我們在給企業(yè)做SEO顧問服務(wù) 的時候，最重要的就是要先對該企業(yè)的網(wǎng)站做好網(wǎng)站需求分析，因為，一個網(wǎng)站在建立的前期，如果不去做網(wǎng)站需求分析，就會導(dǎo)致該網(wǎng)站后期不能有一個穩(wěn)定的運營及發(fā)展，SEO顧問認(rèn)為，網(wǎng)站建設(shè)前期，必須要對該網(wǎng)站有一個明確的定位和未來發(fā)展方向，還有就是受眾用戶群體的分析。
一般企業(yè)網(wǎng)站分幾種類型的，一種是單純的企業(yè)站展示站，也就是單純想要在網(wǎng)絡(luò)上增加一個品牌曝光度而已，另一種是企業(yè)產(chǎn)品展示站，這種也是比較常見的企業(yè)網(wǎng)站，主要是為了增加產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)曝光度，從而，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。當(dāng)然，還有一種企業(yè)網(wǎng)站是營銷型的站點，這類型的站點重點部分就是在于營銷了。那么，我們應(yīng)該要怎么來對這些企業(yè)進行網(wǎng)站需求分析呢?請大家耐心接著往下看!
一、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)前必看得一些建議
我們在做SEO顧問服務(wù)的時候，通過對一些客戶的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)前主要的需求大致有以下3種情況，因此，網(wǎng)站建設(shè)前先，應(yīng)該要考慮清楚該網(wǎng)站建立的目的。接下來，我們就來細(xì)說一下這些情況。
1、盲目跟風(fēng)型
盲目跟風(fēng)型的企業(yè)站點，一般都是因為同行或者朋友做好網(wǎng)站了，所以，自己也要建一個甚至做的更好更貴的企業(yè)網(wǎng)站，但是一旦網(wǎng)站建設(shè)好就無人過問也無人去更新維護了。因此，這類型的企業(yè)客戶最最需要的是一個好的SEO顧問來對企業(yè)進行網(wǎng)站需求分析了。
2、一知半解型
一知半解型的客戶屬于在做企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)前，可能已經(jīng)做過一些必要的功課，同時對互聯(lián)網(wǎng)也有一定的了解，所以在制作網(wǎng)站的過程中容易一意孤行，以自己的一些個人想法為主導(dǎo)，但是，最后的結(jié)果就是導(dǎo)致該企業(yè)網(wǎng)站的架構(gòu)和網(wǎng)頁布局并不一定符合用戶的口味，這樣的話，該企業(yè)網(wǎng)站建好之后也不能起到它應(yīng)有的作用了。因此，這類型的企業(yè)客戶最需要的是請一個SEO顧問服務(wù)了。
3、有心無力型
大部分的企業(yè)客戶其實很想通過建設(shè)網(wǎng)站，獲得更好的網(wǎng)絡(luò)展示和營銷的效果，可是，卻沒有一個很好的思緒，所以，就只能通過網(wǎng)絡(luò)公司來操作，但以目前來講，市面上的網(wǎng)絡(luò)公司比比皆是，各個網(wǎng)絡(luò)公司的水平也參差不，那么，在這樣的一種情況下，企業(yè)客戶很容易被一些不專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司所蒙騙，最后是花了高價錢也沒有起到任何效果。因此，有心無力型的企業(yè)客戶同樣是需要請一個SEO顧問，讓其給你制定一份完美的網(wǎng)站需求分析方案及SEO優(yōu)化方案。
二、企業(yè)網(wǎng)站需求分析的重要性
1、企業(yè)網(wǎng)站建立初期定位分析
(1)網(wǎng)站市場定位分析
目前在互聯(lián)網(wǎng)上，每天都有成千上萬的新網(wǎng)站上線，那么您如何在這成千上萬的網(wǎng)站中脫穎而出呢?又如何突出網(wǎng)站的特色而做到唯一性呢?最重要的是，依然還是你要明白怎么去定位您的企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展方向了。
