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原創視頻盈利及視頻用戶持續增長顯示前景樂觀
本版撰文
信息時報記者 何秋養
過去的一周內，互聯網企業密集發布財報。11月21日，包括土豆網、優酷網在內的視頻網站也相繼發布的第三季度未經審計財報。雖然視頻網站各項指標均得到很大提升，但每股盈利仍不及分析師預期。
報告顯示，優酷網凈虧損4750萬元，土豆網表面盈利，調整后實際凈虧損5560萬元，不過，分析人士指出，相比于去年同期，視頻網站的虧損已經縮窄。
內容及寬帶成本過高導致虧損
根據土豆網、優酷網三季度的財報數據顯示，優酷網2011年第三季度內容成本為人民幣6700萬元 （約合1050萬美元），占同期凈收入的26%。2010年優酷網的內容總成本為人民幣8270萬元(約合1250萬美元)，在凈營收中所占比例為21%；而土豆網第三季度內容成本為人民幣4250萬元(約合670萬美元)，在凈營收中所占比例為28.4%。土豆網去年同期內容成本為人民幣1250萬元，在凈營收中所占比例為12.7%。
分析人士將國內視頻行業的持續虧損歸因于內容成本的增加以及寬帶成本的過高。內容成本的增加主要是因為國內影視劇等內容版權價格的上漲。根據此前媒體報道，過去一年國內影視劇版權的價格翻了一百多倍。日益上漲的版權價格成為阻礙視頻網站盈利又一巨大障礙。
實際上，包括土豆網、優酷網等在內的視頻企業均遭遇虧損、成本環比增加的難題。優酷CFO劉德樂在接受媒體采訪時指出“國內帶寬價格是美國的四倍”，這使得網絡視頻企業在成本支出上“雪上加霜”。
原創視頻成新盈利模式
“明年的形式可能更加惡劣。”據優酷網CFO劉德樂透露，由于內容市場競爭激勵，內容價格仍在不斷上漲，預計明年內容成本所占比例將比今年更高。
為此，包括土豆網、優酷網在內的視頻行業，一直為視頻網站尋找新的盈利模式。
土豆網CEO王微表示，“自制劇非常重要，原創內容有助于我們提高品牌知名度，從成本上看也相當有吸引力。UGC流量在我們總流量中所占的比例是45%，”王微表示，這個比例在上升。這從搜索引擎方面帶來了大量流量，因此UGC內容對獨立視頻網站而言具有重要意義。由于這部分內容并不花費成本，因此土豆網可以很好地實現這部分內容的創收，與其他部分的業務相比，這部分業務的盈利能力更強。
優酷網CEO古永鏘亦表示，優酷的自制節目，從一開始便實現盈利，并[1] [2] [3] 下一頁 |
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