家中有糧心不慌，資本驅(qū)動(dòng)在視頻網(wǎng)站特別是視頻網(wǎng)站版權(quán)爭(zhēng)奪市場(chǎng)愈加明顯。按照上市公司樂(lè)視網(wǎng)副總裁賈躍民的看法，影視劇版權(quán)仍是主流視頻網(wǎng)站的剛性需求，而在土豆網(wǎng)成功登陸納斯達(dá)克后，CEO王微強(qiáng)調(diào)的也是：只要市面上有的，要全部拿下。“后上市時(shí)代”視頻網(wǎng)站狂刷版權(quán)價(jià)格愈演愈烈：從1000元/集到100萬(wàn)元/集，不過(guò)5年時(shí)間。

　　漲價(jià)也得買(mǎi)

　　消息顯示，近段時(shí)間被各大視頻網(wǎng)站收歸囊中的影視劇及其獨(dú)播天價(jià)就有：樂(lè)視2000萬(wàn)元《后宮》（46集）、PPS 2200萬(wàn)元《王的女人》（35集）、優(yōu)酷2500萬(wàn)元《傾城雪》（33集）、搜狐視頻3000萬(wàn)元《新還珠格格》（98集）……單集價(jià)格均超30萬(wàn)元。

　　剛剛參加完北京電視節(jié)閉幕的一位參展某視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人就向記者描述，“以前電視節(jié)，電視臺(tái)是大爺，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站也不差大手筆”。“電視劇《浮沉》又被搜狐拿下了，價(jià)格那個(gè)高啊，單集可能突破120萬(wàn)元、總額3000萬(wàn)元，過(guò)去想都不敢想，”但該人士向記者拍胸脯預(yù)言，《浮沉》刷新了今年網(wǎng)絡(luò)視頻最高成交價(jià)，但不一定能保住名頭，“據(jù)說(shuō)《宮2》對(duì)外報(bào)價(jià)已經(jīng)到了140萬(wàn)元，仍然有不少網(wǎng)站在持續(xù)加價(jià)”。

　　據(jù)悉，目前熱門(mén)影視劇均價(jià)維持在30萬(wàn)-80萬(wàn)元/集的級(jí)別，個(gè)別搶手大戲報(bào)價(jià)百萬(wàn)元/集也屢次出現(xiàn)，而影視劇版權(quán)價(jià)格飆升到目前水平也只用了不到3年時(shí)間。

　　“2008年最熱門(mén)的《潛伏》每集版權(quán)費(fèi)不過(guò)1萬(wàn)元，而在更早時(shí)候，版權(quán)費(fèi)用基本上就是白菜價(jià)，”樂(lè)視網(wǎng)總編輯高飛如是感慨。激動(dòng)網(wǎng)CEO鄭錫貴也向記者透露，“2005年買(mǎi)100元/集的片子很常見(jiàn)”。而按照搜狐董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)的看法，當(dāng)年“買(mǎi)每集2.5萬(wàn)元的《大秦帝國(guó)》認(rèn)為非常貴，現(xiàn)在2.5萬(wàn)元只是一個(gè)零頭”。

　　更有業(yè)內(nèi)人士觀察近年影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格舉例認(rèn)為，2006年火遍中國(guó)的《武林外傳》81集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)一集不到1300元（總共10萬(wàn)元）；2008年能引起觀眾和視頻網(wǎng)站興趣的劇集通常一集5000元左右，年底開(kāi)始最熱門(mén)《潛伏》賣(mài)到1萬(wàn)元/集；到2009年均價(jià)漲到2萬(wàn)元/集，以后版權(quán)價(jià)格增長(zhǎng)大幅提速，5萬(wàn)元、10萬(wàn)元……并在去年開(kāi)始屢出天價(jià)。

