搜索競爭遠未結(jié)束，這不僅指360、百度、搜狗的混戰(zhàn)前，還在于跨國巨頭的野心，至少微軟必應日漸加大在華動作，只不過首先瞄準的依然是全球老對手谷歌。
谷歌中槍
近日，微軟必應在中國正式啟動“必應搜索· 全球PK賽”（Bing It On）。簡單講，就是網(wǎng)友在PK頁面搜索某個關(guān)鍵詞，會同時顯示兩個搜索引擎的結(jié)果，但不展示搜索LOGO，由用戶自己選擇喜歡哪個，五輪選擇后答案揭曉。
按照必應的官方說法，此舉意在引發(fā)中國用戶對搜索結(jié)果質(zhì)量的關(guān)注，同時展示微軟必應在全球搜索質(zhì)量上的進步以及英文搜索上的優(yōu)勢。
這一點無可厚非。一項調(diào)研顯示，80%的中國搜索用戶表示需要搜索國際互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，而16%的用戶嚴重依賴。選對一款精準的全球搜索引擎變得尤為重要。 有意思的是，必應將競爭火力集中瞄準了谷歌，并且不僅是英文搜索，用戶PK中文關(guān)鍵詞同樣可行。而結(jié)果往往是必應獲勝。
這并不是必應第 一次拉谷歌當炮灰，據(jù)援引必應的說法稱，根據(jù)第三方獨立調(diào)研機構(gòu)益普索的盲測結(jié)果顯示，在中國有75%的參與者首選微軟必應所提供的全球搜索結(jié)果。這一方 面表明微軟必應在全球搜索上已具有明顯優(yōu)勢，另一方面也說明用戶對于目前習慣使用的全球搜索引擎所呈現(xiàn)的搜索結(jié)果并不十分滿意。
“目前習慣使用的全球搜索引擎”暗指谷歌無疑。眾所周知，谷歌退出內(nèi)地后日子并不好過，市場份額一降再降，CNZZ去年底的數(shù)據(jù)就顯示，谷歌份額跌破5%。而在最高時谷歌在華市場份額超30%。
360、百度、搜狗都成為谷歌退出的受益者，必應顯然不想錯過。微軟（亞洲）互聯(lián)網(wǎng)工程院院長王永東表示，“我們越來越重視中國市場，特別是中國用戶對 國際互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果的剛性需求。這次搜索PK賽的重要價值在于直觀對比。在英文搜索和全球搜索方面，微軟必應領(lǐng)先于人們所熟知的其他任何搜索引擎”。
重視中國
而微軟MSN中國總經(jīng)理劉振宇在談到微軟對中國搜索引擎市場的態(tài)度時也曾稱，微軟對必應中國搜索市場的投入一直不遺余力，且已延續(xù)了四年時間。“雖然我們自己的份額還非常小，但是我們用了一些時間，在發(fā)布品牌后也做了幾年的積累。”
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，必應甚至購買了百度關(guān)鍵詞在必應搜索結(jié)果首頁置頂位置對該項活動進行推廣。對于為何僅與谷歌PK，王永東的回答是，必應定位為全球化 搜索，與谷歌對比更為合適，“對于其他競爭對手，未來我們也會發(fā)起挑戰(zhàn)”。而對于中國市場，“此前必應一直專注美國市場，未來在中國的投入肯定會增加。” 王永東說，但他并未透露具體的計劃和金額。實際上，不僅如此，新版本的微軟系統(tǒng)Windows 8.1中，必應將進行更多的綁定以大幅拉升必應使用量。
中國是微軟必應搜索最重要的目標市場之一。2013年，微軟必應搜索在中國市場的布局進一步加速，大幅度拓展產(chǎn)品陣線，推出了必應輸入法、必應詞典、必 應影響力等數(shù)款產(chǎn)品及增值服務。此外，微軟必應搜索還積極促成廣泛戰(zhàn)略合作陣營的達成，使必應搜索整體及各垂直領(lǐng)域的本土化搜索體驗得到長足提升。
在微軟看來，在華市場的信心源于其全球市場上對谷歌的沖擊。據(jù)稱，近年來，微軟必應搜索在全球市場的占有率穩(wěn)步上升，同時率先布局下一代搜索技術(shù)。至少 在美國市場上，Answer Research進行了一項調(diào)研，從參與測試結(jié)果來看，2500萬人中，17%的用戶表示將遷移到必應，33%的用戶愿意更 多使用必應，64%的用戶在使用必應時感到驚喜。 |
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