新京報(bào)訊 （記者劉夏）視頻行業(yè)集中度再度提高。昨日，百度宣布以3.7億美元（約合22.77億元人民幣）收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與其旗下的獨(dú)立視頻公司愛奇藝進(jìn)行合并。
市場集中度再度提高
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，PPS在移動(dòng)客戶端的用戶量緊跟排名第一的PPTV身后。在去年10月，PPS影音客戶端用戶量已破1000萬。
合并完成后，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇將出任新愛奇藝公司CEO，負(fù)責(zé)新公司的統(tǒng)一管理。PPS創(chuàng)始人張洪禹、徐偉峰任聯(lián)席總裁，繼續(xù)負(fù)責(zé)PPS相關(guān)業(yè)務(wù)及新公司的新業(yè)務(wù)拓展。
百度負(fù)責(zé)投資并購業(yè)務(wù)的企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理湯和松表示，“規(guī)模效應(yīng)、移動(dòng)化是視頻業(yè)務(wù)成功的非常核心的戰(zhàn)略要素。百度收購PPS并和愛奇藝合并，使兩者的用戶時(shí)長和移動(dòng)用戶量均達(dá)到行業(yè)第一，與PPS的資源整合可以加強(qiáng)愛奇藝的競爭力。”
龔宇表示，“愛奇藝和PPS的合并將進(jìn)一步提高市場集中度。”
PPTV首席執(zhí)行官陶闖分析認(rèn)為，PPS將補(bǔ)償愛奇藝在客戶端視頻的短板。作為視頻網(wǎng)站，愛奇藝在PC網(wǎng)頁端更具優(yōu)勢，但移動(dòng)客戶端相對(duì)更具用戶價(jià)值和黏性。
愛奇藝IPO進(jìn)程加快？
收購PPS體現(xiàn)了百度在視頻行業(yè)的發(fā)力和看好。2012年12月，百度完成了對(duì)愛奇藝的股份收購，并將其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)合并入百度報(bào)表。
百度Q1財(cái)報(bào)顯示，其Q1凈利潤增幅僅為8.5%，公司各項(xiàng)成本升高是主要原因，其中包括尚未實(shí)現(xiàn)盈利的愛奇藝對(duì)總體流量成本、寬帶成本、內(nèi)容成本的影響。
而PPS早在2009年就率先宣布盈利，這與采取點(diǎn)對(duì)點(diǎn)模式，并不太過于依賴帶寬的模式有關(guān)系。
此前有報(bào)道稱愛奇藝收購PPS后，會(huì)加速上市步伐。對(duì)此有分析認(rèn)為，目前中概股在美國股市的危機(jī)并未解除，愛奇藝是否會(huì)選擇這個(gè)時(shí)機(jī)上市，仍值得考量。
PPS擁有龐大的用戶基數(shù)及客戶端裝機(jī)量，被并入愛奇藝后，新公司在收入、用戶基數(shù)等指標(biāo)上穩(wěn)居行業(yè)第二，并有望超越優(yōu)酷土豆成為行業(yè)第一。
影響1 收購彌補(bǔ)百度“客戶端”短板
資料顯示，百度旗下目前擁有百度影音、百度視頻和在線視頻網(wǎng)站愛奇藝三個(gè)影視平臺(tái)。
PPS移動(dòng)端優(yōu)勢與愛奇藝互補(bǔ)
愛奇藝由百度創(chuàng)立于2010年2月，以網(wǎng)頁端正版影視劇內(nèi)容見長，百度目前擁有大部分愛奇藝股份。 PPS是一款誕生于2005年的網(wǎng)絡(luò)電視客戶端產(chǎn)品，在桌面客戶端和移動(dòng)端擁有入口優(yōu)勢。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，PPS在移動(dòng)客戶端的用戶量緊跟排名第一的PPTV身后。在PC互聯(lián)網(wǎng)上，PPS累計(jì)客戶端裝機(jī)量已經(jīng)達(dá)到5億，月度活躍一個(gè)多億；在移動(dòng)端，PPS在iPad以及iPhone平臺(tái)中下載量分別位居第三位和第一位。收購PPS，將彌補(bǔ)愛奇藝在移動(dòng)客戶端方面的短板。此外，PPS在三四線城市和中老年用戶中的裝機(jī)率較高，也與主攻一線城市和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的愛奇藝形成互補(bǔ)。
比優(yōu)酷土豆更互補(bǔ)
愛奇藝與PPS雙方各自擁有不同類型和特征的視頻用戶，合并后的雙方可以實(shí)現(xiàn)用戶和資源互補(bǔ)。
易觀國際分析師李智表示，相比優(yōu)酷土豆的合并，愛奇異和PPS的結(jié)合，更加互補(bǔ)。“PPS用戶群及定位更多地在三四級(jí)市場，兩者合并后究竟會(huì)對(duì)市場造成多大的影響，還要看未來兩者整合能力如何�！崩钪钦f。
