⊙記者 黃蕾 ○編輯 孫忠
在被阿里巴巴、騰訊等巨頭攪動得風生水起的互聯網金融領域，一個以金融產品搜索和比價為切入口的巨大市場也在悄然升溫。記者近日獲悉，因看好這個新興市場，來自金融領域的一批高管相繼“下海”淘金，并已引來國內外風投的注資。
由一批互聯網和金融精英組成的金融垂直搜索平臺“融360”，在上線一個月內即獲得了光速創投、凱鵬華盈和清科等風投近千萬美元的投資。這家為中小企業和個人提供免費貸款搜索和智能推薦的互聯網金融平臺，在不到一年半的時間里，已經快速集成了2000余種貸款，入駐近千家銀行，用戶月申請貸款金額過百億元。
一方面是消費者獲知金融產品信息的平臺匱乏，另一方面是金融機構獲得精準用戶的渠道單一，“融360”聯合創始人、CEO葉大清說，正是這樣的渠道缺口，讓他覓到了商機。“在線搜索申請金融產品會成為網民普遍的習慣，正如現在人們已經習慣于通過網上搜索和比較自己需要的各種商品一樣。我們的判斷是，兩三年內在線搜索申請金融產品的比例有望從目前的20%上升至50%以上。”
通過第三方平臺，將金融產品進行貨比三家，將會成為消費者購買金融服務的一種普遍習慣。作為上海趣保網絡科技創始人的李霄光，也正是看到了這一趨勢，才選擇從大型保險公司離職“下海”淘金。李霄光的計劃是，要把這個保險產品搜索比價平臺打造成保險業的“去哪兒”網，并且提供車輛出險報案，尋找周邊汽修廠等人性化服務。
資本蜂擁第三方搜索比價領域，有著這樣一個大背景：過去十多年來，多數金融機構采取了“跑馬圈地”代價高昂的方式，通過大量開設網點、支付高額營銷費用等獲取客戶。但隨著年輕網民正在成為消費主體，金融產品的在線化和電商化在全球加速，站在如今這個渠道大遷移的時刻，金融機構深諳互聯網戰略的重要性和迫切性。
在歐美市場，人們獲取金融產品的方式已經基本實現了在線化。Google的一份調研表明，歐美市場88%的網民在選擇金融產品的時候，會通過網上進行搜索和調研，其中66%的用戶完成調研后，直接通過網站申請。
業內人士認為，隨著中國金融業的利率市場化及金融改革加速，產品豐富性會大大提高，此時金融機構需要尋找合適客戶，而用戶又在比較合適的產品，因此在中國做金融垂直搜索將比歐美市場更具想象空間。
但值得一提的是，金融商品本身的特殊性決定了，并不是所有的產品都適合上線搜索比價平臺。據一家金融搜索比價平臺的負責人介紹，從目前來看，固定收益類的金融產品，車險、意外險、家財險等消費類保險，以及信用卡費用和各類貸款利率等金融產品，較適合信息收集和比價排名。“而一些風險性和復雜性較高的金融產品，目前并不適合比價排名。”
根據業內專家預測，在未來兩三年內，在線搜索比價每年會促成上萬億人民幣的成交，同時也意味著這一行為背后會誕生價值數十億美元的互聯網金融公司。
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