由央視斥資2億元籌備的中國網絡電視臺于2009年12月28日正式上線，這支網絡視頻中的“國家隊”是國內第一家網絡電視臺，它的出現標志著傳統媒體與新媒體融合跨出重要一步。雖然開通后不久就出現了“由于用戶連接數過多導致CBOX客戶端崩潰”和“網友‘實名’舉報，質疑其‘未按照合法程序取得備案’”的事件，但其背后的深厚實力仍是讓人不可小覷的。而就網站本身來說，中國網絡電視臺也并非央視網絡版，除了央視節目全部實現實時網絡直播外，還專門為網絡觀眾制作了專屬的電視節目。

　　中國網絡電視臺首期上線的內容包括新聞臺、體育臺、綜藝臺、愛布谷和愛西柚五大欄目以及類似視頻播放客戶端CBox。中國網絡電視臺可提供日均750小時的海量節目，此外，中國網絡電視臺還將匯集全國電視機構每天播出的1000多個小時的電視節目，建成中國規模最大的網絡視頻正版傳播機構。

　　中國網絡電視臺有效整合了網絡媒體和電視媒體的受眾群體，在受眾覆蓋方面，網民是其目標用戶，而廣大電視受眾都是其潛在用戶，這使得網絡電視臺具有了網絡媒體和電視媒體的雙重優勢。傳統視頻網站的盈利主要來自兩方面，一是廣告收入，二是視頻收費。由于中國網絡電視臺目前的定位是一個免費的公益性質的平臺，所以盈利將主要來自于廣告，需要一種更加有效的網絡廣告形式。艾瑞咨詢集團行業研究部行業分析師胡媛媛認為，對于中國網絡電視臺來說，中央電視臺擁有的客戶資源將是其重要的廣告來源之一，但鑒于網絡媒體受眾和電視媒體受眾之間的差異，投放在中國網絡電視臺的廣告可能與在傳統電視臺播放的版本有所差異。而中國網絡電視臺的受眾中，有一部分是網絡媒體與電視媒體的雙重受眾，中國網絡電視臺的廣告將與電視媒體的廣告一起對這部分受眾形成更顯著的影響。在營銷形式方面，網絡電視臺更利于廠商與用戶、用戶與用戶之間的互動——這是傳統電視所無法達到的。

　　除中國網絡電視臺外，湖南廣電也在計劃把金鷹網旗下芒果網絡電視分離出來，面向市場獨立品牌運營，國家權威媒體新華社不久前也推出了自有品牌的電視臺，而視頻網站PPLive則宣布將于2010年1月1日正式啟用新域名pptv.com，隨著新域名的啟用，PPLive將逐漸轉型為網絡電視臺。胡媛媛表示，網絡電視臺的出現和推廣已是不可逆轉的大趨勢，尤其是很多地方臺較之中央電視臺具有更大的靈活性和娛樂性，他們的加入將對傳統視頻網站產生更大的沖擊性。