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目前，國內的有線電視用戶數量在1.7億戶左右，其中已經完成數字化整體轉換的用戶數量達到了6000萬戶，而到2012年預計全國有線數字電視用戶將超過1.5億戶，這是誰都無法忽視的市場。
與網商的合作，可謂為廣電運營商和電視臺提供了新的思路。然而，這樣的合作模式短期內在全國推廣的難度可能很大。中國數字電視雜志主編包冉就表示，“互動雙向網絡在杭州建設得很成功，因此，淘寶與華數對接可能不存在障礙。但是在全國大部分地區，雙向網絡的改造剛剛開始，恐怕還難以當此重任。”
不過，廣電運營商的這種“跨界”沖動，多少也緣于數字電視的盈利壓力。據了解，數字電視整體轉換后，節目匱乏，并不能滿足觀眾的需求，而付費電視頻道在中國的推廣并不順利，利用現有的有線數字互動平臺來開拓網絡購物平臺就成為其重要的增值服務。
然而，無論是華數，還是位于國內第一梯隊的湖南廣電集團來說，相對刻板的廣電系統體制能否與電子商務公司達成順利的合作，這些都有待時間的檢驗。
其實，電子商務與廣電運營商的合作，在今年年初就已有例子。由創維數字技術公司投資1000萬元建設的電子商務網站深圳銘店網在上線后，就提出要利用創維集團與100多家廣電運營商在機頂盒領域的合作關系，讓深圳銘店網在2009年嵌入各地已經開始運營的數字電視運營平臺。
此外，上海電信的IPTV平臺目前也在與家樂福超市進行互動電視購物頻道的合作，顯然電子商務與廣電運營商的合作才剛剛開始。
這類合作增加的背后，實際上是數字電視探討盈利模式的嘗試。在完成數字電視整體轉換后，大部分廣電運營商依然主要依靠提高后的數字電視收視費，作為公司的主要利潤，而基本沒變的電視節目內容受到了很多消費者“拋棄”。在這樣的情況下，廣電運營商急切需要找到新的增值服務。 上一頁 [1] [2] |
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