導語：國外媒體今天撰文稱，在快速發(fā)展的中國付費網(wǎng)絡搜索市場，亞洲最大的網(wǎng)上零售交易平臺淘寶網(wǎng)有可能在未來與百度和谷歌三分天下。
挑戰(zhàn)百度谷歌
盡管百度在中國的主導地位至今連谷歌也難以撼動，剛推出獨立搜索引擎的淘寶網(wǎng)，卻極有可能打破目前的格局。易觀國際分析師陳壽送就認為，在整個互聯(lián)網(wǎng)市場，淘寶或?qū)⒊蔀樗阉饕孀顝娪辛Φ母偁帉κ帧?/P>
瑞信分析師張永恒認為：“淘寶網(wǎng)的廣告點擊轉(zhuǎn)化為實際購買的概率要遠大于百度和谷歌，而且淘寶的關鍵詞競價普遍低于百度，這兩個因素都讓淘寶搜索對在線賣家更具吸引力。”
張永恒參與撰寫的一份報告中預測，到2012年，淘寶在中國付費搜索市場的占有率將提升至22%，而百度的份額將下降至36%，谷歌為32%，與目前基本持平(31%)。瑞信估計今年淘寶付費搜索業(yè)務收入為9.23億元人民幣，占12%的市場份額。
張永恒指出，雖然眼下淘寶的搜索分類只有兩項(寶貝、店鋪)，遠低于百度和谷歌(后者通常包括新聞、視頻、音樂、圖片等多項分類)，但淘寶提供的卻是市場上最富競爭力的搜索過濾。
淘寶網(wǎng)獨立搜索引擎(search.taobao.com)近日正式上線，首頁上類似百度和谷歌的簡潔風格。雖然其搜索結(jié)果仍只基于淘寶網(wǎng)。不過，分析師普遍預計，淘寶不會局限于此，開放全網(wǎng)搜索是遲早會邁出的一步。
在中國，百度，谷歌和雅虎等通用型搜索引擎與電子商務的關聯(lián)性比預期要弱，原因是不能解決中國電子商務市場最根本的問題：交易誠信。
根據(jù)瑞信的研究，國內(nèi)電子商務公司的流量平均僅有約20.35%來自于搜索引擎。以淘寶為例，僅有6.9%的流量來自于百度，而用戶也僅僅是通過百度搜索進入淘寶首頁，而非更細的分類項目。易觀國際的研究顯示，2008年搜索引擎市場僅有約10-20%收入來自于電子商務平臺。
“相關性”是呈現(xiàn)搜索結(jié)果的關鍵因素，因而百度和谷歌的搜索在區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量高低和賣家可信度方面幾乎沒有什么效果可言，而以淘寶為代表的電子商務平臺卻能提供商家的交易信息和買家評價系統(tǒng)。
“怎么找到想買的東西并不是問題，重要的是怎么留住客戶，產(chǎn)生交易，這正是百度缺乏的。”張永恒表示。
據(jù)iResearch的數(shù)據(jù)，在購物網(wǎng)站有廣告投放行為的在線商戶比例由2007年的23%增長到2008年的35%，而在搜索引擎上投放廣告的在線商戶比例2008年下降了2%，至15%。
分析師認為，在線商戶的廣告投放行為趨勢有利于淘寶，對百度和谷歌卻不是好消息。
張永恒指出：“百度的確一家獨大，但還不是壟斷，也并非擁有所有客戶。百度龐大的流量并不能有效轉(zhuǎn)化為交易量，從這個角度而言，百度雖然已經(jīng)很大，但跟電子商務的關聯(lián)仍不夠密切。”
隨著網(wǎng)上購物的逐漸成熟，越來越多的競爭對手正在涉足該領域。百度已經(jīng)在大力推廣自己的電子商務平臺“有啊”，試圖與淘寶分一杯羹。而淘寶曾于2008年9月宣布屏蔽百度搜索，谷歌以及其他搜索引擎則不受影響。
無所不包的電子商務平臺
淘寶推出獨立搜索引擎并非偶然，F(xiàn)rost & Sullivan咨詢總監(jiān)王建斌指出：“淘寶做事一向很有邏輯：先是搭建購物平臺，然后推出支付工具(支付寶)，現(xiàn)在又是搜索。很顯然，淘寶想把自己打造成一個無所不包的電子商務平臺。”
“它們都在試圖進入對方的核心領域。不過，淘寶搜索側(cè)重于商戶，而百度的搜索范圍更為廣泛，幾乎無所不包。”摩根大通分析師韋迪認為，未來淘寶在搜索市場的發(fā)展前景仍將主要取決于其搜索技術和用戶體驗。
不過，在王建斌看來，淘寶推出搜索引擎，最重要的目的在于完善淘寶網(wǎng)的交易和銷售體系，而并非與百度和谷歌在搜索領域展開直接競爭。
王建斌預測，既然淘寶出于利益沖突的原因屏蔽了百度，未來也不排除那些與淘寶有競爭關系的大型電子商務平臺有屏蔽淘寶搜索的可能，這也將成為限制淘寶提升其搜索市場地位的潛在威脅。
他并指出，雖然淘寶網(wǎng)的流量夠大，也有廣告價值，但網(wǎng)絡搜索市場的集中度一向很高，未來搜索市場的格局只會微調(diào)，很難發(fā)生根本改變，“除非產(chǎn)生顛覆性的搜索技術革命，否則百度仍將一家獨大”。
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