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-- 發(fā)布時間：2011/8/31 7:37:47
-- 視頻網(wǎng)站上市后“狂刷”版權(quán)價格
家中有糧心不慌，資本驅(qū)動在視頻網(wǎng)站特別是視頻網(wǎng)站版權(quán)爭奪市場愈加明顯。按照上市公司樂視網(wǎng)副總裁賈躍民的看法，影視劇版權(quán)仍是主流視頻網(wǎng)站的剛性需求，而在土豆網(wǎng)成功登陸納斯達(dá)克后，CEO王微強(qiáng)調(diào)的也是：只要市面上有的，要全部拿下。“后上市時代”視頻網(wǎng)站狂刷版權(quán)價格愈演愈烈：從1000元/集到100萬元/集，不過5年時間。
漲價也得買
消息顯示，近段時間被各大視頻網(wǎng)站收歸囊中的影視劇及其獨(dú)播天價就有：樂視2000萬元《后宮》（46集）、PPS 2200萬元《王的女人》（35集）、優(yōu)酷2500萬元《傾城雪》（33集）、搜狐視頻3000萬元《新還珠格格》（98集）……單集價格均超30萬元。
剛剛參加完北京電視節(jié)閉幕的一位參展某視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人就向記者描述，“以前電視節(jié)，電視臺是大爺，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站也不差大手筆”。“電視劇《浮沉》又被搜狐拿下了，價格那個高啊，單集可能突破120萬元、總額3000萬元，過去想都不敢想，”但該人士向記者拍胸脯預(yù)言，《浮沉》刷新了今年網(wǎng)絡(luò)視頻最高成交價，但不一定能保住名頭，“據(jù)說《宮2》對外報價已經(jīng)到了140萬元，仍然有不少網(wǎng)站在持續(xù)加價”。
據(jù)悉，目前熱門影視劇均價維持在30萬-80萬元/集的級別，個別搶手大戲報價百萬元/集也屢次出現(xiàn)，而影視劇版權(quán)價格飆升到目前水平也只用了不到3年時間。
“2008年最熱門的《潛伏》每集版權(quán)費(fèi)不過1萬元，而在更早時候，版權(quán)費(fèi)用基本上就是白菜價，”樂視網(wǎng)總編輯高飛如是感慨。激動網(wǎng)CEO鄭錫貴也向記者透露，“2005年買100元/集的片子很常見”。而按照搜狐董事長張朝陽的看法，當(dāng)年“買每集2.5萬元的《大秦帝國》認(rèn)為非常貴，現(xiàn)在2.5萬元只是一個零頭”。
更有業(yè)內(nèi)人士觀察近年影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格舉例認(rèn)為，2006年火遍中國的《武林外傳》81集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)一集不到1300元（總共10萬元）；2008年能引起觀眾和視頻網(wǎng)站興趣的劇集通常一集5000元左右，年底開始最熱門《潛伏》賣到1萬元/集；到2009年均價漲到2萬元/集，以后版權(quán)價格增長大幅提速，5萬元、10萬元……并在去年開始屢出天價。
“今年年初，熱門劇集20萬元/集大家喊貴，到二季度，30萬元/集的重頭戲已經(jīng)買不到了。”該業(yè)內(nèi)人士告訴記者，就一般劇集（能獲得視頻網(wǎng)站認(rèn)可和引起一定關(guān)注度）網(wǎng)絡(luò)版權(quán)而言，華誼兄弟董事長王中軍今年3月透露其均價是10萬元/集，“但從目前趨勢，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格均價會進(jìn)一步上揚(yáng)，過不了多久，均價逼近電視臺采購價格也不無可能”。據(jù)悉，王中軍當(dāng)時亦表示，傳統(tǒng)電視臺采購版權(quán)均價120萬-150萬元/集，在過去兩年翻了一番。
一片漲勢下，言語略顯心疼的張朝陽并未停止搶購步伐，3000萬元買下《新還珠格格》獨(dú)播權(quán)，并加碼5000萬元推廣費(fèi)，該消息引得業(yè)界嘩然。針對版權(quán)價格是否過高，鄭錫貴言辭犀利：“視頻網(wǎng)站以拼‘錢口袋’的方式進(jìn)行非理性競爭，迅速導(dǎo)致了版權(quán)價格的泡沫化。”但張朝陽認(rèn)為，“價格是市場行為決定的，價格太高了自然會下來”。而樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人卻表示，年內(nèi)視頻版權(quán)價格仍會增長。
你買我也買
價格在漲，誰在買？資料顯示，樂視網(wǎng)目前現(xiàn)金余額3.14億元，今年上半年凈利潤5839.51萬元，是為數(shù)不多的盈利視頻企業(yè)。而其他幾大巨頭也顯示了“未盈利但不差錢”的態(tài)度，優(yōu)酷到6月底擁有6.25億美元現(xiàn)金余額；土豆網(wǎng)上市募資后目前有約2億美元現(xiàn)金；搜狐視頻有張朝陽6億美元現(xiàn)金支持；奇藝網(wǎng)由百度控股的背景不容忽視；酷6網(wǎng)在盛大扶持下二季度末也有1.1億美元現(xiàn)金存儲。
