|
|
|
企業(yè)網站的網址被稱為“網絡商標”，一個與企業(yè)名稱和形象相符的域名，是企業(yè)進行網絡營銷的前提。而網站是互聯網上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。那么，企業(yè)建網站前都需要了解的哪些問題呢？下面和大家一起學習下.
一、企業(yè)建站怎樣選擇自己的域名?
一個與企業(yè)名稱和形象相符的域名，是企業(yè)進行網絡營銷的前提。由于域名具有惟一性，一個域名一旦注冊成功，任何其他機構都無法注冊相同的域名。因此，域名是企業(yè)重要的網絡商標，在網絡營銷中起到企業(yè)標識的作用，在進行域名的命名時，要考慮到域名與企業(yè)的名稱、標識相統(tǒng)一。一個好的域名應該具有簡潔性，避免過長的字符導致記憶的困難，此外，域名還應該考慮到因特網的國際性，兼顧國際的用戶。一個好的域名，事關未來企業(yè)網絡品牌形象成功樹立的大局。如果您的域名不便被您的潛在用戶們記憶應用，就等于讓他們忘掉了如何能找到貴公司的虛擬門面。
二、企業(yè)網站需要用空間嗎?
建立一個企業(yè)網站要多大空間?企業(yè)應該怎樣選擇空間?
企業(yè)要建站需要有自己的空間，也就是要選擇合適的服務器，空間的大小主要根據企業(yè)的規(guī)模、網站的大小來選擇，一般情況下，大型企業(yè)實力雄厚，而且基于企業(yè)自身龐大的數據庫以及安全方面的考慮，以選擇自己架設服務器為最佳選擇;而中型企業(yè)比較樂于選擇服務器托管服務，這樣就可以省去管理、維護服務器的大筆費用和網絡管理員;小型企業(yè)可與人共同分享虛擬主機，即空間的租賃。一般的中小型企業(yè)網站大概空間在100M-200M空間。
三、企業(yè)建設一個網站需要策劃嗎?
網站太需要策劃了，而這往往不被網站的擁有者和制作人所重視。許多企業(yè)在做網站時，簡單從事：找一些有關企業(yè)簡介及產品簡介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗收。制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，最大限度地滿足客戶的要求，以網頁好看為主，再加點動態(tài)效果之類，完活交差。這樣的網站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但絕對稱不上是一個很實用的好網站。為什么?因為它不外是一個企業(yè)的宣傳畫冊，類似一個黑板報，它所傳遞的只是一些簡單的信息。
一個實用的、有價值的好網站，特別是企業(yè)網站，它應該具有一定的功能，我們叫它功能型網站。功能型網站，是網絡技術與企業(yè)的實際相結合的產物，它是實實在在有用的東西。
一個好的企業(yè)網站的建設，其實是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業(yè)的各種需求，包括了解企業(yè)的市場狀況、競爭狀態(tài)、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯網技術相結合，適合網上操作的，移到網上進行(當然是要比原來的網下操作更好)，可以與網絡結合進行的，把它結合起來。
大多數企業(yè)，盡管它是傳統(tǒng)營銷的行家，但對互聯網，尤其是網絡可以實現的功能并不了解，或者是沒有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到設置什么功能，這個時候，就需要網絡營銷策劃人了。而如何更簡捷地體現網站的功能，這些功能又怎樣地與企業(yè)的CI系統(tǒng)相結合等等，是網站的深入策劃，也是每一個好的網站所離不開的。
由此可見，網站是需要策劃的。而了解市場規(guī)律，具有豐富的傳統(tǒng)營銷策劃經驗，同時又非常的通曉互聯網，再加上高尚的職業(yè)道德觀念，這些是一個在線營銷企劃人所必備的。企業(yè)建站需要一個完整的策劃，這個策劃要有企業(yè)的市場分析，可行性分析，目標群體分析，網站的主要欄目設置，網站的主要功能，網站的整體結構等多方面的內容。網智成會在進行各種調查、分析的結果為企業(yè)制定出最適合本企業(yè)的策劃案。
四、策劃一個企業(yè)網站需要注意什么?
