互聯(lián)網(wǎng)電視成新寵 個性化內容提升消費者感知

　　從今年3月底開始，TCL、海信、創(chuàng)維、海爾、長虹何康佳等平板彩電巨頭集中推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視機。互聯(lián)網(wǎng)電視以超強的互動性和娛樂性，給消費者帶來全新的視覺和身心體驗

　　■本報記者 李文娟

　　回顧2009年的中國彩電市場，互聯(lián)網(wǎng)電視成為人們津津樂道的流行語。今年年初，各大彩電生產(chǎn)商便開始試水互聯(lián)網(wǎng)電視，而到年底，互聯(lián)網(wǎng)電視的生產(chǎn)出現(xiàn)全新的局面。本月22日，康佳彩電表示，將于明年“五一”開始停產(chǎn)全部尺寸的非網(wǎng)絡電視。近日，繼TCL彩電宣布停產(chǎn)40英寸以上非網(wǎng)絡電視后，長虹也宣布全面停產(chǎn)32英寸及以上非網(wǎng)絡平板電視。創(chuàng)維、海信等國產(chǎn)電視廠商均有此意。各大廠家的表現(xiàn)說明我國國產(chǎn)彩電集體轉入以網(wǎng)絡功能為標配的平板電視時代。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視迎來發(fā)展新局面

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展不可能一帆風順。從今年3月底開始，TCL、海信、創(chuàng)維、海爾、長虹和康佳等平板彩電巨頭集中推出了多款互聯(lián)網(wǎng)電視機，給大眾帶來了耳目一新的視覺體驗。但互聯(lián)網(wǎng)電視機作為新生事物，涉及的一些相關問題沒有解決。今年8月，廣電總局發(fā)布了被解讀為“廣電總局將叫�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視”的《廣電總局關于加強以電視機為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理有關問題的通知》，給各大互聯(lián)網(wǎng)電視機生產(chǎn)廠商加了無形的“緊箍咒”。經(jīng)過數(shù)月的努力，廣電總局與工信部的溝通終于有了結果。據(jù)《新快報》報道，廣電總局和工信部相關負責人目前的溝通結果比較樂觀，互聯(lián)網(wǎng)電視有望掃清政策壁壘。

　　然而各大生產(chǎn)廠商早已摩拳擦掌，即使還沒有從相關部門得到確切的消息，就已經(jīng)動作頻頻，計劃以最快速度占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場。今年以來，多家廠商不僅推出新品，還力挺互聯(lián)網(wǎng)電視成為彩電的標配。此外，多家廠商近期宣布在不同時間停產(chǎn)非網(wǎng)絡電視，并繼續(xù)研發(fā)、推出互聯(lián)網(wǎng)電視。其中TCL上月就宣布停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視。長虹日前表示，將全面停產(chǎn)32英寸及以上非網(wǎng)絡平板電視。而康佳同樣有此計劃，并將逐步加大互聯(lián)網(wǎng)電視銷售份額，來為非互聯(lián)網(wǎng)電視的停產(chǎn)做準備。其他廠商也將紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)電視標配行列。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視成市場新需求

　　首先，我國已擁有大規(guī)模發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的條件。隨著我國網(wǎng)絡的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已進入千家萬戶，互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的影響也越來越深遠。據(jù)央視報道，截至2009年11月底，我國的網(wǎng)民規(guī)模已達到3．6億，比去年增長20．8％，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模位居世界第一位。數(shù)據(jù)顯示，截至2009年6月底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到25．5％，保持平穩(wěn)上升的態(tài)勢，超過全球平均水平21．9％；我國的域名總量達到1626萬多個，其中CN域名注冊量達1296萬，位居世界第一。這表明我國不僅俱備了使用互聯(lián)網(wǎng)電視的硬環(huán)境，也俱備了使用互聯(lián)網(wǎng)電視的軟環(huán)境。

　　其次，我國消費者已作好迎接互聯(lián)網(wǎng)電視時代的心理準備�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視標志著我國電視發(fā)展進入全新階段，預示著消費將告別傳統(tǒng)的“舊”電視時代，進入自主、互動式的“新”電視時代�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視以超強的互動性和娛樂性，給人們帶來全新的視覺和身心體驗。就目前的調查來看，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視還不是那么完善，但消費對互聯(lián)網(wǎng)電視的接受度和認可度較高，對互聯(lián)網(wǎng)電視進入家庭的抱有較高期待。

　　最后，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視也是電視行業(yè)保持新生活力的需要�；ヂ�(lián)網(wǎng)把眾多的觀眾從電視機前“搶走”，各廠商必須開發(fā)新的產(chǎn)品，才能在競爭中勝出，重新找到往日的輝煌。中奧維咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過半年多的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視的零售額已占彩電總銷售額的10％以上，并為各大廠商帶來更多的利潤。

　　電視內容成發(fā)展“瓶頸”

　　互聯(lián)網(wǎng)電視是聯(lián)網(wǎng)絡技術與電視技術相結合的產(chǎn)物，主要通過網(wǎng)絡連接來分享豐富的網(wǎng)絡資源，因此它主要的特點就是可以觀看網(wǎng)絡視頻。它可以通過寬帶連接到指定網(wǎng)絡影片庫，然后由用戶自主選擇觀看的影片。因此，廠商在生產(chǎn)網(wǎng)絡電視時需要跟相應的網(wǎng)絡視頻提供商合作，購買了該品牌電視的消費者才能上網(wǎng)看到視頻。不同品牌廠商合作對象不同，所以互聯(lián)網(wǎng)電視連接的數(shù)據(jù)庫也不相同。除了觀看視頻外，網(wǎng)絡電視還提供視頻下載功能，操作簡單，用戶只需要選擇想要收看的視頻進行下載即可。

　　當前互聯(lián)網(wǎng)電視的內容存在很多問題。現(xiàn)在的網(wǎng)絡電視基本是與一些商業(yè)網(wǎng)站達成協(xié)議，然后用戶才可以上網(wǎng)，但并不是每個網(wǎng)站都可以上。最重要的是，互聯(lián)網(wǎng)電視在內容獲取上還處于簡單的電影下載、了解資訊等初級階段，這將嚴重阻礙互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。要解決這個問題，各廠商必須不斷地創(chuàng)新服務模式，豐富視頻內容，提供更全面、人性化的內容服務，才能吸引更多的消費者。比如互聯(lián)網(wǎng)電視的領軍者長虹，就與中國電信合力打造“我的3G網(wǎng)絡客廳”，利用雙方不同的資源和平臺，向消費者倡導一種具有互動性、時尚的全新無線網(wǎng)絡生活方式。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展還處于起始階段，在很多方面還存在問題，但必竟這一年來各大廠商已走出了重要的一步�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視日后必將以其個性化、人性化的服務方式，給人們的生活增添更多樂趣。