新聞網(wǎng)站啟動上市程序 人民網(wǎng)東方網(wǎng)有望打頭陣

　　有報道稱，為了進(jìn)一步推動國內(nèi)新媒體的發(fā)展，包括央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等十家國內(nèi)新聞網(wǎng)站將作為首批選定上市對象登陸A股。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，官方新聞網(wǎng)站上市將推動新興媒體行業(yè)市場化和公開化的進(jìn)程，在引入資本及商業(yè)化運(yùn)作后這些網(wǎng)站將沖擊現(xiàn)有門戶網(wǎng)站。預(yù)計人民網(wǎng)和東方網(wǎng)有可能是最早的行動者。

　　實際上，10年前，中央有關(guān)部門曾下發(fā)了政府新聞網(wǎng)站暫不上市的文件，這使得當(dāng)時一些政府新聞網(wǎng)站的上市計劃被久久擱置。但10年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)媒體市場化也正在逐步“破冰”。

　　微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默曾表示，在今后10年內(nèi)，全球范圍的媒體、通信和廣告產(chǎn)業(yè)格局將會發(fā)生翻天覆地的變革。所有媒體消費(fèi)都將通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行，屆時傳統(tǒng)意義上的印刷版報紙、雜志將不復(fù)存在，所有東西都將以電子版的形式發(fā)行。

　　從90年代末期，美國紙制報紙的衰退，以及依托互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體的再一次發(fā)展，我國也進(jìn)一步加快了網(wǎng)絡(luò)媒體市場化的進(jìn)程。

　　“要加快重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制的步伐，列入改革試點(diǎn)的新聞網(wǎng)站可以嘗試通過多種渠道拓展資金來源，引進(jìn)國有戰(zhàn)略投資者，在確保主辦單位控股的前提下，組建股份公司，條件成熟時在國內(nèi)上市。” 國務(wù)院新聞辦公室副主任蔡名照此前就曾明確指出。新聞出版總署署長柳斌杰也曾表示，鼓勵符合條件的有關(guān)出版機(jī)構(gòu)、報業(yè)企業(yè)和新聞類網(wǎng)站整體上市，通過資本市場融資，增強(qiáng)實力，做強(qiáng)做大。

　　近日有消息稱，為了進(jìn)一步推動國內(nèi)新媒體的發(fā)展，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、華聲在線、浙江在線和四川在線等十家國內(nèi)新聞網(wǎng)站將作為首批選定上市對象登陸A股，而今年年內(nèi)至少有1-2家新聞網(wǎng)站有望成功上市。這無疑為新聞網(wǎng)絡(luò)媒體全面市場化“上足了發(fā)條”。

　　據(jù)了解，目前，華聲在線已經(jīng)提交了方案，正在等待批復(fù)；新華網(wǎng)去年也已啟動轉(zhuǎn)企改制工作，并一直有上市的打算，除新華網(wǎng)外，其旗下系列刊物及其網(wǎng)絡(luò)子公司也打算在3年內(nèi)打包上市；此前兩次IPO受挫的東方網(wǎng)也已經(jīng)完成股份制改造，進(jìn)行第三輪沖刺；央視網(wǎng)有關(guān)人士也表示，一直有這個說法，但還沒有具體實施，現(xiàn)在只完成了轉(zhuǎn)企，還沒有完成股份制改造。

　　目前我國網(wǎng)絡(luò)媒體形成了“國家隊”和“商業(yè)隊”雙雄鼎立的格局，其中“國家隊”以國家級媒體主辦的新聞網(wǎng)站和地方政府主導(dǎo)的新聞網(wǎng)站為代表，前者如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，后者如北京市政府的千龍網(wǎng)、上海市政府的東方網(wǎng)等；而“商業(yè)隊”則以在海外上市的新聞門戶網(wǎng)站為代表，如騰迅等。

　　而從目前互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶領(lǐng)域的上市公司來看，今后將分為三大陣營。第一陣營屬于早期上市的網(wǎng)站，這些商業(yè)性網(wǎng)站早就憑借資本的力量享受了資本紅利；第二陣營是此次欲上市的“國家隊”新聞網(wǎng)站；第三陣營便是以中移動、中電信等傳統(tǒng)勢力組成的新聞網(wǎng)站。

　　“由于目前官辦新聞網(wǎng)站的資金來源模式非常單一，主要是靠政府撥款，對于大多數(shù)以前苦于沒有政策而不能迅速融資的大多數(shù)官方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，這一政策無疑像是撥云見日。”一位媒體界資深人士表示，官方新聞網(wǎng)站上市將推動新興媒體行業(yè)的企業(yè)改制加速，在引入資本及商業(yè)化運(yùn)作后憑借新聞報道優(yōu)勢，這些網(wǎng)站將會比現(xiàn)有的門戶網(wǎng)站更具有競爭力，因此未來該行業(yè)發(fā)展前景將會更為廣闊。該人士認(rèn)為，與其他官方新聞網(wǎng)站相比，人民網(wǎng)上市具備一定便利條件：一方面，它已是企業(yè)化運(yùn)作的獨(dú)立法人，不存在轉(zhuǎn)制障礙；另一方面，負(fù)責(zé)國內(nèi)新聞網(wǎng)站管理的國新辦和人民日報社也都支持將人民網(wǎng)列入上市試點(diǎn)，不存在審批障礙，因此很有可能是最早的行動者。而目前的新華網(wǎng)只負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯工作，經(jīng)營業(yè)務(wù)則由新華社總社統(tǒng)一管理。所以上市的第一步是統(tǒng)一二者。

　　聯(lián)合證券傳媒行業(yè)分析師認(rèn)為，國家把對這些媒體進(jìn)行補(bǔ)貼、撥款的形式逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樽屆襟w向社會融資，利用社會資本培育新媒體的發(fā)展，這一方面體現(xiàn)了市場化和公開化，另一方面也是在減輕政府包袱。該分析師認(rèn)為，這十家網(wǎng)站的背后都是中國的傳統(tǒng)媒體，并且以紙媒報刊居多，根據(jù)美國的經(jīng)驗，中國的紙媒如果還要生存，必然要走向電子化、網(wǎng)絡(luò)化，而未來在互聯(lián)網(wǎng)方向的發(fā)展能力取決于報刊業(yè)公司的內(nèi)容生產(chǎn)能力和經(jīng)營能力。