”發(fā)微博的“性感玉米”表示，這樣的卡片挺好玩的，但他不提倡叫“爹”！
中國(guó)計(jì)量學(xué)院廣告系教師柳偉平表示，淘寶商戶為博眼球，廣告文案上屢有驚人之舉。他認(rèn)為其原因在于：一來是精神矮化，喊爹叫娘。“跪求”，這在屌絲橫行時(shí)代是一件利器，因?yàn)椤白再v者無敵”。二來是挑戰(zhàn)倫理底線，并期待以話題形式流傳。很多時(shí)候很可能由于內(nèi)容過于出格，確實(shí)吸引了受眾眼球，但也容易引起大眾反感，最后得不償失。
浙江工業(yè)大學(xué)傳播學(xué)研究所所長(zhǎng)、廣告系主任張雷認(rèn)為，在商品過剩和商品信息量過剩的今天，商家們最大問題是競(jìng)爭(zhēng)注意力。“為了獲得消費(fèi)者關(guān)注，他們使用更多的夸張、另類的語言形式。而廣告本身是一種刺激性語言，信息刺激的強(qiáng)度越大越吸引人。但是簡(jiǎn)單的語言刺激，很容易流于浮躁、庸俗，甚至沒有倫理底線。我們不能為了取得關(guān)注，而不顧自己對(duì)于社會(huì)文化環(huán)境構(gòu)建的責(zé)任。商家應(yīng)該更加關(guān)注打造自己商品中的文化內(nèi)涵，使得自己的產(chǎn)品不僅有商業(yè)價(jià)值，還有文化價(jià)值。而不是一味的追逐語言上的噓頭。”
浙江省社會(huì)科學(xué)院助理研究員王平也認(rèn)為，淘寶賣家的這種做法，體現(xiàn)了賣家與買家權(quán)利關(guān)系的變革。實(shí)體店鋪買賣中，一個(gè)消費(fèi)者很難影響到之后的其他消費(fèi)者的購(gòu)物決策。而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的消費(fèi)，消費(fèi)者可以通過對(duì)商品的評(píng)論影響到該商品之后的購(gòu)物者，所以網(wǎng)絡(luò)賣家會(huì)非常重視消費(fèi)者的評(píng)論內(nèi)容。
王平表示，網(wǎng)絡(luò)上的“三俗”狀況，很多時(shí)候要靠相關(guān)單位的監(jiān)管、輿論的引導(dǎo)或者平臺(tái)商的管理。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告語言的監(jiān)督不是完全不可能做到，關(guān)鍵是標(biāo)準(zhǔn)如何制定、由誰來監(jiān)管。
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