　　“今年年初，熱門(mén)劇集20萬(wàn)元/集大家喊貴，到二季度，30萬(wàn)元/集的重頭戲已經(jīng)買(mǎi)不到了。”該業(yè)內(nèi)人士告訴記者，就一般劇集（能獲得視頻網(wǎng)站認(rèn)可和引起一定關(guān)注度）網(wǎng)絡(luò)版權(quán)而言，華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍今年3月透露其均價(jià)是10萬(wàn)元/集，“但從目前趨勢(shì)，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格均價(jià)會(huì)進(jìn)一步上揚(yáng)，過(guò)不了多久，均價(jià)逼近電視臺(tái)采購(gòu)價(jià)格也不無(wú)可能”。據(jù)悉，王中軍當(dāng)時(shí)亦表示，傳統(tǒng)電視臺(tái)采購(gòu)版權(quán)均價(jià)120萬(wàn)-150萬(wàn)元/集，在過(guò)去兩年翻了一番。

　　一片漲勢(shì)下，言語(yǔ)略顯心疼的張朝陽(yáng)并未停止搶購(gòu)步伐，3000萬(wàn)元買(mǎi)下《新還珠格格》獨(dú)播權(quán)，并加碼5000萬(wàn)元推廣費(fèi)，該消息引得業(yè)界嘩然。針對(duì)版權(quán)價(jià)格是否過(guò)高，鄭錫貴言辭犀利：“視頻網(wǎng)站以拼‘錢(qián)口袋’的方式進(jìn)行非理性競(jìng)爭(zhēng)，迅速導(dǎo)致了版權(quán)價(jià)格的泡沫化。”但張朝陽(yáng)認(rèn)為，“價(jià)格是市場(chǎng)行為決定的，價(jià)格太高了自然會(huì)下來(lái)”。而樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人卻表示，年內(nèi)視頻版權(quán)價(jià)格仍會(huì)增長(zhǎng)。

　　你買(mǎi)我也買(mǎi)

　　價(jià)格在漲，誰(shuí)在買(mǎi)？資料顯示，樂(lè)視網(wǎng)目前現(xiàn)金余額3.14億元，今年上半年凈利潤(rùn)5839.51萬(wàn)元，是為數(shù)不多的盈利視頻企業(yè)。而其他幾大巨頭也顯示了“未盈利但不差錢(qián)”的態(tài)度，優(yōu)酷到6月底擁有6.25億美元現(xiàn)金余額；土豆網(wǎng)上市募資后目前有約2億美元現(xiàn)金；搜狐視頻有張朝陽(yáng)6億美元現(xiàn)金支持；奇藝網(wǎng)由百度控股的背景不容忽視；酷6網(wǎng)在盛大扶持下二季度末也有1.1億美元現(xiàn)金存儲(chǔ)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，資本市場(chǎng)對(duì)視頻網(wǎng)站的持續(xù)追逐，充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備使得這些網(wǎng)站在版權(quán)采購(gòu)上“有恃無(wú)恐”。就在土豆網(wǎng)上市當(dāng)日，低調(diào)了近一年的王微放話：“土豆網(wǎng)在版權(quán)內(nèi)容和獨(dú)播劇引進(jìn)上就是一條：大規(guī)模投入。”目前，土豆網(wǎng)已經(jīng)宣布投入1億元推廣資源回饋有采購(gòu)合作關(guān)系的各大劇組，版權(quán)采購(gòu)計(jì)劃則要 “覆蓋十大電視臺(tái)90%以上熱劇”。

　　有意思的是，不僅押注熱門(mén)劇，視頻網(wǎng)站越來(lái)越喜歡版權(quán)密集式轟炸。王微曾強(qiáng)調(diào)，盡管市場(chǎng)淪為一片混戰(zhàn)，但“只要市面上有的，我們要全部拿下”。而從去年底開(kāi)始，樂(lè)視網(wǎng)多次出手，買(mǎi)下華誼兄弟19部電視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)以及其他百余部影視劇播放權(quán)。“我們已經(jīng)坐擁2011年超過(guò)70%的熱播電視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，”樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，從2010年底開(kāi)始，已累計(jì)投入2.45億元用于影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)。

　　而優(yōu)酷總編輯朱向陽(yáng)不久前也透露了優(yōu)酷的買(mǎi)劇計(jì)劃：“今年的版權(quán)成本較去年提高50%，”目前優(yōu)酷70%流量來(lái)自影視劇。奇藝網(wǎng)也在近期加大在版權(quán)采購(gòu)方面的力度，“適當(dāng)購(gòu)買(mǎi)一些性?xún)r(jià)比高的獨(dú)播劇”，獲得《女子軍魂》、《請(qǐng)你原諒我》等多部國(guó)產(chǎn)劇和《漫步云端》等4部泰劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。

