“今天，換個方式見面”。2月16日，微信官方公號微信派發(fā)布了一條圖片+短文字的信息，因其與小紅書展現(xiàn)形式相似，引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
5個小時后，小紅書發(fā)布了一篇“今天，又見面了”的圖文作為回應(yīng)。
有網(wǎng)友調(diào)侃，這是“小綠書”和“小紅書”的隔空對戰(zhàn)。
事實上，微信近期新動作頻頻，在推出外賣小程序接口后，又推出頁面設(shè)計類似于小紅書的微信公眾號圖片消息功能升級。行業(yè)人士對記者表示，坐擁龐大用戶規(guī)模與流量池，在降本增效與營收增速放緩，以及視頻號商業(yè)化被寄予厚望的背景下，微信停滯許久的電商業(yè)務(wù)很可能重新被抬至高位。
微信“小綠書”劍指小紅書
2月16日，微信公眾號對圖片消息功能進行升級，具體升級內(nèi)容包括：創(chuàng)作者可以填寫標題；描述語由140字擴充為300字；用戶在手機上可以橫滑瀏覽所有圖片，展示比例為3:4。
全新的公眾號圖片內(nèi)容排布模式類似于小卡片，位于頁面上方，橫向滑動可瀏覽所有圖片，下方為標題與具體內(nèi)容。在微信公眾號發(fā)布的圖片內(nèi)容可以分享、收藏、在看和點贊。網(wǎng)友瀏覽后留言戲稱：干脆叫小綠書得了，（與小紅書）簡直是一模一樣。
在游戲增長的天花板越來越明顯，且其他業(yè)務(wù)在瘦身的大背景下，騰訊或許希望借助微信這個大金礦去突圍。
微信生態(tài)現(xiàn)在嵌入的功能越來越多，未來或許會存在過于臃腫而引起用戶反感的問題，此次“小綠書”的試探，就有一些用戶表達了不滿，“又想做短視頻，又想做直播，又想做小紅書，又想做購物平臺，又想做搜索引擎，最后就是貪多嚼不爛。”
微信能越過小紅書護城河嗎？在種草這個模式上，小紅書深耕已久，并且闖出了一片天地。官方數(shù)據(jù)顯示，目前小紅書已有超2億月度活躍用戶，截至2022年3月，小紅書分享者數(shù)量超過6900萬。
雖然在過去兩年困于“濾鏡景點”的爭議，但不可否認小紅書也因其種草屬性也成功吸引了有需求的用戶，成為近年來增長最快的內(nèi)容平臺之一。
小紅書的內(nèi)容種草模式，為新消費品牌的崛起提供了一個非常好的輿論場，占據(jù)了新消費業(yè)態(tài)、新品牌的一個制高點，在消費決策方面有著越來越大的影響。截至2022年12月，共17.3萬個品牌入駐小紅書平臺，來自全球200多個國家和地區(qū)。
小紅書找到的種草方向是對的，也是領(lǐng)先的，但眾多大平臺并不是沒有做過，在過去幾年，阿里推出過“躺平”“淘寶逛逛”“友啥”“吃貨筆記”，拼多多推出了“拼小圈”“多潮”；騰訊推出“有記”“企鵝惠買”；京東有“種草秀”，網(wǎng)易有“彼應(yīng)”“網(wǎng)易美學”等，都只是曇花一現(xiàn)或者不溫不火。
在2018年打造圖文種草App“新草”后，字節(jié)在去年7月又推出內(nèi)容種草平臺“可頌”，被認為“抖音版小紅書”，但這兩款A(yù)PP至今沒有下文，蘋果市場已搜不到相關(guān)APP。
在小紅書上，用戶有效發(fā)布的內(nèi)容中，UGC（User Generated Content 即用戶原創(chuàng)內(nèi)容）占比超過90%，普通人的生活在小紅書也能被關(guān)注，這也吸引了更多普通用戶去創(chuàng)作，豐富平臺內(nèi)容。
據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，2022年，小紅書平臺筆記同比增長70%，創(chuàng)作者每天發(fā)布的有效筆記數(shù)量超過300萬篇，在其中，有100萬篇以視頻形式記錄和分享。在小紅書每天活躍的用戶中，56%會在平臺進行主動搜索；平臺日均搜索量約2億次，與上年同期相比增長77%。 |
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