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證券時報記者 王硯
《2012中國電子商務藍皮書》昨日發布，互聯網數據創辦人胡延平、京東商城市場總監褚世元、國美市場部部長王楠、愛樂活CEO蔡虎等電商專家與高管，就明年電子商務行業發展趨勢以及時下飽受詬病的價格戰展開探討。
胡延平認為，明年電商將呈三足鼎立，淘寶-京東-騰訊成平臺三極。胡延平指出，微信活躍用戶的大量增加將有助于騰訊拓展移動客戶端，既鞏固線上優勢，同時有利于O2O業務的推進。雖然淘寶系2015年可能在規模上超過騰訊，成為互聯網營收的第一，但騰訊憑借與微信結合的移動端娛樂、購物等方式，營收同比仍然有百分之四五十的增長空間。從目前來看，騰訊進軍電商步伐似乎比較緩慢，其原因不在于戰略、執行力，而是市場就需要這么一個過程。
針對各電商大佬在“6·18”、“11·11”大打價格戰引起業內人士的懷疑和非難，蔡虎認為，價格戰不會消失，電商業內聯盟起來不搞價格戰是不可能的。“誰有能力打價格戰，說明誰的運營能力強，像京東、天貓有能力打價格戰，他們的庫存周轉率可以做得更好，企業運營效率可以很好，我覺得有能力打價格戰的一定是運營能力強。在商業競爭中，運營效率是核心。”
蔡虎同時表示，“電子商務領域價格低是第一屬性，方便快捷是第二屬性，第三屬性是服務。價格戰必然存在。有能力喊出打低價的，是實力非常強的企業，無論是營銷還是運營。總而言之我的觀點是不回避價格戰，價格戰是在中國長期存在的現象，如何好好利用它、掌握它，每個電商必須要經過這個過程。”
王楠認為價格戰講究的是低價能力，有能力打低價的時候就打，沒能力打的時候必然被淘汰。“價格戰不能停，就是有能力的留下，沒有能力的被慢慢淘汰掉。”王楠說。 |
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