“互聯(lián)網(wǎng)是人類第一項(xiàng)親自引發(fā)、參與、并終結(jié)了股市泡沫的科技，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的經(jīng)濟(jì)循環(huán)，大起、大落、回歸正常軌道，周而復(fù)始�！鄙鲜鲞@段話可以看成是對(duì)2000年全球互聯(lián)網(wǎng)泡沫的最佳總結(jié)。如今，一批第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫后孵化的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正走向巔峰，與此同時(shí)，風(fēng)頭正勁的他們也不禁令人擔(dān)心，大起之后，還會(huì)大落？
所謂互聯(lián)網(wǎng)泡沫，就是太多的資金去追逐某個(gè)企業(yè)或項(xiàng)目，然后制造出巨大的價(jià)值空間，并找一個(gè)更有錢的傻瓜接盤。對(duì)于這個(gè)“擊鼓傳花”游戲來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)涌動(dòng)的IPO熱潮就像越來(lái)越密集的鼓點(diǎn)，雖然鼓點(diǎn)還沒有停下，互聯(lián)網(wǎng)泡沫的征兆已經(jīng)有所顯現(xiàn)。
泡沫征兆一 不差錢
留意一下身邊，人們不難發(fā)現(xiàn)，公交和地鐵上閃現(xiàn)姚晨的身影，那是趕集網(wǎng)的廣告；央視315晚會(huì)前的重磅廣告則來(lái)自拉手網(wǎng)；凡客誠(chéng)品小試牛刀就造就了赫赫有名的“凡客體”……上述這些廣告均身價(jià)不菲，其中趕集網(wǎng)為這則熱播廣告投下4億元巨資，而凡客網(wǎng)則預(yù)計(jì)其2011年廣告費(fèi)用將達(dá)到10位數(shù)，也就是10億元。
一位大型門戶網(wǎng)站資深銷售向記者透露，即使在他們網(wǎng)站投放廣告的成本增長(zhǎng)了30%，電商企業(yè)在今年以來(lái)的廣告投入仍堪稱“瘋狂”，在廣告上燒錢的不僅僅是去年比較熱門的SNS、視頻網(wǎng)站等，今年以來(lái)，除了首當(dāng)其沖的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之外，母嬰、鞋服、3C、圖書、家居等各門類的B2C網(wǎng)站也競(jìng)相將獲得的資金投入廣告戰(zhàn)中。
事實(shí)上，億元級(jí)的廣告投入在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已不算大手筆，以有一定知名度的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站團(tuán)寶網(wǎng)為例，據(jù)悉其計(jì)劃砸5.5億元用于廣告推廣，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手糯米網(wǎng)和美團(tuán)網(wǎng)則分別計(jì)劃投入2億和1.3億打廣告。
據(jù)記者內(nèi)部拿到的一份電子商務(wù)廣告主分析資料中顯示，從今年1月廣告投放費(fèi)用來(lái)看，在B2C網(wǎng)站中，年增長(zhǎng)400%的服裝類網(wǎng)站“凡客網(wǎng)”達(dá)1億元以上、箱包類網(wǎng)站“麥包包”4570萬(wàn)元、食品類網(wǎng)站“我買網(wǎng)”4112萬(wàn)元、創(chuàng)意生活類網(wǎng)站“趣玩網(wǎng)”為1867萬(wàn)元……看來(lái)凡客網(wǎng)的10億計(jì)劃并非口號(hào)，而是貨真價(jià)實(shí)的銀彈攻勢(shì)。
在2011易觀電子商務(wù)年會(huì)上，滿座網(wǎng)CEO馮曉海略帶詼諧的言語(yǔ)透露出一絲無(wú)奈，“團(tuán)購(gòu)行業(yè)因?yàn)橘Y本的進(jìn)入產(chǎn)生很大的變化。第一大變化是，大家很浮躁，同時(shí)也很緊張，睡不著覺是因?yàn)橘Y本；第二，拿到資本的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都不再贏利，我們?nèi)ツ暝?月份的時(shí)候非常健康，有利潤(rùn)掙，KBCP投完我們后，說(shuō)利潤(rùn)先不要考慮，先想規(guī)模。所以，我們就迅速把規(guī)模做到年底將近有25個(gè)落地城市的規(guī)模�！瘪T曉海透露：“目前，廣告費(fèi)用占滿座運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的30%。”
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