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中廣網北京6月11日消息（記者莊勝春）據中國之聲《新聞縱橫》報道，喜歡網購的朋友們可能會發現，從4月份開始，國內的電商開始頻頻降價，打起了價格戰。比如這國內七大電商：當當、京東、蘇寧易購、國美網上商城、亞馬遜、天貓和易迅就已經悉數加入戰局，而且不惜血本，累計狂砸可能達到70億之多。
而最近，蘇寧、京東和天貓更是再度拉開架勢，蘇寧甚至發起了“全網比價”活動，將戰況推向又一輪高潮。眼看著價格戰火越燒越旺，產品價格越拉越低，當然咱們消費者是樂見其成，但是電商能否應付如此激烈的競爭？
電商大戰烽煙彌漫
繼蘇寧易購月初發起史無前例的“全網比價月，3折天天搶”活動后，京東商城當仁不讓，啟動“京東諾曼底、史上最強店慶月、讓利10億元”活動；而前期已經拋出2億元人民幣補貼商家進行降價促銷的天貓，也再次宣布追加1億元直接補貼消費者。電商大戰烽煙彌漫。
而在激烈的價格戰背后，受累宏觀經濟環境，從去年四季度開始，中國家電企業正遭受著嚴重挑戰。有數據顯示，今年前2個月，包括黑白電器、廚房電器、手機、數碼等產品在內的家電產品的國內銷售額同比下滑13%。雖然國家新一輪的家電節能補貼政策開始實施，但是電子商務觀察員魯振旺認為，整個市場環境的變化使得價格戰難以避免。
魯振旺：現在家電業今年面臨比較大的問題，整個增速可能是近七、八年增速最低的一年。所以對于一些傳統家電商來說，線上的電商在搶占它們的市場份額，今年蘇寧、國美，也加入這個戰場，還有也受到天貓的影響，今年它們的二次發力也選擇了3C家電領域。
在這場激戰之中，“比價”成為了熱門詞。6月8日，蘇寧易購正式發起“差額補返”活動，符合條件的網友只要在其他大規模電商找到比蘇寧同款產品更低的價格，就不僅能夠得到等額差價補返，還能得到所購商品銷售金額的等數值積分。在接受記者采訪時，蘇寧易購執行副總裁李斌強調，這是他們基于自身優勢做出的決策，意在表現姿態、提升流量。
李斌：首先我們是根據我們自身的供應鏈的管理能力和運營能力，做的這樣的一個活動，因為畢竟有二十多年的零售的經驗和運營的基礎。同時也是基于我們易購的發展的需要，今年我們目標要做到200億，并且要做到3C以及家電類網購市場的第一，所以我們一定是要保證給消費者性價比最好的產品。
比價網站崛起 價格戰更加刺刀見紅
在蘇寧的比價策略背后，值得注意的是，有一批包括一淘網的“如意淘”、有道比價助手、比價網等在內的比價網站正在崛起。
這個“比價”，其實就是俗話說的“貨比三家”。以往對于網購來說，可能大家要想比價格，都得開好幾個窗口，甚至還要用紙邊看邊記，而如今，用鼠標點一點、勾一勾，就可以找到最便宜的商品。那么，比價系統的進入，對于這場電商的激戰意味著什么呢？
在電子商務觀察員魯振旺認為，比價工具打破了各個電商網站間的壁壘，將使價格戰更加刺刀見紅。
魯振旺：去年老百姓買家電的時候，其實選擇的空間不是很多，主要在京東。今年的3C家電已經是多元化的競爭格局了，很多參與方都進來了。所以現在老百姓都想去比價，尋找最合理的一個價格。
專家：不會對市場帶來太大的影響
而在中國電子商務協會副秘書長李安渝看來，現在電子商務行業的價格透明度已經很高，比價系統的出現，只是為消費者提供了一個工具，而并不會對整個市場帶來太大的影響。
李安渝：電商發展到現在的競爭點主要不是在價格上面，對于消費者選擇交易的網站，可能相關性不會很大。所以今后可能大的網站自己會加上這樣的工具，讓消費者去看一看。但是作為一個獨立的比價的公司，他能不能夠生存下去、形成一個持續的商業模式，就很難說了。
記者在采訪中還了解到，各家電商對于比價工具的態度也并不積極。哪怕是打出“全網比價”旗號的蘇寧易購，也不認為比價系統引領的單純價格比拼，能夠帶給電商行業積極的影響。
蘇寧易購執行副總裁李斌：價格是消費者最關注的要素之一，我們首先是要保證價格上具有足夠的優勢，但是我們同時更多的是在服務、正品保證，讓消費者選擇更多性價比好的產品等各個方面去做的。所以僅僅針對單純的比價網絡，我們是不太認可的，覺得這會給消費者帶來一些誤導
完善市場機制才是長期決勝要訣
對此，李安渝進一步指出，雖然目前的價格戰和比價工具無疑可以幫助消費者買到更加便宜的商品，但是長期來看，各家電商能否全面完善自己的市場機制，才是決勝的要訣。
李安渝：更多還是市場的建設，消費者進去覺得比較可靠，賠償機制，支付啊，還有就是早期形成的規模，形成的習慣，包括物流服務。然后就是信用管理，就是讓老百姓在網站上能分清楚哪些是好的廠商，哪些不是特別好的廠商。
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