SEO顧問李燦輝建議，把你自己的企業(yè)站中心點(包括產(chǎn)品和品牌特色)推向互聯(lián)網(wǎng)市場，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷是對產(chǎn)品在基于網(wǎng)絡(luò)上，可以樹立的一個特色的品牌展示效果，并且，要控制好市場的利益，才是你應(yīng)該把握市場的根本追源，這也就是企業(yè)對市場的定位分析。
(2)網(wǎng)站目的定位分析
企業(yè)不能簡單地把樹立網(wǎng)站作為目的，企業(yè)是以盈利為目的的經(jīng)濟組織。因此，首先必須要思考的是企業(yè)能否長期的生存、如何開展以及如何獲取盈利的問題，不同的企業(yè)存在非常大的差異。并不是一切的企業(yè)都適宜全面展開網(wǎng)絡(luò)營銷，或者并不是一切的企業(yè)都要采用相同的網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的戰(zhàn)略。
企業(yè)建立網(wǎng)站、展開網(wǎng)絡(luò)營銷的目主要是什么?這個問題就要根據(jù)現(xiàn)階段企業(yè)的首要任務(wù)來進行分析了，比如要增加產(chǎn)品或是提高企業(yè)品牌知名度，要占領(lǐng)新市場、要進一步改善與客戶的關(guān)系等，這些都是需要企業(yè)需要的建立網(wǎng)站目的的定位分析。
(3)網(wǎng)站用戶定位分析
一個網(wǎng)站如果想要在互聯(lián)網(wǎng)上長期生存，其賴以生存的條件就是它的受眾用戶群體了，在網(wǎng)站建站初期，首先就要對該企業(yè)網(wǎng)站的受眾用戶群體進行分析，分析哪些才是對你的企業(yè)網(wǎng)站需求最高的用戶，例如：SEO顧問李燦輝的網(wǎng)站，做的是和SEO息息相關(guān)的知識點，那么，受眾用戶群體主要有：SEO愛好者或是SEO初學(xué)者，SEO同行來采集SEO文章資源的，還有就是對SEO有需求的企業(yè)或用戶等。這些都是網(wǎng)站精準(zhǔn)的用戶群體定位分析了。
2、企業(yè)網(wǎng)站功能分析
(1) 企業(yè)展示部分：宣傳企業(yè)的品牌，擴大知名度。
(2) 產(chǎn)品介紹(企業(yè)展示)：產(chǎn)品介紹和企業(yè)展示能擴大產(chǎn)品宣傳。
(3) 產(chǎn)品展示(案例展示)：可以讓客戶深入的了解我們，選擇我們，宣傳企業(yè)。
(4) 最新動態(tài)(新聞中心)：給用戶提供最新的產(chǎn)品動態(tài)，讓客戶時刻關(guān)注著。
(5) 優(yōu)惠促銷：鼓勵用戶消費和購買，激發(fā)潛在客戶。
(6) 積分禮品、特惠商戶：促進用戶購買和消費，鞏固已有用戶，提高轉(zhuǎn)化率。
(7) 在線留言：提供網(wǎng)絡(luò)信息和優(yōu)惠服務(wù)，加大宣傳力度。
(8) 聯(lián)系我們：客戶更容易和我們溝通，加深可信度。
3、企業(yè)網(wǎng)站頁面分析
(1) 首頁(盡量用CMS格式布局)
(2) 企業(yè)介紹頁(產(chǎn)品介紹頁)
(3) 優(yōu)惠促銷(活動頁)
(4) 產(chǎn)品展示(案例展示)
(5) 新聞動態(tài)頁(行業(yè)動態(tài))
(6) 在線留言(獲取有價值的用戶需求)
(7) 聯(lián)系我們(方便用戶聯(lián)系提高轉(zhuǎn)化)
三、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化時的網(wǎng)站需求分析步驟
1、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)分析
企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的初期，就需要對該企業(yè)有這全面的了解，了解企業(yè)的文化，企業(yè)的發(fā)展歷史，企業(yè)的背景以及企業(yè)產(chǎn)品的特性，只有做到對企業(yè)的總體情況了如指掌，在網(wǎng)站的建設(shè)過程中，才能更好的把握網(wǎng)頁設(shè)計及布局的原則，還有就是如何去展示企業(yè)的特色出來。
2、企業(yè)網(wǎng)站的首頁分析
