12月1日，百度于今日全面切換鳳巢廣告系統，這也意味著曾為百度高速增長立下汗馬功勞的競價排名系統正式退出市場。
據悉，鳳巢廣告系統將廣告改變了競價排名時代的廣告表現形式，將搜索頁面的廣告位分為三個部分，同時通過底色的不同和標注“推廣鏈接”的方式，將廣告與自然搜索結果有效的分割開來。
百度方面也向用戶發了全面切換通知，通知稱：“自2009年12月1日0時起，百度搜索推廣專業版將作為百度唯一的搜索推廣產品，全面管理搜索推廣的所有推廣位置；搜索推廣經典版將停止提供推廣服務，原搜索推廣經典版管理的全部推廣位置，包括左側以“推廣”標志的推廣位置、左上以推廣鏈接標志的推廣位置以及右側推廣位置，都將被專業版接管，客戶的推廣結果將繼續有機會在這些區域展現。此次變化將影響賬戶信息管理、財務管理，以及搜索推廣專業版已經開放的各項工具、數據和其他功能。”
競價排名曾是百度收入的主要來源，也曾在百度擺脫困境和成功上市過程中立下汗馬功勞。2001年，百度推出競價排名系統，2003年，競價排名帶來的收入已經占百度總收入的80%。2005年8月百度成功登陸納斯達克。據百度2009年第一季度財報顯示，其網絡營銷營收為人民幣8.102億元，占其總收入的99.9%。
不過，百度的競價排名系統也曾引起過巨大的爭議。2008年11月15日、16日兩天，中央電視臺《新聞30分》欄目就百度競價排名搜索結果中存在的問題、競價排名銷售過程中存在管理漏洞等進行了連續報道。
此前一直有傳言稱，百度推出鳳巢系統是因為受到央視報道的壓力。不過，百度商業運營副總裁沈皓瑜在接受搜狐IT采訪時曾表示，鳳巢與央視報道無關，改變廣告系統是百度很早之前就決定的重要戰略，這一系統的名字早在2008年就已經確定了。
因為百度將徹底切換鳳巢系統，有華爾街分析師認為切換鳳巢將有利于競爭對手。
在Q3財報中，百度方面預計,其第四季度的營收將下降到11.9億至12.3億元人民幣。在Q3財報分析師會議上，沈晧瑜也表示，全面切換鳳巢系統對百度營收的影響在10%左右。受此影響，當日百度股價下跌13%。
沈皓瑜也曾向搜狐IT回應稱，12月1日全面切換鳳巢系統后，短期內可能會有一些用戶因為不習慣或者還沒有很快地學習系統而流失，但這都是短期的，百度也在努力減少這方面帶來的負面影響。同時，沈皓瑜表示，流失的客戶不太可能轉到競爭對手那里，因為競爭對手的廣告系統也很復雜，用戶會覺得不習慣，另外，這些用戶也曾在百度得到過很好的回報，所以，百度并不擔心客戶會流向競爭對手。
2008年底，百度CEO李彥宏首度向外界透露，將推出專業版搜索營銷系統鳳巢，以解決普通搜索和競價排名搜索結果混淆的問題。今年4月，百度推出鳳巢系統。在發布第三季財報時，李彥宏正式對外公布將于12月1日全面向鳳巢系統切換。
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