2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億

　　2009年，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸回暖，一方面，中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境基本面轉(zhuǎn)好，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2009年前三季度，GDP同比增長(zhǎng)率由2009年Q1的6.1%增加到2009年Q3的8.9%，增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，在相對(duì)寬松的財(cái)政政策和貨幣政策的雙重激勵(lì)下，市場(chǎng)流動(dòng)性大增，并帶來(lái)投資和消費(fèi)的迅速恢復(fù)， 2009年 1-11月份，各行業(yè)城鎮(zhèn)總計(jì)投資額同比增長(zhǎng)32.1%， 社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)15.3%，居民消費(fèi)指數(shù)（CPI）于11月份轉(zhuǎn)正為同比增長(zhǎng)0.6%。

　　得益于逐漸轉(zhuǎn)暖的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)觸底強(qiáng)勁反彈，成為全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。艾瑞咨詢認(rèn)為，2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告不負(fù)眾望，相比2008年呈現(xiàn)21.2%增速，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)206.1億元。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)迅速反彈，一方面原因在于整體宏觀環(huán)境的改善，各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算增加；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)自身媒體價(jià)值的提升，成為獲得廣告主認(rèn)可的主流媒體之一，其中視頻網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等新媒體價(jià)值的凸顯以及垂直媒體廣告費(fèi)用快速增長(zhǎng)成為2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主力增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　市場(chǎng)規(guī)模：2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億，達(dá)206.1億元人民幣，相比2008年同比增長(zhǎng)21.2%。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，盡管受金融危機(jī)影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)保持年度同比21.2%的速度增長(zhǎng)，一方面由于2009Q2，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）反彈至7.9%，國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇企穩(wěn)信號(hào)明顯，各行業(yè)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用均不同程度回升，據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)iAdTracker的數(shù)據(jù)研究表明，09Q2除金融和IT產(chǎn)品類季度投放費(fèi)用繼續(xù)降下之外，其余八大主要行業(yè)投放費(fèi)用均不同程度回升；另一方面，經(jīng)歷金融危機(jī)洗禮，各行業(yè)廣告主投放行為更趨理性，追求廣告效果最大化，而搜索引擎以其精準(zhǔn)性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引越來(lái)越多的廣告主投放，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2009年中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模69.5億，同比增長(zhǎng)率繼續(xù)保持38.2%的高速增長(zhǎng)，其成為中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的動(dòng)因之一。同時(shí)，品牌網(wǎng)絡(luò)廣告方面，垂直媒體及視頻、社交網(wǎng)站等新媒體的爆發(fā)式增長(zhǎng)同樣成為拉動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的主動(dòng)力。

　　競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：2009年搜索引擎運(yùn)營(yíng)商份額繼續(xù)上升

　　2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額中，搜索引擎運(yùn)營(yíng)商百度和谷歌市場(chǎng)份額快速增加，其中百度市場(chǎng)份額為21.3%，相比去年提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)，位列核心媒體市場(chǎng)份額第一位；同時(shí)，谷歌市場(chǎng)份額為11.1%，預(yù)計(jì)將超過(guò)新浪成為核心媒體市場(chǎng)份額第二位的媒體。

　　而主要以品牌網(wǎng)絡(luò)廣告為主的四大門(mén)戶除騰訊市場(chǎng)份額保持不變，其余三大門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)廣告收入市場(chǎng)份額均呈不同程度下降態(tài)勢(shì)，其中，新浪相比去年下降3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)7.5%，搜狐市場(chǎng)份額則降至5.9%，網(wǎng)易僅為1.5%.艾瑞咨詢認(rèn)為，四大門(mén)戶在經(jīng)歷去年奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)下強(qiáng)勁增長(zhǎng)之后，受金融危機(jī)影響程度相對(duì)較深，反彈速度不如垂直媒體以及視頻等新媒體明顯，同時(shí)，2009年搜索引擎廣告市場(chǎng)以其高信價(jià)比和精準(zhǔn)性優(yōu)勢(shì)獲得了38.2%年同比增長(zhǎng)率，視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進(jìn)入者，采購(gòu)價(jià)格相對(duì)低廉，其在預(yù)算有限的整體市場(chǎng)下，優(yōu)勢(shì)凸顯，增速明顯快于綜合門(mén)戶。

　　未來(lái)趨勢(shì)：

　　2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將加速發(fā)展，預(yù)計(jì)將達(dá)300億

　　基于2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)回調(diào)預(yù)期以及受益于足球世界杯、世博會(huì)以及冬奧會(huì)等一些列大型活動(dòng)的推動(dòng)，同時(shí)視頻、社區(qū)等新媒體價(jià)值快速提升，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)整體收入規(guī)模將達(dá)300億元。

　　受益于大型活動(dòng)推動(dòng)　綜合門(mén)戶等強(qiáng)勢(shì)媒體優(yōu)勢(shì)明年將得以體現(xiàn)

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模將在各類大型活動(dòng)推動(dòng)下快速增長(zhǎng)，但與此同時(shí)，具備品牌優(yōu)勢(shì)的如綜合門(mén)戶等強(qiáng)勢(shì)媒體也將在足球世界杯、世博會(huì)以及冬奧會(huì)等各個(gè)大型活動(dòng)的帶動(dòng)下，品牌優(yōu)勢(shì)將得以體現(xiàn)，投放費(fèi)用將呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額也將回升。

　　電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)縱深化發(fā)展

　　隨著中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的加速發(fā)展，網(wǎng)民基礎(chǔ)的擴(kuò)大以及網(wǎng)購(gòu)用戶滲透率的不斷提高，艾瑞咨詢認(rèn)為，電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，將吸引更多的廣告主選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行廣告投放，其無(wú)疑將推動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)縱深化發(fā)展。

　　視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的拉動(dòng)力之一

　　經(jīng)歷前兩年的激烈競(jìng)爭(zhēng)和快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站無(wú)論在用戶體驗(yàn)方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網(wǎng)站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價(jià)值，艾瑞咨詢認(rèn)為，2010年視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的拉動(dòng)力之一。