您現(xiàn)在的位置： 營銷者狂建大量百人大群 網(wǎng)易稱將對“添加好友”設(shè)限
8月19日，易信發(fā)布上線。24小時內(nèi)傳來注冊用戶破百萬的消息，易信官方表示，這一速度超出預(yù)期。與此同時，新媒體營銷者的激情被點(diǎn)燃，他們似乎已經(jīng)嗅到了易信的潛在廣告價值。
易信圈地46小時不眠不休
第一批易信營銷者大都擁有微信營銷的經(jīng)驗(yàn)，他們向易信的遷徙爭分奪秒，從研究易信的功能特點(diǎn)，到定制營銷戰(zhàn)略，再到建立具有吸引力的易信賬號，直至迅速鋪開營銷行為，一路駕輕就熟，絲毫不愿落于人后。
8月21日，某營銷賬號的易信朋友圈中寫道：“我為易信戰(zhàn)略值班了46小時！”當(dāng)天晚上，在名為“營銷創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟”的易信聊天群中，營銷賬號之間彼此交流一天的“奮戰(zhàn)”體會，不少人稱一整天都沒有下過易信，“加好友加到手酸”。更有人表示：“（為了易信）公司幾號人在加班。”雖然體力消耗大，但他們坦言“舍不得下易信”。
抓住“機(jī)遇” 亂世出大號
之所以如此“舍不得”，是由于易信與微信之間幾大顯著的不同之處：首先，易信需真實(shí)手機(jī)號注冊，而微信只用QQ號也可注冊。普通用戶至多只有兩三個手機(jī)號，易信賬號空殼的現(xiàn)象會遠(yuǎn)比微信更低。對營銷者來說，添加易信好友的含金量顯然不言而喻。
同時，易信好友添加權(quán)限卻比微信更為寬松，并可以看到朋友圈中不相識的好友評論，于是營銷賬號只要找到一條快速加好友的捷徑，就可迅速展開“圈地”，為營銷行為積攢傳播基數(shù)。
某營銷賬號表示，之前公司有5個人不間斷地在微信上添加好友，但平均下來每人每月只能加4000人左右，“易信一天手動就可以加這個數(shù)字。”
之所以如此“爭分奪秒”，是由于有營銷賬號宣揚(yáng)，這一現(xiàn)象與微信發(fā)展初期頗為相像，當(dāng)一些營銷大號加粉絲到一定數(shù)量級時，就會增加好友添加的驗(yàn)證限制，“機(jī)會就在這兩天！亂世出大號！希望第一時間把握機(jī)會，多加好友！”
最快速加人法：建百人大群
實(shí)際操作中，易信與微信的人脈拓展方式并不相像。易信并沒有“附近的人”、“搖一搖”等陌生人搜索功能，其凸顯的是熟人間交際的特征，初看較難入手，但無孔不入的營銷賬號，很快尋找到一條縫隙。
猛加好友的路線被發(fā)掘出來：營銷賬號利用部分用戶希望拓展陌生好友的心理，在自己的簽名、朋友圈信息中留下“加我，幫你拓展大量好友”等信息；同時，將此類信息以評論形式發(fā)布在其他人的朋友圈；盡一切努力主動去加好友，例如到他人的朋友圈添加任意留言者為好友。
不過，一些營銷賬號在手動操作幾十小時后，發(fā)現(xiàn)上述方式的效率還是太低。一種“建立百人群共享好友”的更快速模式應(yīng)運(yùn)而生。由于易信的群聊人數(shù)上限為100人，于是營銷賬號之間互相將對方拉入自建群中，雙方再一起將各自好友拉入群中，于是互相可以將群中所有賬號加為好友。一些人還將自建群的二維碼放在朋友圈中，進(jìn)一步加強(qiáng)效率。
在這種模式下，曬出自己已擁有數(shù)百個百人群、上萬粉絲的營銷賬號并不在少數(shù)。
網(wǎng)易稱：將進(jìn)一步規(guī)范權(quán)限
新媒體營銷分析人士彭曙光向《IT時報》記者表示，最近圍繞易信，有一些人已經(jīng)開起了“易信營銷”培訓(xùn)課。但其實(shí)這只是利用學(xué)習(xí)者的信息差，很多營銷者只是野蠻生長，現(xiàn)階段談不上有價值的營銷秘訣。
他認(rèn)為，易信本身具有很好的產(chǎn)品特性，其注重打造與微信的差異化，好友本身的安全度、含金量應(yīng)該比微信更高。假如進(jìn)入者好好引導(dǎo)用戶，帶來的將是更好的傳播品質(zhì)。任何一個平臺都有成熟的過程，如果一些營銷號野蠻生長，過度消耗好友的信任度，將來很難真正取得高端價值的精準(zhǔn)對象。
此外，據(jù)記者向網(wǎng)易方面確認(rèn)，目前易信已將好友數(shù)上限設(shè)為1000人，接下來的更新版本中，還會對好友添加權(quán)限作出限制，例如只有擁有對方的電話號碼才能添加等。
記者體驗(yàn)
1、數(shù)分鐘建起一個百人群，一下午被拉入數(shù)十個群
記者試著與一些營銷賬號交談，在其朋友圈信息中點(diǎn)贊和評論，很快就有人將記者的賬號拉入群中。一下午的時間，一共被拉入了幾十個群，消息量和朋友圈信息數(shù)瞬間“爆表”。
只要被拉入群，就會被群中的其他營銷賬號也加為好友，隨之再被拉入更多的群。據(jù)記者所見，一個百人大群一兩分鐘內(nèi)就可以達(dá)到人數(shù)上限。一旦員滿，營銷賬號便立即再建新群。不過這些群中大多仍是營銷賬號，充斥大量廣告，普通網(wǎng)民較少。
2、為了使自己的賬號更具被添加的吸引力，部分營銷賬號怪招迭出。記者通過對話形式展示兩種比較常見的“忽悠”方式：
某營銷賬號稱“加我就能獲得10萬粉絲”
記者：已經(jīng)加你了，教我怎么獲十萬粉絲？
某營銷賬號：多給別人評論。加上“點(diǎn)擊加我，即可得到用最短時間獲取十萬粉絲秘訣”這句評論。
記者：就是說，方法就是用這句話來吸引別人加我？
某營銷賬號：雖然我感覺這種方式不太好，但是大家都是為了多一些粉絲。
有人在朋友圈號稱自己已經(jīng)“加V認(rèn)證”
記者：那個綠色的小勾，是官方認(rèn)證嗎？
某營銷賬號：不是官方認(rèn)證，那個是忽悠的，自己加著玩也可以。
