境外劇很多時候采取邊播邊拍的制度，而國產(chǎn)劇目前審批制需要先立項、再全劇審查，整個過程至少需要幾個月，延期是必然的。
本月起，國家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關于進一步落實網(wǎng)上境外影視劇管理有關規(guī)定的通知》(業(yè)內(nèi)俗稱“限外令”)正式生效，未經(jīng)登記的境外影視劇將被勒令下架。而在“限外令”正式生效之前，由于沒有刪除被指有暴力和色情傾向的日本動漫視頻，中國數(shù)家視頻流網(wǎng)站受到警告。趨勢已經(jīng)證明，境外劇在中國視頻網(wǎng)站“同步更新”的好日子將結束。那么，境外劇是視頻網(wǎng)站收視率的香餑餑嗎？政策的變動會給視頻網(wǎng)站帶來多大的沖擊？
盜版碟或死灰復燃
按照《通知》規(guī)定，引進劇在視頻網(wǎng)站有“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”四項主要原則。“2015年新上線的境外影視劇必須拿到1季的全片并配好字幕交給屬地的地方局審核，審核通過后，取得引進許可證號方可上線播出。”而目前，熱播美劇、韓劇大部分采用“邊播邊拍”的策略，播出過程必然拿不到廣電總局所要求的“全片”，延播幾乎是不可避免的事情。“過去，視頻網(wǎng)站引進很多內(nèi)容都是自我審查，尺度較大。因為視頻網(wǎng)站同時受到廣電總局和工信部管轄。對于工信部而言，它是鼓勵新媒體的，因為更多流量可以帶來更大商業(yè)價值。”樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃告訴南都記者，政策收緊是一步步的。去年9月2日出臺的《關于進一步落實網(wǎng)上境外影視劇管理有關規(guī)定的通知》，已明文規(guī)定每年2月及8月申報擬引進影視劇基本情況。“要求用于互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播的境外影視劇，必須依法取得《電影片公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》。”
這也意味著，在境外影視劇的引進上視頻網(wǎng)站和電視臺開始遵循同樣的約束力，不再厚此薄彼。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年可引進影視劇數(shù)量為上一年度(2014年)新上線播出的國產(chǎn)影視劇數(shù)量的30%。
更為灼人的是，“境外劇很多時候采取邊播邊拍的制度，而國產(chǎn)劇目前審批制需要先立項、再全劇審查，整個過程至少需要幾個月，延期是必然的。”彭侃認為，嚴格的審批會讓盜版行為難以禁止，死灰復燃。“中關村的盜版碟可能又要火起來了。”
投行看淡 境外劇采購下降
其實，市場情況并沒有想象中那么糟糕。
南都記者查閱了近日各大網(wǎng)站的熱播榜，優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等網(wǎng)站的T O P10都由本土電視劇把持。愛奇藝上，最熱播韓劇《來自星星的你》、美劇《閃電俠》均排在30名開外，熱播指數(shù)比起第一名《錦繡緣》1/100都不到，而即使以美劇著稱的搜狐視頻，其最熱播的《閃電俠》也不足第一名《少年十大名捕》播放數(shù)的1/10，排在綜合熱播榜第21位。
可見，“境外劇并不是大眾內(nèi)容，可能造成影響，但不會影響主流受眾。”愛奇藝高級公關經(jīng)理張?zhí)扉煂δ隙加浾哌@樣說。而以美劇著稱的搜狐視頻并未對此做出回應。但此前張朝陽在接受記者采訪時表示，看美劇的是小眾精英人群，流量比起國內(nèi)劇來講，比例相對較低。
但是，美國投行、資本市場卻不這么認為。目前，優(yōu)酷土豆的股價已從2月下旬的18美元左右跌至12美元左右，德銀還將優(yōu)酷的目標價繼續(xù)調(diào)低至10美元，評級降為“賣出”。德銀給出的降級理由很簡單，主要是市場份額下降，熱門內(nèi)容采購下降。
集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)自制劇
當然，由于境外劇在國內(nèi)播出有了“時差”，原先各視頻網(wǎng)站熱炒的“獨播”、“獨家”等概念對用戶的吸引力將嚴重降低。業(yè)內(nèi)人士稱，由于內(nèi)容對用戶的吸引力下降，購買境外劇版權的成本有望下降。
根據(jù)韓國媒體報道，2010年前，韓劇在中國的網(wǎng)絡轉(zhuǎn)播權每集僅1000至3000美元，到了2013年時就迅速突破了單集1萬美元。去年，《來自星星的你》播出時，單集版權費高達4萬美元。“版權價格降下來，再加上美劇庫存減少多出來的廣告資源，視頻網(wǎng)站有更多資源投向自制劇，這是最大受益者。”愛奇藝、優(yōu)酷的相關人士均對南都記者如是表示，接下來保證產(chǎn)品線豐富的同時，會加大自制劇的投入。2015年愛奇藝的網(wǎng)劇數(shù)量將達到500集、30部、15000分鐘，該數(shù)字已經(jīng)超過當時國內(nèi)所有電視劇制作公司。優(yōu)酷土豆C E O古永鏘在也對外表示，2015年該公司將投入6億做自制內(nèi)容。
然而，這是一個花錢就能上位的領域嗎？“我們這個行業(yè)不進則退，這是很明顯的。”古永鏘說，優(yōu)酷土豆集團未來應該以內(nèi)容中心為主產(chǎn)生更多的發(fā)行力量，而不是要兩個出口(優(yōu)酷和土豆)。 |
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