豐富的內(nèi)容是一個(gè)網(wǎng)站吸引用戶瀏覽的基本因素，這是很基本的事實(shí)，如果從網(wǎng)站推廣的角度，我們不妨將這句話的含義用另一種方式來(lái)表達(dá)：提供豐富的內(nèi)容是網(wǎng)站推廣的有效策略。這也就是本文所要探討的以網(wǎng)站內(nèi)容為手段的推廣方式。
“網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略”是指利用網(wǎng)站的內(nèi)容本身來(lái)作為一種推廣策略，其實(shí)質(zhì)在于將網(wǎng)站的內(nèi)容策略與推廣策略結(jié)合起來(lái)，讓網(wǎng)站內(nèi)容在為用戶提供有價(jià)值信息的同時(shí)，也為網(wǎng)站自身的推廣發(fā)揮作用。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，以內(nèi)容為手段的網(wǎng)站推廣策略，就是盡可能增加網(wǎng)站上的有效內(nèi)容，豐富的網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)于用戶獲取有效信息的作用不言而喻，不過(guò)這里不討論內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最終效果的影響，這里要探討的問(wèn)題是：網(wǎng)站的內(nèi)容如何有利于網(wǎng)站推廣，又如何通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容的增加而獲得網(wǎng)站推廣的效果。
之所以提出這一網(wǎng)站推廣策略，是因?yàn)榭吹教嗟钠髽I(yè)網(wǎng)站，內(nèi)容非常貧乏，除了公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品簡(jiǎn)介之外，再也找不出其他能引起用戶興趣的內(nèi)容了，就連公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品簡(jiǎn)介這些基本內(nèi)容也都顯得非常“簡(jiǎn)練”，不僅用戶可以從中獲得的有效信息非常有限，而且即使這些非常簡(jiǎn)練的信息，有些還是用圖片或者FLASH來(lái)表達(dá)的，讓搜索引擎可以識(shí)別的文本信息就更為貧乏了，因此網(wǎng)站很難被用戶通過(guò)常規(guī)渠道發(fā)現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站和一般小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，內(nèi)容貧乏是普遍存在的問(wèn)題，這與大型內(nèi)容網(wǎng)站是無(wú)法相提并論的，也正因?yàn)槿绱耍绾瓮卣咕W(wǎng)站的內(nèi)容資源，以及如何有效地利用內(nèi)容資源，成為企業(yè)網(wǎng)站和一般小型網(wǎng)站需要認(rèn)真對(duì)待的重要問(wèn)題。
在本文寫(xiě)作時(shí)作者注意到，google搜索引擎上列出的收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量為80.58億個(gè)(2004年12月25日數(shù)據(jù))，國(guó)內(nèi)其他一些搜索引擎也都曾經(jīng)在自己的網(wǎng)站首頁(yè)上明確說(shuō)明收錄的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量(不過(guò)最近一些搜索引擎已經(jīng)不再公布這些數(shù)據(jù)，也許是覺(jué)得無(wú)法與google的收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量相比而影響自己的形象)，收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量的多少儼然成為判斷一個(gè)搜索引擎價(jià)值的主要指標(biāo)。這個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明，搜索引擎收錄的信息量是以網(wǎng)頁(yè)數(shù)為單位的，被收錄的每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，也只有被搜索引擎收錄才能獲得搜索引擎推廣的機(jī)會(huì)。因此，通過(guò)增加網(wǎng)站內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的策略，本質(zhì)上仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應(yīng)用形式，應(yīng)服從于搜索引擎營(yíng)銷的一般原理。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否具有網(wǎng)站推廣的價(jià)值，不僅依賴于搜索引擎，也取決于用戶使用搜索引擎的行為，只有做到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容被搜索引擎收錄，并且在用戶利用某些關(guān)鍵詞檢索時(shí)出現(xiàn)在檢索結(jié)果靠前的位置，才有可能被用戶發(fā)現(xiàn)并引起進(jìn)一步的興趣。
增加網(wǎng)站內(nèi)容在的作用首先表現(xiàn)在滿足用戶獲取信息方面，這是任何網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的基本目的，從直接瀏覽者的角度來(lái)看，網(wǎng)上的信息通常并不能完全滿足所有用戶的需要，每增加一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，也就意味著為滿足用戶的信息需求需求增加了一點(diǎn)努力。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站推廣方面的價(jià)值則可以體現(xiàn)在幾個(gè)方面：
第一，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的增加獲得了更多利用搜索引擎進(jìn)行推廣的機(jī)會(huì)：每增加一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，也就增加了一次被搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)的可能，這樣就是為用戶發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的信息提供了一個(gè)潛在的機(jī)會(huì);
第二，有價(jià)值的內(nèi)容還可以發(fā)布在其他內(nèi)容類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等，達(dá)到直接宣傳網(wǎng)站的目的;
第三，高質(zhì)量的內(nèi)容有可能獲得其他網(wǎng)站或報(bào)刊轉(zhuǎn)載，這樣可以進(jìn)一步獲得推廣的價(jià)值。畢竟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本任務(wù)之一就是利用互聯(lián)網(wǎng)手段將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，網(wǎng)站的內(nèi)容策略正是實(shí)現(xiàn)這一基本任務(wù)的具體方法之一，因此這種信息傳遞的價(jià)值也超出了對(duì)于網(wǎng)站推廣，可以在更多的方面發(fā)揮作用。 |
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