互聯網電視成新寵 個性化內容提升消費者感知

　　從今年3月底開始，TCL、海信、創維、海爾、長虹何康佳等平板彩電巨頭集中推出了多款互聯網電視機。互聯網電視以超強的互動性和娛樂性，給消費者帶來全新的視覺和身心體驗

　　■本報記者 李文娟

　　回顧2009年的中國彩電市場，互聯網電視成為人們津津樂道的流行語。今年年初，各大彩電生產商便開始試水互聯網電視，而到年底，互聯網電視的生產出現全新的局面。本月22日，康佳彩電表示，將于明年“五一”開始停產全部尺寸的非網絡電視。近日，繼TCL彩電宣布停產40英寸以上非網絡電視后，長虹也宣布全面停產32英寸及以上非網絡平板電視。創維、海信等國產電視廠商均有此意。各大廠家的表現說明我國國產彩電集體轉入以網絡功能為標配的平板電視時代。

　　互聯網電視迎來發展新局面

　　互聯網電視的發展不可能一帆風順。從今年3月底開始，TCL、海信、創維、海爾、長虹和康佳等平板彩電巨頭集中推出了多款互聯網電視機，給大眾帶來了耳目一新的視覺體驗。但互聯網電視機作為新生事物，涉及的一些相關問題沒有解決。今年8月，廣電總局發布了被解讀為“廣電總局將叫停互聯網電視”的《廣電總局關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》，給各大互聯網電視機生產廠商加了無形的“緊箍咒”。經過數月的努力，廣電總局與工信部的溝通終于有了結果。據《新快報》報道，廣電總局和工信部相關負責人目前的溝通結果比較樂觀，互聯網電視有望掃清政策壁壘。

　　然而各大生產廠商早已摩拳擦掌，即使還沒有從相關部門得到確切的消息，就已經動作頻頻，計劃以最快速度占據互聯網電視的市場。今年以來，多家廠商不僅推出新品，還力挺互聯網電視成為彩電的標配。此外，多家廠商近期宣布在不同時間停產非網絡電視，并繼續研發、推出互聯網電視。其中TCL上月就宣布停產40英寸以上非互聯網電視。長虹日前表示，將全面停產32英寸及以上非網絡平板電視。而康佳同樣有此計劃，并將逐步加大互聯網電視銷售份額，來為非互聯網電視的停產做準備。其他廠商也將紛紛加入互聯網電視標配行列。

　　互聯網電視成市場新需求

　　首先，我國已擁有大規模發展互聯網電視的條件。隨著我國網絡的發展，互聯網已進入千家萬戶，互聯網對人們生活的影響也越來越深遠。據央視報道，截至2009年11月底，我國的網民規模已達到3．6億，比去年增長20．8％，互聯網規模位居世界第一位。數據顯示，截至2009年6月底，我國互聯網普及率達到25．5％，保持平穩上升的態勢，超過全球平均水平21．9％；我國的域名總量達到1626萬多個，其中CN域名注冊量達1296萬，位居世界第一。這表明我國不僅俱備了使用互聯網電視的硬環境，也俱備了使用互聯網電視的軟環境。

　　其次，我國消費者已作好迎接互聯網電視時代的心理準備。互聯網電視標志著我國電視發展進入全新階段，預示著消費將告別傳統的“舊”電視時代，進入自主、互動式的“新”電視時代。互聯網電視以超強的互動性和娛樂性，給人們帶來全新的視覺和身心體驗。就目前的調查來看，雖然互聯網電視還不是那么完善，但消費對互聯網電視的接受度和認可度較高，對互聯網電視進入家庭的抱有較高期待。

　　最后，發展互聯網電視也是電視行業保持新生活力的需要。互聯網把眾多的觀眾從電視機前“搶走”，各廠商必須開發新的產品，才能在競爭中勝出，重新找到往日的輝煌。中奧維咨詢最新統計數據顯示，經過半年多的發展，互聯網電視的零售額已占彩電總銷售額的10％以上，并為各大廠商帶來更多的利潤。

　　電視內容成發展“瓶頸”

　　互聯網電視是聯網絡技術與電視技術相結合的產物，主要通過網絡連接來分享豐富的網絡資源，因此它主要的特點就是可以觀看網絡視頻。它可以通過寬帶連接到指定網絡影片庫，然后由用戶自主選擇觀看的影片。因此，廠商在生產網絡電視時需要跟相應的網絡視頻提供商合作，購買了該品牌電視的消費者才能上網看到視頻。不同品牌廠商合作對象不同，所以互聯網電視連接的數據庫也不相同。除了觀看視頻外，網絡電視還提供視頻下載功能，操作簡單，用戶只需要選擇想要收看的視頻進行下載即可。

　　當前互聯網電視的內容存在很多問題。現在的網絡電視基本是與一些商業網站達成協議，然后用戶才可以上網，但并不是每個網站都可以上。最重要的是，互聯網電視在內容獲取上還處于簡單的電影下載、了解資訊等初級階段，這將嚴重阻礙互聯網電視的發展。要解決這個問題，各廠商必須不斷地創新服務模式，豐富視頻內容，提供更全面、人性化的內容服務，才能吸引更多的消費者。比如互聯網電視的領軍者長虹，就與中國電信合力打造“我的3G網絡客廳”，利用雙方不同的資源和平臺，向消費者倡導一種具有互動性、時尚的全新無線網絡生活方式。

　　雖然互聯網電視發展還處于起始階段，在很多方面還存在問題，但必竟這一年來各大廠商已走出了重要的一步。互聯網電視日后必將以其個性化、人性化的服務方式，給人們的生活增添更多樂趣。