李靜穎
只需要上傳一張照片，輕點鼠標，就能在瞬間把奧斯卡影后娜塔莉·波特曼在今年迪奧最新廣告里裝扮的“Nude裸色系列”彩妝化在自己的照片上，瞬間變成一張明星臉。
這是即將在年底前上線的“魅格”網站正在做的事情。通過對用戶上傳圖片的處理，實現單一產品，如口紅、唇彩、粉底、遮瑕霜、眼影、眼線等的妝效，提供各類彩妝在臉部最終的呈現效果。
記者發現，目前在國內，除了“魅格”以外，諸如“美圖化妝秀”、“阿邦魔鏡”、“試妝間”等平臺都在互聯網領域探索這種模擬真實化妝的虛擬場景。
上海魅格信息技術有限公司CEO高超凡曾親自在商場化妝品專柜蹲點了兩周，他發現一個潛在化妝品消費者花費一下午的時間只夠試用兩款粉底、三款口紅，而一些化妝品品牌商也經常犯愁如何來推廣自己的新品，因為用戶往往更喜歡用自己已經用慣的老產品。
在他看來，不論是行業客戶還是普通的消費者都需要一種便利和通路，而利用互聯網達到這種虛擬應用的體驗正是一個可以進入的契合點。
技術是門檻
虛擬體驗這個市場在國外不乏涉足者，其中在化妝領域Modiface、Taaz等企業則算得上是鼻祖。其中Modiface目前為20多家公司提供人像美化相關技術，并有人臉檢測、五官定位、頭發輪廓檢測、發色發型變化、瘦身模擬等20種以上的人像美化及上妝效果。
這些顯然都是國內企業膜拜的對象。他們之所以能在幾秒鐘內就完成上妝，不需要人工干預，且呈現效果自然，其關鍵在于背后的技術支撐，而目前國內大部分的企業還做不到。
“網上一些簡單的虛擬試妝系統只不過是拿幾張圖片隨意拼接上去，不僅圖像呈現效果差，而且用戶體驗也不好。比如只是簡單地把臉塞到一張畫面上，涂口紅后呈現的效果也就只是貼一張圖到嘴唇上，顯得生硬呆板。”一位業內從業人員說，“有一些網站甚至只是把Taaz在客戶端呈現的東西進行反編譯，沒有技術算法的支持很難有突破。”
上述人員補充道，不僅在虛擬化妝領域，在其他諸如試衣、搭配等著裝體驗方面也存在同樣的問題。“目前大部分衣著搭配類互聯網應用還是多以提供模特著裝整體搭配或是服飾圖像等資訊信息，技術還達不到體感試衣的效果。”
但目前業內也不乏“技術流”派。據了解，諸如“魅格”、“試妝間”、“美圖化妝秀”等國內虛擬試妝平臺已通過自主研發的人臉識別技術，可以自動把眼、鼻、嘴等臉部特征識別出來。
圖像識別技術只是第一步，第二步是顏色技術的研發。圖像識別后，系統會對上傳的圖像做一次顏色描繪，通過把具體化妝產品的RGB參數與圖像上妝的部位RGB值做技術計算，這可以保證上妝后甚至連皮膚的紋理也能顯現出來，以此讓試妝的效果更真實。
做完這兩項技術儲備后，原本以為大功告成的高超凡又發現了一個問題，化妝是個復雜的事情，比如說腮紅涂抹的范圍是個非規則圖形，在實際應用上并非是一個真正的圓，還需要運用不規則圖像的無線變形技術來解決這個問題，讓預設的形狀可以進行長寬縮放，變成隨心隨遇的不規則圖形。
在高超凡的設想中，這種圖像識別和處理技術不僅可以用于虛擬化妝方面，還可以用來識別其他物品，比如服飾，而這也是其下一步考慮的拓展方向。
拓展盈利模式
在虛擬化妝的每個環節中，都可以看到一個相關產品的購買鏈接。用戶可以在虛擬化妝體驗滿意后，直接購買相應的產品，從虛擬轉向真實的化妝體驗，而這也是目前這些虛擬化妝平臺最主要的盈利模式。
高超凡坦言，如果純粹以依靠電商渠道，收取傭金為主的導購模式，其絕對不是現下諸如蘑菇街、美麗說等這些產品大而全的導購網站的對手，而且也會在一定程度上限制未來的業務延伸和拓展。
鑒于此，在盈利模式拓展上不少企業都動足了腦筋。據悉，“化妝間”已開始針對品牌開展合作并進行版本定制；而魅格已完成與13個化妝品牌的合作，同時還完成與某品牌電腦的合作，明年其軟件將被預裝入該品牌的電腦。
“從盈利鏈條上來講，可以從資訊介紹到上妝再到教程補充、社區交流最終引導到導購，但這只是其中的一種方式。”高超凡說，“其實每個可試的化妝單品都是廣告，在技術完善后，可以嘗試與品牌商合作O2O模式。”他舉例，比如在某平面廣告上設置魅格二維碼，手機在拍攝二維碼后會自動顯示這個平面廣告上的妝容使用了哪些產品，這些產品在附近哪里有賣，價格是多少。
目前，這些虛擬體驗平臺僅局限于PC端，但開拓移動互聯網也是發展方向之一。最近，“魅格”的團隊正在加緊手機端應用的開發與調整。高超凡坦言，移動端的內容設計以及和用戶的交互設計更復雜，需要更大的投入。
某VC合伙人向記者直言，目前互聯網虛擬體驗應用領域成熟的企業并不多。他認為，在這其中技術能達成的一個虛擬體驗的效果只是吸引用戶的噱頭，花大力氣去了解用戶的使用心態才是關鍵。
“互聯網應用的目的往往在于為用戶去解決問題，但這種解決的方式是否夠實用，只有在深入了解用戶的需求后，并將這種需求放入自己的技術研發或是產品設計中，才能產生多元化的收入來源。如果把技術看得太重，用技術去硬塞應用，只會讓自己陷入‘死胡同’。”
高超凡也意識到了這點。“隨著行業的發展，下一階段比拼的不是簡單的技術，而是誰有更好的運營模式，能產生更高的用戶黏度。”他說。
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