7月底，倫敦奧運會即將拉開帷幕。相比以往體育賽事轟轟烈烈的視頻大戰，這次的視頻業界顯得有些冷清。在CNTV高額的奧運直播版權面前，網易、搜狐搶先拿起接力棒，而其它視頻網站們則淡然應對，暫無一家出手。
據悉，這次CNTV對倫敦奧運的新媒體轉播權的分銷方案分為三類，A類包轉播價格為5500萬元（主要包括直播+點播+央視節目），B類3500萬元（直播加點播），C類為2800萬元（點播）。目前為止，包括優酷、土豆、PPTV、激動網等專業視頻網站都沒有牽手CNTV的打算。優酷一名人士介紹說，5500萬元相當于視頻網站和全部主流衛視全年版權合作價的5倍，3500萬元相當于一線衛視全年黃金時段所有電視劇的版權費，實在太貴了。“更重要的是，人們一般都會通過電視收看奧運直播，而所有的廣告商也會向電視臺傾斜。視頻網站耗資巨大，既沒有收視率、也沒有廣告收入，性價比太低了。”
以點播見長的視頻網站并不打算在奧運會上耗費太多精力。大伙都將注意力放在了訪談、花絮等自制節目上，打算以巧取勝。土豆網相關人員透露，他們會邀請一些體育名人和體育評論員做客土豆，錄制訪談節目；也會和央視CCTV體育公司合作，做一些奧運周邊的花絮，包括游覽倫敦、奧運美食等等。優酷方面將延續2008年全民奧運的思路，將報道重點放在奧運對人的影響和啟迪上，優酷將派出自己的團隊，在倫敦進行了半個月的采訪和拍攝，推出《英倫觀察站》，并調動全國拍客資源，推出《一起奧林匹克》項目。業內人士分析，同2008年北京奧運相比，中國用戶對倫敦奧運的態度由主人翁向觀眾轉變，同時，用戶關注的也不僅僅是倫敦奧運本身，還包括倫敦的風景、人文、風俗、文化等都是用戶興趣所在，正基于此，各大視頻網站制作了不少以人文精神為框架的原創視頻節目。
相對而言，門戶網站仍然“財大氣粗”。網易和搜狐日前先后宣布與CNTV達成合作，獲得2012年倫敦奧運視頻版權。網易市場部媒介總監黃敏慧表示，網易這次在奧運版權上的重金投入，源于對銷售市場的足夠信心。“網易在體育營銷方面擁有足夠的經驗和資源，在奧運項目上對廣告客戶擁有一定吸引力，目前網易奧運已經獲得了加多寶、匯源等知名品牌的入駐。”
為了和電視臺賽跑，搜狐、網易等門戶網站還采用差異化的策略，各家都在移動互聯網方面做文章。奧運期間，搜狐新聞客戶端計劃推出奧運特別版，而網易表示，將充分考慮奧運時差、手機移動閱讀特性等問題，從資訊報道、奧運視頻、手機應用等各方面滿足用戶對奧運信息的不同需求。
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