作為一個企業(yè)網站，首要條件就是要具有較強的盈利能力。一個不能給企業(yè)帶來利潤的網站，就如同一個垃圾網站，對企業(yè)沒有絲毫的幫助。而企業(yè)網站要想具有較強的盈利能力，就應該有一個完整的網站建設策劃。網智成會根據企業(yè)的不同性質及不同的商業(yè)目的為企業(yè)提供一套完成的網站建設策劃案。
如果制作一個企業(yè)網站的策劃，策劃者應該考慮多方面的因素：
(1)、明確自己建立網站的目的
根據自己的產品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的網站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型，面向企業(yè)客戶的網站和面向個體消費者的網站是完全不一樣的，即使是面向個體消費者的網站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產品都適合在網上銷售。比如，面向企業(yè)客戶的網站的重點是其在企業(yè)間合作過程中的作用，而不需要象面向消費者的網站那樣千方百計去增加瀏覽率，另如可口可樂、柯達都沒有在網上銷售產品，網站只是它們樹立形象，提供顧客服務的一個工具，是它們整體營銷戰(zhàn)略的一部分。
(2)、了解你的目標市場
你的客戶是企業(yè)還是個體消費者，他們來自何處?他們信息化程度如何，經常上網嗎?他們主要使用哪些語言?主要希望了解哪些信息?他們的購買水平如何?主要使用哪種瀏覽器?當然，最初建網站時不可能了解這么細致，網站內容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調整。比如，企業(yè)的顧客群體如果是喜歡新技術、受教育程度較高或經常使用Internet的，則電子商務成功的可能性就很高。此外，目前Internet用戶中男多女少也是考慮因素，“Dell電腦”網上銷售成功的原因，首先在于其市場定位的正確。
(3)、明確自己的競爭優(yōu)勢
你的網上、網下競爭對手是誰?(網上競爭對手可以通過搜索引擎查找)，與他們相比，你在商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優(yōu)勢?競爭對手的優(yōu)勢你能否學習?如何根據自己的競爭優(yōu)勢來確定你的營銷戰(zhàn)略?
(4)、你如何為客戶提供信息?
你的網站信息來源在哪里?信息是集中到網站編輯處更新、發(fā)布還是由各部門自行更新、發(fā)布?集中發(fā)布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能較慢，有時還可能出現協調不力的問題。
(5)、規(guī)劃好收款與配送事宜
如果你是一個銷售型網站，顧客購買你商品的頻率如何?你是否能接受貨到付款或在線支付(如果購買頻率高，最好能接受)?你的商品如何配送?配送的成本、時間如何考慮?
(6)、評估你的獲利能力
你的網站是單獨的業(yè)務，還是傳統(tǒng)業(yè)務的一部分?你希望從哪些方面獲得利潤?你的獲利能力如何?
果你在建設網站之前，循著我們的提示將上述各個環(huán)節(jié)思考清楚，并找出相對準確的答案，你就有了一個非常好的開端，剩下的主要是一些技術性的問題了。
企業(yè)的網址被稱為“網絡商標”，一個與企業(yè)名稱和形象相符的域名，是企業(yè)進行網絡營銷的前提。而網站是互聯網上宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口。
五、建立一個企業(yè)網站需要花多少錢?
一般根據網站的功能和內容不同價格是不一樣的，一般的中型的企業(yè)網站制作費用在2000-3500元左右。根據不同企業(yè)的不同要求，會給出不同的策劃方案，也會有不同的制作費用。
六、建立一個企業(yè)網站要用多長時間?
企業(yè)網站的制作時間也會根據不同的功能及內容有所不同，一般的制作時間在一周至一個月左右
七、一個企業(yè)網站要需要多久才能見到效果?
一般一個企業(yè)網站在制作完成之后要進行第一步的優(yōu)化，之后，網智成會把企業(yè)網站登錄到各大搜索引擎，再根據企業(yè)的不同性質制定出不同的整體網絡營銷方案，再按方案的具體內容，在企業(yè)的指導下逐步實施。一般情況下，三個月后會企業(yè)會見到明顯效果。
八、企業(yè)網站怎么樣才能起到作用?
企業(yè)建設自己的網站不是擺設，而是要從中獲得效益。網站的制作不能只求美觀，盲目攀比，而是要根據企業(yè)經營的需要，構造適合自身特點的上網計劃和模式，以最小的投入換取最大的回報。只有把網站做成企業(yè)和客戶之間的有效紐帶，網站才能真正發(fā)揮作用。另外，企業(yè)的網站還應該多關注自己特定的客戶群，通過多種形式和客戶保持溝通，吸引客戶不斷地通過網站和企業(yè)進行交流，從而加深與客戶的關系、更深層次地了解客戶需求、為企業(yè)發(fā)展提供服務。
九、企業(yè)要建立一個網站應該準備哪些資料?
在已經了解了網站的設計風格后，隨之，您要了解的是建立網站的目的：建立一個行之有效的營銷性的網站決不能馬馬虎虎，草率行事，隨便準備點資料，找一些象征性的圖片，一下子塞給專業(yè)公司，過個不長時間網站就OK了，這是絕對的錯誤!也許您得知同行企業(yè)已紛紛建網，并取得了一定的收效;也許您是被網絡公司業(yè)務員再三的勸告，才準備投資建立網站，提醒您注意，必須在一開始就明確：您能夠利用網站做什么?通過網站，您能夠為訪問者或顧客提供什么，或者說你給消費者帶來了什么利益?然后在問問自己能夠從中獲得什么利益?
這里，提醒您注意的一點是，文字資料最好找專人負責整理，最好是熟悉市場營銷并有一定文字組織能力的人，他們能夠站在企業(yè)、市場和消費者的多角度考慮文字的組織方式。我的工作體會是企業(yè)在提供資料時常常是基于企業(yè)宣傳手冊、彩頁、各種報告、技術資料，我想說的是，這些資料往往技術性太強或一味地站在企業(yè)角度，而缺乏站在客戶角度考慮問題。當然，這些都是很好的資料，但建議您最好找專人整理一下。
|
|
|
您現在的位置： 
