貝因美超越伊利成乳制品行業網絡廣告投放第一

　　根據易觀國際Enfodesk產業數據庫研究顯示，2009年11月，乳制品行業品牌網絡廣告投放止跌反彈，投放規模與上月相比增長了26.7%。

　　從細分產品廣告投放情況來看，本月乳制品產品網絡廣告格局出現了巨大的變動，嬰幼兒奶粉產品環比高速增長了89.7%并占據了當月廣告投放的半壁江山，乳酸制品小幅上漲了24.5%穩居第二，而乳制品綜合（品牌形象廣告）和液體奶產品廣告規模則呈現了環比70%左右的急速下跌，兩者市場份額總合則由10月份的17.1%降至11月份的3.4%。

　　乳制品行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主如下表所示，貝因美、伊利以及蒙牛占據了前三名的位置。

　　表2009年11月中國乳制品行業品牌網絡廣告投放TOP10廣告主

　　本月度杭州貝因美廣告投放表現尤為顯著，以環比增長755.1%超越伊利、蒙牛成為乳制品行業品牌網絡廣告投放第一名，其主要動因在于貝因美的十七周年慶。在三聚氰胺引發乳制品行業地震后，品牌未受影響的貝因美抓住這一契機通過舉辦大量公益活動塑造企業形象，如愛心大使中國行和幸福天使基金。除此之外，貝因美今年也積極嘗試影視劇營銷方式，通過冠名贊助電影《火星沒事》，借助電影主打人群與貝因美產品定位的相似性，以軟性植入營銷方式強化消費者認知，從而實現提升營銷效果的目的。

　　另外在Top10乳制品行業品牌廣告主普遍呈現環比降幅的局面下，伊利和上海英特兒（多美滋）仍表現了高幅度的漲幅。本月度多美滋旗下中端奶粉品牌貝樂嘉在中國的上市助推了該集團網絡廣告規模的增長，與此同時隨著甲流疫情的爆發，英特兒以此為切入點宣傳多美滋金嬰會的孕育解決方案，通過提供服務進行隱形消費者教育，提升品牌認知。