文/林豐蕾
盡管新浪第一季度的財報不錯，但仍有問題值得關注，那就是新浪微博的變現問題。從新浪的第一季財報和新浪高管的分析而言，新浪微博目前的變現狀態依然不佳。能否真正在變現方面取得突破還要看未來幾個季度與阿里巴巴的合作。
1，新浪微博的有一個數字是被人遺忘的，那就是微博的增值服務收入其實是環比下降的。曹國偉在第一季度電話會議上披露，新浪微博的游戲及會員增值服務收入為700萬美元。而上一季度，新浪微博的游戲及會員增值服務收入則為720萬美元。這也意味著此部分收入下降了2.9%。
這一降低并不尋常。新浪微博的游戲收入主要來自于”微游戲“，而新浪真正在微游戲領域獲得分成是從去年6月開始，并在第四季度爆發增長。新浪微博的會員制度自去年初開啟，去年6月正式上線，并在去年第三、第四季度快速增長（第四季度環比增長65%）。按常理來說，這才過去了兩個季度，作為新興業務的游戲和會員服務收入還應當保持快速增長，但卻增速放緩，這是值得關注的。
另外，這部分收入基本不受季節因素影響。在2012年第四季度電話會議上，新浪高管曾經承認，微博業務受季節性因素影響的程度至少比門戶業務小得多。
2，新浪微博的廣告收入增長可能并不大。新浪此度并未披露微博的廣告收入。而未披露新浪微博廣告收入本身可能就說明了一些問題。
新浪2013年第一季度網絡廣告營收為9430萬美元，較上年同期的7850萬美元增長20%，環比下降14.5%%。但值得注意的是，新浪去年第一季度的網絡廣告收入是一個低點，同比增長僅9%，環比下降24%。而翻閱2011年、2010年Q1財報，這兩年廣告收入分別同比增長33%、25.7%，環比下降12.3%、14.1%。也就是說，新浪Q1的廣告收入增速也基本與2011年、2010年數字持平。若以這個維度推算，新浪微博對新浪廣告的整體拉動力沒有想象得明星顯。
3，新浪高管并未在財報和分析師會議上提及微博收入的增長。值得注意的是，在此季度的財報和分析師會議上，新浪的高管都并未提及微博的收入增長，這與上個季度以及上上個季度的態度形成鮮明對比。
4，新浪微博的變現關鍵點還在未來兩個季度。值得注意的，無論是在財報中，還是在電話會議上，新浪的高管都把大篇幅交給了阿里巴巴，強調移動電子商務將給微博帶來變現的可能。而這一變現的效果估計最早也要在第三季度才能顯現。
另外，有一點，新浪微博的移動廣告價格上調將在第二季度開啟。目前，移動廣告占新浪微博廣告收入的34%。這一舉措有可能有利于微博的變現。當然，也有可能令部分廣告主流失。
PS：新浪微博用戶平均使用時間出現反彈，并找到了新的金主，新的金主承諾帶來廣告，無論如何，新浪微博未來的貨幣化看來是值得期待的。
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