記者日前從國雙科技上海分公司媒體通氣會上獲悉，國際搜索引擎營銷專家組織發(fā)布的《2013年搜索引擎營銷調(diào)查報告》顯示，63%的企業(yè)將在2014年增加付費搜索的投入。國雙科技高級副總裁續(xù)揚在會上發(fā)表了題為“挖掘數(shù)字營銷時代的數(shù)據(jù)金礦”的演講。
續(xù)揚表示，根據(jù)《2013年搜索引擎營銷調(diào)查報告》，整合營銷的預(yù)算在持續(xù)增長，49%的數(shù)字營銷預(yù)算都用在了Search(搜查)上，63%的企業(yè)在2014年將增加付費搜索的預(yù)算，47%的企業(yè)計劃增加搜索引擎優(yōu)化上的預(yù)算，雖然業(yè)界都認(rèn)識到移動營銷、整合營銷的價值，但在實際營銷中卻是“雷聲大雨點小”。
續(xù)揚認(rèn)為，社交和移動營銷的一個難題是評估投資回報，搜索引擎的營銷是一個效果式的營銷。51%的營銷人員認(rèn)為，衡量社交渠道的投資回報率的能力十分有限，47%的營銷人員認(rèn)為，已能夠很好地度量付費搜索的投資回報率，35%的營銷人員對于衡量移動渠道的投資回報率，很不樂觀。
續(xù)揚還用中國政府網(wǎng)站的新舊版的PPT說明，該網(wǎng)站從30個欄目改為8個欄目，一切都是基于數(shù)據(jù)分析。了解受眾需求，什么樣的內(nèi)容跟受眾產(chǎn)生交互，是數(shù)字營銷非常重要的一個理念。
通氣會當(dāng)天，來自美國的國際搜索引擎營銷專家組織副總裁羅布·加納(Rob Garner)還帶來他的新書《搜索和社交：實時內(nèi)容營銷權(quán)威指南)》。
他指出，在互聯(lián)網(wǎng)上每個人都是內(nèi)容發(fā)布者，消費者會分享評論內(nèi)容，這樣互聯(lián)網(wǎng)上就會留下一個數(shù)字軌跡，這些數(shù)字軌跡，可以衡量評估內(nèi)容做得是否受關(guān)注。 |
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