　　鄭錫貴認(rèn)為，如果視頻網(wǎng)站對(duì)上游依賴(lài)過(guò)重，會(huì)給自身發(fā)展帶來(lái)很大的資產(chǎn)負(fù)累，“做持續(xù)性的買(mǎi)家，要保持‘理性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度"。據(jù)介紹，激動(dòng)網(wǎng)今年也購(gòu)買(mǎi)了《新海巖三部曲》、《雷鋒》等電視劇獨(dú)家版權(quán)以及《全球熱戀》等海內(nèi)外大片。

　　賺錢(qián)沒(méi)問(wèn)題？

　　事實(shí)上，面對(duì)價(jià)格高至每集30萬(wàn)-100萬(wàn)元的電視劇，視頻網(wǎng)站能否撈回成本甚至賺到錢(qián)，外界多存質(zhì)疑，但傾情燒錢(qián)的視頻網(wǎng)站多有自己的算盤(pán)。

　　“因?yàn)閮r(jià)格高得驚人，難怪以前強(qiáng)調(diào)獨(dú)家的搜狐這次把《新還珠》分銷(xiāo)出去了，”前述參加北京電視節(jié)的視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者描述，“以前搜狐基本不賣(mài)”。

　　據(jù)了解，搜狐去年底拿到《新還珠》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)后已經(jīng)將其分銷(xiāo)給7家其他視頻網(wǎng)站。記者從知情人士口中得知，其他7家公司因?yàn)楹献鲿r(shí)間差異和播放時(shí)間差異付給的價(jià)格不一，“優(yōu)酷買(mǎi)得早，可能只花了350萬(wàn)元，騰訊晚一點(diǎn)，花了大概近千萬(wàn)元。7家網(wǎng)站均價(jià)在300萬(wàn)元左右”。但搜狐內(nèi)部人員向記者強(qiáng)調(diào)，“價(jià)格肯定（比300萬(wàn)元均價(jià)）高得多，只靠版權(quán)分銷(xiāo)就賺回來(lái)了”。

　　“所以呢……”樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人意味深長(zhǎng)地反問(wèn)記者:“你說(shuō)賺不賺錢(qián)？”

　　事實(shí)上，版權(quán)分銷(xiāo)，這個(gè)由盛世驕陽(yáng)、網(wǎng)尚文化等企業(yè)專(zhuān)門(mén)干的活現(xiàn)在直接被視頻網(wǎng)站攬了下來(lái)，樂(lè)視網(wǎng)就是其中一個(gè)。其今年上半年業(yè)績(jī)顯示，版權(quán)分銷(xiāo)收入約為1.17億元，同比漲369.1%，在總收入中的占比為52.47%，成為拉升公司營(yíng)收最主要的動(dòng)力。“獨(dú)家版權(quán)在首輪分銷(xiāo)中即可收回70%-80%以上的成本。”樂(lè)視網(wǎng)方面如是介紹。

　　“這還不包括廣告收入,”有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然單片廣告營(yíng)收難以計(jì)算，但從視頻網(wǎng)站整體營(yíng)收來(lái)看，廣告市場(chǎng)在不斷拓展，并成為視頻行業(yè)最主要的營(yíng)收模式。易觀國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為10.02億元，與去年同期相比增長(zhǎng)94%。

　　頗令人驚訝的是，對(duì)熱門(mén)影視劇拉動(dòng)營(yíng)收前景的看好讓視頻網(wǎng)站進(jìn)入些許“瘋狂”的境界。據(jù)悉，被樂(lè)視網(wǎng)買(mǎi)下的《狐仙》、《第九個(gè)寡婦》還在前期拍攝階段，而被搜狐視頻買(mǎi)下的《浮沉》甚至剛剛完成劇本策劃階段。

　　商報(bào)記者 張緒旺/文 田藝/漫畫(huà)

　　2011年 《浮沉》 1200000元/集

　　2010年 《新還珠格格》 300000元/集

　　2008年 《潛伏》 10000元/集

　　2006年 《武林外傳》 1300元/集