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短短兩年，浙商應建成的人生劃出一道拋物線。
決定著這場跌宕命運的，是一家名為“萬家購物”的第三方購物網站，目前已被查封。與應建成同時涉罪的，還有14名創辦這家網站的股東、及一些被指控有涉嫌領導、組織嫌疑的會員。
6月18日上午9時，應建成等人涉嫌組織、領導傳銷活動罪，在浙江省金華市婺城區人民法院開庭審理。而應建成被指控兩宗罪，除前述罪名外，另一指控為涉嫌“故意傷害罪”。
根據新華社報道，此案涉及金額高達240.45億元，涉案人員近兩百萬人，遍布全國31個省(區、市)的2300多個縣(市)，是目前已知全國最大的網絡傳銷案件。
據本報從庭審現場知情人士處獲悉，庭審現場圍繞是否涉嫌傳銷，是否虛假交易，控辯雙方爭論非常激烈，當庭并未有結論，庭審還將持續一到兩天。
根據起訴書指控，至案發的2012年6月11日，億家公司資金缺口逾20億元。后經審計顯示，億家公司在非固定返利的模式和固定返利模式下都將出現資金鏈斷裂，公司將無法持續經營。而股東與骨干均保持分紅等方式獲利。
本報根據起訴書詳細指控粗略統計，自2010年7月至案發近兩年內，包括應在內的15位被訴高管各自獲得幾十萬到幾百萬不等的分紅或者返利。
同時，起訴書顯示，應涉嫌“故意傷害罪”，因經濟糾紛，以20萬元雇兇砍人致重傷。
庭審現場：否認傳銷
應建成，17歲放棄學業步入社會，最早是手機起家的小商販，案發前他已經是浙江億家電子商務有限公司董事長兼總經理，也是萬家購物網的主要運營成員。
浙江億家電子商務有限公司成立于2010年5月，“萬家購物”網站也同時成立。成立之初，“萬家購物”只是一家年營業額165萬元的第三方導購網，網站業務基本局限在金華地區。然而到去年5月底，“萬家購物”已在全國2300多個縣區設有代理點，實體聯盟店遍布全國2300多個縣市，共有9萬多家加盟商，擁有分紅權的高級會員70萬多人。
直至2012年6月11日“萬家購物”被查封時，該購物平臺運營應償付會員債務為7.73億元，最終將會形成對會員的待分配分紅返利債物為240.45億元。案件涉案人員近兩百萬人，遍布全國31個省(市、區)的2300多個縣(市)。
起訴書認定，應建成等人以推銷商品為名，要求參加者以繳納費用或購買商品的方式獲得參加資格，并按照一定順序組成層級，以直接或間接發展人員數量作為計酬依據，騙取財物，嚴重擾亂市場經濟秩序，應當以組織、領導傳銷活動罪追究其刑事責任。
據本報從庭審現場知情人士處獲悉，此次庭審時間預定兩到三天。因為涉案人數眾多，此前曾有600多名旁聽者申請被拒。
但圍繞其經營模式是否涉及傳銷，一直爭議不斷。相關參與庭審的人士轉述稱，應建成在庭審中依然否認傳銷，稱如其繼續經營，規模將超京東商城，并當庭否認對傳銷罪的指控。
此前應建成在“免費經濟的領導人”大型勵志訪談電視節目公開回應過這些問題，稱沒有爭議就是不正常。
他說，“所謂龐氏騙局，是其設計了很高的利益報酬來誘騙人。但我們的商家和會員都是免費的，那個龐氏騙局是投資與回報，而我不涉及任何投資，也沒有說什么回報，我們是為消費者爭取更大的利益。”
應還稱，傳銷沒有實物，而萬家有實物。
根據2010年5月份公布的《最高人民檢察院、公安部制定組織領導傳銷活動罪的立案追訴標準》規定，立案標準的主要組件是30人起，三層級的傳銷，對組織者進行立案。
4月2日，網上曾流轉著一份“萬家董事長應建成在看守所親筆寫的求救信”。這份手寫的信函標明起草時間為2013年3月29日。
信件中說，其在看守所中寫下的悔過書并非本意，并收到了死亡威脅等，還有一些被迫站立“值班”的細節，“導致我頭痛加劇(之前已不頭痛)。”
