電商注意 ！ “黃牛”轉(zhuǎn)戰(zhàn)返利網(wǎng)
■本報(bào)記者 陳軍君
“黃牛”絕種？
“原先我們每天都會(huì)甄別刪除掉幾百單同一ＩＰ地址的黃牛收貨訂單，但今年通過自身網(wǎng)站后臺(tái)系統(tǒng)直接顯示的這類黃牛訂單的數(shù)量不增反降了。”一位電商平臺(tái)的負(fù)責(zé)人告知中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)。
眼下，電商價(jià)格戰(zhàn)正愈演愈烈，理論上，這種幾乎貫穿整月的電商超長(zhǎng)低價(jià)促銷，正是黃牛黨們撈取２０１２年第一桶金的絕佳時(shí)機(jī)，但意外的是，黃牛黨出沒頻次卻降至歷史最低點(diǎn)。
早在去年，嗅覺敏感的黃牛黨就利用電商之間不計(jì)成本的價(jià)格殺價(jià)賺了個(gè)盆滿缽滿，一時(shí)間還引得殺紅眼的電商們暫時(shí)握手言和，上演了一場(chǎng)共同圍剿黃牛的好戲。
今年黃牛已然絕種？
“不是。”庫巴網(wǎng)副總裁彭亮說，“種種跡象表明，黃牛黨今年喜新厭舊，覓得了返利網(wǎng)站這一新的謀財(cái)出路。”
“黃牛”另辟財(cái)路
彭亮解釋，行業(yè)的快速發(fā)展致使電商需要開辟出新的營(yíng)銷通道和資源，以便擴(kuò)大與消費(fèi)者之間的接觸面，所以包括庫巴在內(nèi)的眾多一線電商平臺(tái)先后都與不少營(yíng)銷信息傳播效果不錯(cuò)的正規(guī)返利網(wǎng)站進(jìn)行了合作。
合作模式如下：庫巴這樣的商家根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格給予返利網(wǎng)站相應(yīng)的傭金，比如５０００元的電視，最高可返到１００元每臺(tái)，消費(fèi)者只要通過返利網(wǎng)站提供的入口，進(jìn)入商家頁面下單購物，不僅能直接享受到商家低價(jià)折扣優(yōu)惠，同時(shí)一定時(shí)期內(nèi)還將收到返利網(wǎng)為消費(fèi)者回饋的返現(xiàn)優(yōu)惠，購買產(chǎn)品價(jià)格越高，返現(xiàn)金額也越大，進(jìn)而產(chǎn)生重復(fù)購買欲望，而這返現(xiàn)的來源通常也是商家給予返利網(wǎng)傭金中的一大部分。
“因此我們認(rèn)為如今的黃牛已經(jīng)間接轉(zhuǎn)移了倒賣戰(zhàn)場(chǎng)，以返利網(wǎng)做掩護(hù)，低價(jià)買進(jìn)后再到線下或者網(wǎng)購并未普及的區(qū)域賺取千百元的高額差價(jià)，囤貨越多，之后坐享返現(xiàn)金額還越大，如果這一手段不被及時(shí)遏制，其暴利程度可想而知。”彭亮表示，“通過返利網(wǎng)站進(jìn)行倒貨串貨，對(duì)電商的不利影響更大，相當(dāng)于黃牛利用電商價(jià)格火拼謀取了差價(jià)之后，我們還得為其支付相應(yīng)的返現(xiàn)優(yōu)惠。”
國內(nèi)某知名返利網(wǎng)站負(fù)責(zé)人進(jìn)一步透露，由于返利網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者的返現(xiàn)依據(jù)，是基于消費(fèi)者成功下單，并度過正常的退換貨期后進(jìn)行的，因此返利網(wǎng)與電商之間的數(shù)據(jù)對(duì)接也需要一定的周轉(zhuǎn)時(shí)期。“這段周轉(zhuǎn)間隔很有可能被黃牛黨錯(cuò)誤解讀，認(rèn)為即使有大量相同ＩＰ的訂單出現(xiàn)，由于經(jīng)過了返利網(wǎng)的轉(zhuǎn)換，電商也無法第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并剔除，意圖打一個(gè)時(shí)間差。”
彭亮稱，庫巴正是多次通過與部分合作的返利網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)信息對(duì)接，發(fā)現(xiàn)大量流經(jīng)返利網(wǎng)站轉(zhuǎn)換而來的訂單存在著“黃牛”的痕跡。
“黃牛”衍生品
近期媒體曝光一些返利網(wǎng)站存在非法傳銷性質(zhì)，加之為電商黃牛囤貨提供可能，返利網(wǎng)站存在潛在風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士提醒電商，在忙于價(jià)格戰(zhàn)之際，也要加強(qiáng)與所合作正規(guī)返利網(wǎng)站的數(shù)據(jù)監(jiān)控，防止各種類型的黃牛“撿漏”。
上述分析人士強(qiáng)調(diào)，更需關(guān)注“黃牛”背后的“衍生品”，“部分沒有低價(jià)貨源采購能力的電商，很有可能充當(dāng)黃牛背后的那只手。年初已經(jīng)曝出過有知名電商在友商處下單搶貨，另外還出現(xiàn)并非是廠商的直接供貨對(duì)象的電商一直在售賣其商品等。”“不排除有個(gè)別電商躲在黃牛背后靠批發(fā)訂單沖流水、沖規(guī)模。”
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