由于網(wǎng)頁標題對搜索引擎檢索具有重要影響，因此很多網(wǎng)站都比較重視網(wǎng)頁標題（尤其是網(wǎng)站首頁標題）的設計，不過實際上很多網(wǎng)站在網(wǎng)頁標題設計方面仍然存在各種問題，有些甚至會讓人覺得有些不可思議，所以對于這個看似非常簡單的問題看來也有必要做一些研究。關于網(wǎng)頁標題設計的原則是：在設計網(wǎng)頁標題時，應注意同時兼顧對用戶的注意力，以及對搜索引擎檢索的需要。網(wǎng)頁標題設計的一般規(guī)律包括三個方面的內(nèi)容。
網(wǎng)絡營銷研究這么多年了，現(xiàn)在卻要討論如何設計網(wǎng)頁標題的問題，是不是有點幼稚？由于網(wǎng)頁標題對搜索引擎檢索具有重要影響，因此很多網(wǎng)站都比較重視網(wǎng)頁標題（尤其是網(wǎng)站首頁標題）的設計，不過實際上很多網(wǎng)站在網(wǎng)頁標題設計方面仍然存在各種問題，有些甚至會讓人覺得有些不可思議，所以對于這個看似非常簡單的問題看來也有必要做一些研究。
如果你曾瀏覽過一些提供域名注冊網(wǎng)站建設等業(yè)務的網(wǎng)絡營銷服務商的網(wǎng)站，大概會對那些網(wǎng)站標題留下很深刻的印象，下面是某網(wǎng)絡營銷服務商網(wǎng)站首頁標題實例：
“××××公司-專業(yè)提供網(wǎng)站建設網(wǎng)站推廣網(wǎng)絡營銷搜索引擎總代理新浪sina搜狐sohu網(wǎng)易163三七二一3721網(wǎng)絡實名CNNIC通用網(wǎng)址TOM固定排名Google關鍵詞廣告代理狗狗競價排名中國桌面搜索網(wǎng)絡豬域名注冊網(wǎng)站網(wǎng)頁設計建設虛擬主機空間租用企業(yè)郵箱海外推廣搜索引擎登錄核心代理商免費登錄網(wǎng)站優(yōu)化深圳網(wǎng)站建設廣州”
看來，這個網(wǎng)站標題希望“一網(wǎng)打盡”網(wǎng)絡營銷服務所有關鍵詞，其實類似這樣的網(wǎng)頁標題還有很多，也并不僅僅限于網(wǎng)絡營銷服務領域。最近，新競爭力網(wǎng)絡營銷管理顧問（www.jingzhengli.cn） 一項關于網(wǎng)絡營銷服務商搜索引擎營銷策略的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡營銷服務商過度“優(yōu)化”網(wǎng)站標題，有些在標題欄中大量堆砌關鍵詞，有些甚至高達幾十個關鍵詞（包括關鍵詞重復設置），這樣使得網(wǎng)站首頁標題過于臃腫（大部分網(wǎng)站標題在30－50個漢字，有些網(wǎng)站標題甚至超過100個漢字）。然而，新競爭力的調(diào)查表明，86.7%的網(wǎng)絡營銷服務商網(wǎng)站在google搜索結(jié)果自然排名中位于30名之后。
雖然我們不能據(jù)此得出是否因為網(wǎng)站首頁標題設計問題影響了這些網(wǎng)絡營銷服務商在google自然搜索結(jié)果中的排名，不過至少可以肯定，這樣簡單在網(wǎng)頁標題中堆砌關鍵詞的做法并不能獲得在google等搜索引擎自然排名中的優(yōu)勢，而且為用戶瀏覽帶來極大的不方便。那么，應該如何設計網(wǎng)頁標題才比較合理呢？
關于網(wǎng)頁標題設計的原則：在設計網(wǎng)頁標題時，應注意同時兼顧對用戶的注意力，以及對搜索引擎檢索的需要。這一原則在實際操作中可通過下來三個方面來體現(xiàn)，這三個方面也可以被認為是網(wǎng)頁標題設計的一般規(guī)律：
�。�1）網(wǎng)頁標題不宜過短或者多長。一般來說6－10個漢字比較理想，最好不好超過30個漢字。網(wǎng)頁標題字數(shù)過少可能包含不了有效關鍵詞，字數(shù)過多不僅搜索引擎無法正確識別標題中的核心關鍵詞，而且也讓用戶難以對網(wǎng)頁標題（尤其是首頁標題，代表了網(wǎng)站名稱）形成深刻印象，也不便于其他網(wǎng)站鏈接。
（2）網(wǎng)頁標題應概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容。當用戶通過搜索引擎檢索時，在檢索結(jié)果頁面中的內(nèi)容一般是網(wǎng)頁標題（加鏈接）和網(wǎng)頁摘要信息，要引起用戶的關注，網(wǎng)頁標題發(fā)揮了很大的作用，如果網(wǎng)頁標題和頁面摘要信息有較大的相關性，摘要信息對網(wǎng)頁標題將發(fā)揮進一步的補充作用，從而引起用戶對該網(wǎng)頁信息點擊行為的發(fā)生（也就意味著搜索引擎推廣發(fā)揮了作用）。另外，當網(wǎng)頁標題被其他網(wǎng)站或者本網(wǎng)站其他欄目/網(wǎng)頁鏈接時，一個概括了網(wǎng)頁核心內(nèi)容的標題有助于用戶判斷是否點擊該網(wǎng)頁標題鏈接。
�。�3）網(wǎng)頁標題中應含有豐富的關鍵詞�？紤]到搜索引擎營銷的特點，搜索引擎對網(wǎng)頁標題中所包含的關鍵詞具有較高的權重，盡量讓網(wǎng)頁標題中含有用戶檢索所使用的關鍵詞。以網(wǎng)站首頁設計為例，一般來說首頁標題就是網(wǎng)站的名稱或者公司名稱，但是考慮到有些名稱中可能無法包含公司/網(wǎng)站的核心業(yè)務，也就是說沒有核心關鍵詞，這時通常采用“核心關鍵詞＋公司名/品排名”的方式來作為網(wǎng)站首頁標題。本文開頭所列舉的某網(wǎng)絡營銷服務商網(wǎng)站首頁標題實例，其實也是采用這種方式來設計網(wǎng)頁標題，只不過由于羅列了太多的“核心關鍵詞”，反而沒有了核心。
上述幾個方面其實都考慮了搜索引擎檢索網(wǎng)頁的特點，也就是說，網(wǎng)頁標題設計都將有利于搜索引擎檢索作為重要因素，即使如此，作者仍然建議，與網(wǎng)頁內(nèi)容寫作一樣，網(wǎng)頁標題寫作首先是給用戶看的，在這個前提之上考慮對搜索引擎檢索才有意義�？梢娋W(wǎng)頁標題設計并不是一件隨意的事情，尤其對網(wǎng)站首頁標題設計，不可不慎重。 |
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