此外，李智表示，百度對(duì)客戶端的需求不僅僅體現(xiàn)在視頻業(yè)務(wù)上，整個(gè)百度公司對(duì)“端”的能力都需要補(bǔ)充，“百度是云服務(wù)能力比較強(qiáng)，客戶端比較弱的公司�！�
新京報(bào)記者 林其玲
影響2 優(yōu)酷土豆老大地位面臨沖擊
“規(guī)模上了一個(gè)臺(tái)階”是百度在這次并購中的主要收獲之一。
優(yōu)土絕對(duì)優(yōu)勢地位不保
易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻分別占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場綜合收入前三名的位置。三家收入總和占到41.57%的市場份額。
業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果雙方融合順利，將改變目前優(yōu)酷土豆處于絕對(duì)第一，其他視頻網(wǎng)站搶奪第二名的市場格局。
據(jù)報(bào)道，愛奇藝2012年總收入在6.5億元左右，這一數(shù)字高于搜狐視頻、騰訊視頻等競爭對(duì)手。如果只衡量收入的指標(biāo)，愛奇藝已經(jīng)成為國內(nèi)視頻行業(yè)的第二名。在收購PPS后，由于PPS本身擁有的龐大用戶基數(shù)，將使愛奇藝在收入、用戶基數(shù)等指標(biāo)上完全坐穩(wěn)視頻行業(yè)第二名的位置，并有望超越優(yōu)酷土豆成為行業(yè)第一。
雙雄格局形成
按照百度的說法，愛奇藝與PPS合并后，全平臺(tái)用戶規(guī)模、時(shí)長均達(dá)到行業(yè)第一，愛奇藝將成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。
但只從用戶規(guī)模和用戶時(shí)長難以全面衡量視頻行業(yè)排名。
李智認(rèn)為，愛奇異主打高清正版長視頻，而土豆則主打短劇，所以單從時(shí)長來看，愛奇藝本來就有優(yōu)勢，時(shí)長并不能完全反映視頻網(wǎng)站的實(shí)力。“只能說，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS這兩個(gè)陣營并駕齊驅(qū)。至于行業(yè)格局是否會(huì)有變化，還取決于其他視頻公司的態(tài)度，是否會(huì)結(jié)盟�！�
新京報(bào)記者 林其玲
背景
二三線視頻網(wǎng)站集體“賣身”
在被百度收購之前，PPS總裁徐偉峰曾公開對(duì)外表示接觸過多家企業(yè)，但最終都無果。
一方面，PPS雖早盈利，但實(shí)際收益并不可觀，要想擴(kuò)大市場份額，必須追加投資；另一方面，PPS經(jīng)歷融資仍未成功IPO，而在線視頻行業(yè)已非投資熱點(diǎn)，想要再獲得大筆融資并非易事。在此背景下，賣掉PPS已成為投資方的共識(shí)。
李智認(rèn)為，PPS創(chuàng)業(yè)多年，已經(jīng)到了資本要退出的階段，不上市只有賣掉一條路。而在視頻行業(yè)，面臨PPS同樣境遇的企業(yè)并非少數(shù)。
從去年優(yōu)酷土豆宣布合并以后，視頻行業(yè)并購消息就一直不斷。PPTV也曾數(shù)度傳出正在與搜狐密切接觸，尋求合并。迅雷去年被傳出在積極接洽百度、360�？�6CEO曾表示，“酷6融資大門也將對(duì)外部投資者開放�！�
風(fēng)行網(wǎng)副總裁佘清舟表示，“現(xiàn)在第二陣營獨(dú)立運(yùn)營的視頻網(wǎng)站都在積極尋找出路，因?yàn)樯鲜袩o望，運(yùn)營又存在困難。”
新京報(bào)記者 林其玲
視頻行業(yè)大事記
2005年4月 土豆網(wǎng)正式上線。
2006年12月 優(yōu)酷網(wǎng)正式運(yùn)營。
2009年2月 搜狐“高清影視劇”頻道上線。
2010年6月 被盛大收購的酷6網(wǎng)借殼華友世紀(jì)，登陸納斯達(dá)克。
2010年8月 樂視網(wǎng)成為首家國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板成功上市的網(wǎng)絡(luò)視頻公司。
2010年12月 優(yōu)酷網(wǎng)在紐交所上市，首日大漲161.25%，位居美國五年來IPO上市首日漲幅前列。
2011年8月 土豆網(wǎng)在美國納斯達(dá)克上市。
2011年9月 人人以8000萬美元全資收購56網(wǎng)。
2012年3月 優(yōu)酷以100%換股方式收購?fù)炼梗蔀橐曨l行業(yè)巨無霸。
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