互聯網電視牌照引發視頻網站新競逐

國家廣電總局新聞發言人朱紅向外界確認首批3張互聯網電視牌照頒發給了中國網絡電視臺（CNTV）、上海文廣新聞傳媒集團和杭州華數傳媒網絡。

視頻網站版權之戰

 

    牌照發放之后，3家企業迅速與電視廠商建立了合作關系。TCL、海信、長虹、清華同方等終端廠商紛紛與獲得牌照的內容商建立了合作關系。此次獲得互聯網電視牌照屬于視頻網站“國家隊”。不僅僅在資源、政策、品牌擁有“民營隊”無法比擬的優勢，而且在時機上，“國家隊”也是受益者。互聯網牌照的發放又將硝煙彌漫的視頻網站推向新一輪競爭中。

    “國家隊”獲得政策先機

    2009年底，“BT中國”因未辦理信息網絡傳播視聽節目許可證被強行關閉就如同導火索，刮起了視頻網站的清理之風。緊接著涉及盜版行為的530家視聽下載網站一一被關。

    國家管理部門對網絡監管顯示出異乎尋常的強硬態度。打擊低俗之風，凈化社會文化環境，加強版權維權行動，一步步環環相扣的打擊行動自上而下綿綿不絕，打擊靶子則是涉黃行為。于是一切互聯網涉黃的網站、短信、關鍵詞均在屏蔽之列，嚴重者甚至吊銷合法使用資格。數以萬計的手機、黃色網站應聲落馬。

    對于這次“網絡掃黃行動”，一直猜測是為視頻業的“中央軍”和“正規軍”肅清道路，雖然意圖無從證明，但結局卻昭然若揭：2009年12月28日，中央電視臺斥資兩億元打造的中國網絡電視臺(CNTV)火線開播，湖南衛視、浙江衛視、深圳廣電集團等“國家隊”大軍正在磨刀霍霍；與此同時，以搜狐、新浪為陣營的主流門戶網站和以優酷、風行為陣營的垂直門戶也加大了擴張的步伐。

    “國家隊”轉化版權成本

    國家網絡電視臺、新藍網、芒果臺tv、百視通等“國家隊”成員在傳統媒體的支持下，不僅僅擁有大量的電視劇內容資源，各家衛視的特制綜藝節目也是“民營隊”無法艷羨的資源。所以，在電視劇版權購置方面“國家隊”已經具有了先天的優勢。之前，電視臺需要購買版權，可能它為視頻網站提供的內容資源也是有限的。互聯網電視牌照的頒發無疑為“國家隊”帶來了莫大的驚喜。TCL、海信、長虹、清華同方等終端廠商紛紛與獲得牌照的內容商建立了合作關系，也就意味著，“國家隊”可以把購買版權的資金轉嫁給電視廠商。電視臺與“國家隊”視頻網站可以以中間人的身份，毫無損失的轉嫁版權成本。

    “民營隊”融資自救

    對于“民營隊”而言，有節目才有流量，有流量才有廣告，有廣告才可以生存。這是個簡單的邏輯道理，盜版已被封堵，那么搶購版權作品就成為所有視頻企業的關鍵戰場。

    酷6網花費4400萬美元購買了2010年七成頂級熱播劇的獨家播放權，優酷網新融資的4000萬美元，土豆網的1500萬美元也將投入正版內容。

    獨家首播電視劇的價格已經從原來每集1萬元的價格漲至每集數萬元，尤其是2009年下半年，漲幅明顯加快。以《再過把癮》為例，有版權方叫價4萬元，更有版權方開價每集10萬元～15萬元，高版權費愈演愈烈，甚至被業內資深人士稱為“版權價格漲得比房價快”。

    業內人士幾乎一致認為2010年將是視頻企業的一道坎，“能挺過來的就活了”。而活下來的也將要面對高價的版權而殘喘前行。中國視頻網站，聰另一個深淵進入另一個黑洞，如此循環，無法預知未來發展方向。