網(wǎng)站是企業(yè)對外的窗口，而首頁則是網(wǎng)站的門戶，首頁也是用戶首次瀏覽網(wǎng)站所看到的東西，所以，廈門SEO顧問認(rèn)為，對企業(yè)網(wǎng)站的首頁分析至關(guān)重要，能不能讓用戶留下一個好的印象，就看網(wǎng)站的首頁能否吸引用戶的眼球，從而，可是使得用戶心甘情愿的駐足停留。
3、企業(yè)網(wǎng)站交互式頁面分析
網(wǎng)站的交互式設(shè)計是網(wǎng)站建設(shè)的一大亮點，交互式的網(wǎng)站設(shè)計有利于了解潛在用戶的搜索行為和特征，還可以激發(fā)潛在用戶的需求，通過對產(chǎn)品信息頁面的設(shè)計，可以讓產(chǎn)品和用戶之間建立起良好的關(guān)系，從而，提高用戶體驗度。
4、企業(yè)網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)分析
網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上都會產(chǎn)生各種大大小小的數(shù)據(jù)，而在信息化時代下，數(shù)據(jù)是網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)同樣也是一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)了，企業(yè)網(wǎng)站在對這些大大小小的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計的時候，主要統(tǒng)計用戶瀏覽頁面次數(shù)及貢獻頁面上下游數(shù)量數(shù)據(jù)，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞點擊數(shù)據(jù)，還有就是網(wǎng)站及網(wǎng)頁一些跳出率，IP，UV，PV等數(shù)據(jù)情況了。我們在對這些網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析之后，同樣也可以得出用戶的一些搜索行及特征，只為了讓網(wǎng)站提高更好的用戶體驗度而做好準(zhǔn)備。
四、解決網(wǎng)站用戶需求提高轉(zhuǎn)化
1、提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞匹配度
提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞的匹配度是解決網(wǎng)站用戶需求的一個重要指標(biāo)，打個比方：比如你的企業(yè)網(wǎng)站是從事手機行業(yè)的，要做“蘋果”這個大詞，當(dāng)我們在搜索引擎上搜索蘋果的時候，會出現(xiàn)一系列和蘋果相關(guān)的詞語，當(dāng)然有蘋果手機，蘋果水果，蘋果手機游戲，蘋果系列產(chǎn)品等，那么，這個時候，我們就要去百度指數(shù)哪里進行網(wǎng)站的用戶需求分析，看看那些詞語是跟我們網(wǎng)站匹配度較高的，剛才也說了，既然你是做企業(yè)手機站的，那么，蘋果手機，蘋果手機游戲，蘋果系列產(chǎn)品詞等，這類型的關(guān)鍵詞才是符合你網(wǎng)站用戶需求的詞，換句話說，也就是和你網(wǎng)站的匹配度較高，因此，我們可以選擇這樣的一些詞語作為網(wǎng)站關(guān)鍵詞。
2、突出網(wǎng)站內(nèi)容的價值
在解決了網(wǎng)站關(guān)鍵詞匹配度的問題之后，突出網(wǎng)站內(nèi)容的價值同樣也是很重要的，網(wǎng)站內(nèi)容價值主要體現(xiàn)在內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性了，當(dāng)用戶進入訪問我們的網(wǎng)站是，他們最需要了解的是產(chǎn)品的詳細(xì)信息，以及一些功能介紹等，所以，網(wǎng)站的內(nèi)容一定要豐富，質(zhì)量要高。
這里補充一點說明，就是在豐富文章內(nèi)容的同時，請注意文章內(nèi)容的排版問題，文章標(biāo)題改用H標(biāo)簽的就要用上，圖片改寫ALT屬性的都要寫，文章段落分明，語句通順。這個也是能潛移默化的提高網(wǎng)站內(nèi)容的價值，進而，提高用戶體驗 度。 |
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