繼續充當零售平臺,還是操刀賣電器?淘寶網可能還沒想好
面對近日關于淘寶網將建3C家電垂直網站和涉足手機領域的傳聞,淘寶網總裁陸兆禧上周在上海接受記者采訪時承認,將根據用戶的消費需求情況,對淘寶網上3C電器等行業成熟的類目進行重大重組改造。
業界普遍認為,這也意味著坐擁國內最大零售網購平臺的淘寶,很可能借此殺入3C家電網購平臺,從而在現實中既沖擊京東商城、世紀電器商等B2C家電賣場,同時也將對線下的蘇寧、國美等傳統渠道家電賣場形成強烈沖擊。
淘寶電器城春節上線?
記者從相關渠道獲悉,淘寶網正在上海籌備建造一個家電配送中心,來向淘寶眾多賣家提供倉儲、理/揀/配/發貨、并面向全國范圍配送。據了解,該配送中心目前已經在進行前期運營,主要客戶是來自3C家電領域。記者證實,淘寶網內部已經有計劃,最快在今年春節前后,推出名為“淘寶電器城”的3C家電垂直網站,其銷售商品將不限于白色家電和小家電,也包括手機數碼、電腦及零配件等。
盡管包括陸兆禧在內的淘寶網人士不肯直接回復未來將如何走到前臺運營3C家電銷售,但有淘寶網人士表示,“但凡蘇寧國美賣場有的(3C電器),淘寶網上都有銷售,蘇寧國美店里沒有的,我們可以直接向3C家電廠商定制。”
根據獨立第三方正望咨詢最新公布的《中國數碼產品網上銷售統計報告》數據顯示,作為國內擁有會員最多、銷售額最大的零售網購平臺,淘寶網一家,目前占據著全部數碼產品網購市場70%以上的份額。淘寶內部人士告訴記者,淘寶網3C數碼、家電2008年銷售超過300億,今年有望突破600億(這個數字相當于國美電器50%的業績)。從消費者角度看,專業賣場的專業性和吸引力無疑要超過綜合性大賣場。易觀國際分析師曹飛告訴記者,“淘寶進入專業家電數碼領域是順理成章的事情。”
記者留意到,此間只賺人氣不賺錢的淘寶網今年以來,一直在尋找擴大與品牌商家的結盟合作,并且邀請知名3C類家電數碼廠商在淘寶網上開設官方旗艦店。包括聯想、戴爾、海爾、美的、佳能等知名企業目前均在淘寶網上開店,并且銷售量額逐月高速增長。
就在上月,淘寶網還傳出將于12月8日推出一款“淘寶”品牌的手機,由聯想代工。淘寶手機將整合UC瀏覽器、手機淘寶網、手機支付寶、手機旺旺等應用,并加入條碼掃描搜索功能,用戶使用淘寶手機掃描條碼后,可直接在淘寶上搜索相應產品。
京東商城將受沖擊
作為阿里巴巴集團旗下最重要的業務組成部門,淘寶網平臺2008年交易額超過1000億,而今年有望突破2000億元并首度實現盈利。業界普遍認為,以淘寶網如此龐大的銷售平臺和超強人氣,其走到前臺操盤家電運營,勢必將與當前以3C銷售為主的京東商城、整體家電銷售為主的世紀電器網、新蛋網等形成最直接的正面沖擊。
對此,世紀電器網CEO王治全向南方日報記者表示,淘寶網加入到電器銷售,說明3C家電領域的電子商務被大家所看好。在王治全看來,網上賣電器,只有多家共同來做,產生競合效應,這一市場才會逐漸起來,“譬如以前正是國美、蘇寧在全國各地大規模開店,家電賣場才真正成為家電銷售的主流”。
王治全坦言,世紀電器網并不擔心由于淘寶電器城的進入而搶了自己的生意,一是中國家電市場太大,可以容納諸多零售業態存在；一是因為家電商城是否能最終留住客戶,最終還要看網站的服務,看誰的服務做得最好,而在這方面,世紀電器網已積累了足夠的經驗,并且現有20%以上的業務就是通過原有客戶推薦的方式產生的,這也從一個側面驗證了公司的服務水準。
而新七天電器直銷網總裁左英杰則表示,家電B2C市場潛力巨大,歡迎淘寶網以平臺的方式介入,帶來更多的客流,與新興網購平臺一起挑戰傳統3C家電銷售渠道。
至于蘇寧、國美這樣的超級傳統渠道大賣場,其網上商城均在今年始在加快發展。國美目前已開通了包括香港在內的43個分站,網上商城覆蓋了全國90多個地區,經營72類、500多個品牌、2萬余種型號的3C家電產品,并提供幾乎所有商品的免費快速配送服務。而早在今年7月,蘇寧電器便高調宣布率先在國內32個城市實現蘇寧網上購物商城的B2C業務。這個被更名為“蘇寧易購”的新一代蘇寧網上商城在8月18日正式上線運營后,銷售業績據稱“相當可觀”。
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