12月8日，網(wǎng)上流傳的一份《湖南衛(wèi)視-快樂(lè)購(gòu)-淘寶網(wǎng)合作方案》，給網(wǎng)商“落點(diǎn)”電視臺(tái)，做了一番有意思的解讀。
根據(jù)這份合作方案，湖南衛(wèi)視將把旗下電視購(gòu)物公司快樂(lè)購(gòu)與淘寶網(wǎng)成立合資公司，名為“快樂(lè)生活跨媒體（網(wǎng)絡(luò)）有限公司，（下文簡(jiǎn)稱：快樂(lè)生活）”。
按照此前流傳的合作版本，快樂(lè)購(gòu)與淘寶成立的合資公司，試圖打造“娛樂(lè)互動(dòng)、集內(nèi)容提供和商品銷售推廣于一身的新型跨媒體公司”。電子商務(wù)及電視的營(yíng)銷平臺(tái)將由快樂(lè)購(gòu)和淘寶共建，快樂(lè)購(gòu)將提供倉(cāng)儲(chǔ)物流及呼叫中心支持。
該合資公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)包括：運(yùn)營(yíng)互動(dòng)跨媒體(電視+電子商務(wù))營(yíng)銷平臺(tái)，打造品牌授權(quán)商品以及運(yùn)營(yíng)相關(guān)影視劇與電視節(jié)目。這些內(nèi)容將在湖南衛(wèi)視節(jié)目、電子商務(wù)平臺(tái)、手機(jī)客戶端以及其他網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行體現(xiàn)。
此外，這家合資公司還計(jì)劃推出自有品牌商城WHYME，該品牌將整合明星資源，并與明星設(shè)計(jì)師開發(fā)批量商品。與此同時(shí)，WHYME還將在未來(lái)開設(shè)實(shí)體連鎖店。而湖南衛(wèi)視明星資源與熱播節(jié)目、以及快樂(lè)購(gòu)的節(jié)目?jī)?nèi)容，均將為此合資公司提供資源。
而較早前，淘寶網(wǎng)也與杭州數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商華數(shù)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，雙方將在電視淘寶購(gòu)物、數(shù)字產(chǎn)品、手機(jī)淘寶、口碑網(wǎng)便民服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展全方位的合作，而最先啟動(dòng)的就是“電視版淘寶網(wǎng)”。
“我們的確與湖南廣電在談合作的事情，而且雙方的合作很快就會(huì)結(jié)果了。”談到外界傳聞的雙方的接觸，淘寶網(wǎng)公關(guān)部經(jīng)理顏喬并不諱言，不過(guò)他強(qiáng)調(diào)，“目前網(wǎng)上公布的內(nèi)容并非是最終的方案。”
對(duì)于這樣的合作案例，中廣互聯(lián)有關(guān)人士表示，“此前的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物存在不少問(wèn)題，最大的問(wèn)題便是購(gòu)買者在買之前基本只能看照片，既無(wú)法知道實(shí)物的效果，也很難確認(rèn)質(zhì)量。如果網(wǎng)絡(luò)與電視結(jié)合，視頻演示可以很大程度上解決這一問(wèn)題。”
據(jù)了解，在盈利模式上，以華數(shù)為例，數(shù)字電視平臺(tái)中開設(shè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻道，廣電運(yùn)營(yíng)商可以以利潤(rùn)分成的方式獲得額外收入。筆者了解到，在購(gòu)物完成后，華數(shù)將獲得不少于三成的利潤(rùn)分成，顯然這又是廣電運(yùn)營(yíng)商全新的一種贏利模式，這也正是天威視訊、歌華有線和杭州華數(shù)等廣電運(yùn)營(yíng)商接下來(lái)要尋求的合作。
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