截至發稿前，此信件真偽至今仍無法證實。2012年6月11日，應建成被金華公安局江南分局刑事拘留。同年7月17日，被依法逮捕。2012年12月25日，金華市婺城區人民檢察院就應建成等人涉嫌組織、領導傳銷活動犯罪案提起公訴。
“萬家”套利漏洞
萬家的業績爆發時間節點是在2010年7月。
當時，億家公司以“萬家購物”返利網站和“百業聯盟”加盟店網絡為平臺，設置了“滿500返500”模式， 開展 “一元返利”、“消費＝存錢＝免費”營銷。
從2010年7月到2012年6月11日，億家公司利用這種經營模式在全國發展會員總數1944759個。事發后，萬家的會員架構與運作模式逐漸清晰。
據起訴書顯示，“層級化”的架構體現在會員上，按入會資格和條件分為普通會員，VIP會員，金牌代理(商)，區域代理商、管理層五個層級，實行“六代計酬”和“區域計酬”。
在前述這段時期內，會員群體發展迅猛，其中普通會員110萬多個，VIP會員75萬多個，金牌代理5000多個，金牌代理商6000多個，區域代理商2000多個；發展百業聯盟商戶10萬余家。
據上述庭審現場知情人士介紹，庭審現場，指控方認為，應建成等作為公司高層從中牟取暴利，僅應建成一人就獲利374萬多元。
根據起訴書粗略統計，15位被告獲得股東分紅、公司獎金、返傭積分獎勵，從幾十萬到幾百萬不等。其中應本人獲得股東分紅120萬，公司獎勵100萬，返傭積分獎勵150多萬。
“一般網站返利點都在20%到30%之間，這是一種正常的點數。”一名不便具名的電商分析稱，而萬家定下的返點規則則是消費滿500返500，達到了100%了。
“這個點數自然會令消費者瘋狂。投機商進去虛假交易就很自然了。同時樓市、股市都處在相對低迷期間，產業又不景氣，閑散資金涌進來就難免了。”
上述知情者介紹，辦案人員認定萬家涉嫌傳銷的“內核”主要是虛假交易，指在正常營銷業務中插入虛假交易模式。
起訴書稱，億家公司在營業期間產生大量虛假交易，但應建成本人為獲取利益，仍然虛構大量營業額并隱藏六代計酬，繼續騙取他人財物，“至2012年6月11日，億家公司的分紅權總數5607萬個，尚未兌現返利、積分獎勵及傭金22.6億元，資金缺口約20余億元”。
溫州的萬家購物會員王先生向本報介紹，在他看來，“網站內部應該是默認虛假交易的”，這種趨勢下，萬家膽子越來越大，令王先生印象深刻的是，2012年2月15日，萬家購物推出了“一元返利”超高回報計劃，加盟商和會員數量急劇擴張。
不少會員發現了返利購物的漏洞，只繳納16%的傭金不再進行線下商品交易，“消費返利”變成了“投資返利”。網站也從返利促銷變成返利投資的金融游戲。
“也就是說，你不買東西，把16%的錢交給網站，網站就給你返錢了。”王先生介紹。
而對此，應建成案發前在公開場合對這個模式的解讀認為，滿500返500是一個簡單的價值置換，是建立在消費者已經拿走產品的前提下。
但是，有會員事后分析稱，就算設置的規則初衷并非是為了“圈”資金，但投機資金隨處都在，何況，牽涉到200多萬的分布在全國的會員。
如果加盟商自己買走了自己的產品，在上交萬家16%的傭金后，也同樣可以得到返利。在這種情況下，消費與返利的關系，就變成了投資與返利的關系，而且是超高額返利。
有辦案的工商人士向本報介紹，以7億多元的資金為例，假設運行500天，必須要發放返利190億，但這筆資金從哪兒來，“就得拼命地去拓展下線讓16%的傭金給頂進去。”
金華當地政府曾對萬家購物進行各種嘉獎和扶持，其曾被評為2011年開發區納稅超千萬企業，2011年度現代服務業十強企業等。應建成本人還當選了金華市婺城區人大代表。