有業(yè)內(nèi)人士指出，資本市場對視頻網(wǎng)站的持續(xù)追逐，充足的現(xiàn)金儲備使得這些網(wǎng)站在版權(quán)采購上“有恃無恐”。就在土豆網(wǎng)上市當(dāng)日，低調(diào)了近一年的王微放話：“土豆網(wǎng)在版權(quán)內(nèi)容和獨(dú)播劇引進(jìn)上就是一條：大規(guī)模投入。”目前，土豆網(wǎng)已經(jīng)宣布投入1億元推廣資源回饋有采購合作關(guān)系的各大劇組，版權(quán)采購計劃則要 “覆蓋十大電視臺90%以上熱劇”。
有意思的是，不僅押注熱門劇，視頻網(wǎng)站越來越喜歡版權(quán)密集式轟炸。王微曾強(qiáng)調(diào)，盡管市場淪為一片混戰(zhàn)，但“只要市面上有的，我們要全部拿下”。而從去年底開始，樂視網(wǎng)多次出手，買下華誼兄弟19部電視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)以及其他百余部影視劇播放權(quán)。“我們已經(jīng)坐擁2011年超過70%的熱播電視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，”樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，從2010年底開始，已累計投入2.45億元用于影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購買。
而優(yōu)酷總編輯朱向陽不久前也透露了優(yōu)酷的買劇計劃：“今年的版權(quán)成本較去年提高50%，”目前優(yōu)酷70%流量來自影視劇。奇藝網(wǎng)也在近期加大在版權(quán)采購方面的力度，“適當(dāng)購買一些性價比高的獨(dú)播劇”，獲得《女子軍魂》、《請你原諒我》等多部國產(chǎn)劇和《漫步云端》等4部泰劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。
鄭錫貴認(rèn)為，如果視頻網(wǎng)站對上游依賴過重，會給自身發(fā)展帶來很大的資產(chǎn)負(fù)累，“做持續(xù)性的買家，要保持‘理性競爭態(tài)度"。據(jù)介紹，激動網(wǎng)今年也購買了《新海巖三部曲》、《雷鋒》等電視劇獨(dú)家版權(quán)以及《全球熱戀》等海內(nèi)外大片。
賺錢沒問題？
事實(shí)上，面對價格高至每集30萬-100萬元的電視劇，視頻網(wǎng)站能否撈回成本甚至賺到錢，外界多存質(zhì)疑，但傾情燒錢的視頻網(wǎng)站多有自己的算盤。
“因?yàn)閮r格高得驚人，難怪以前強(qiáng)調(diào)獨(dú)家的搜狐這次把《新還珠》分銷出去了，”前述參加北京電視節(jié)的視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者描述，“以前搜狐基本不賣”。
據(jù)了解，搜狐去年底拿到《新還珠》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)后已經(jīng)將其分銷給7家其他視頻網(wǎng)站。記者從知情人士口中得知，其他7家公司因?yàn)楹献鲿r間差異和播放時間差異付給的價格不一，“優(yōu)酷買得早，可能只花了350萬元，騰訊晚一點(diǎn)，花了大概近千萬元。7家網(wǎng)站均價在300萬元左右”。但搜狐內(nèi)部人員向記者強(qiáng)調(diào)，“價格肯定（比300萬元均價）高得多，只靠版權(quán)分銷就賺回來了”。
“所以呢……”樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人意味深長地反問記者:“你說賺不賺錢？”
事實(shí)上，版權(quán)分銷，這個由盛世驕陽、網(wǎng)尚文化等企業(yè)專門干的活現(xiàn)在直接被視頻網(wǎng)站攬了下來，樂視網(wǎng)就是其中一個。其今年上半年業(yè)績顯示，版權(quán)分銷收入約為1.17億元，同比漲369.1%，在總收入中的占比為52.47%，成為拉升公司營收最主要的動力。“獨(dú)家版權(quán)在首輪分銷中即可收回70%-80%以上的成本。”樂視網(wǎng)方面如是介紹。
“這還不包括廣告收入,”有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然單片廣告營收難以計算，但從視頻網(wǎng)站整體營收來看，廣告市場在不斷拓展，并成為視頻行業(yè)最主要的營收模式。易觀國際最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為10.02億元，與去年同期相比增長94%。
頗令人驚訝的是，對熱門影視劇拉動營收前景的看好讓視頻網(wǎng)站進(jìn)入些許“瘋狂”的境界。據(jù)悉，被樂視網(wǎng)買下的《狐仙》、《第九個寡婦》還在前期拍攝階段，而被搜狐視頻買下的《浮沉》甚至剛剛完成劇本策劃階段。
商報記者 張緒旺/文 田藝/漫畫
2011年 《浮沉》 1200000元/集
2010年 《新還珠格格》 300000元/集
2008年 《潛伏》 10000元/集
2006年 《武林外傳》 1300元/集