文/雷風(fēng)
當(dāng)其他的B2C們，蘇寧、國(guó)美、易訊再度祭出價(jià)格戰(zhàn)大旗、高喊著向京東約架時(shí)，曾經(jīng)高調(diào)的京東商城卻變得相對(duì)低調(diào)。
京東是再也不打價(jià)格戰(zhàn)了嗎？?jī)r(jià)格低廉對(duì)于今時(shí)今日體量龐大的京東是不是已經(jīng)不再重要了？4月18日，京東商城首席營(yíng)銷官接受搜狐IT采訪，澄清誤解。
在談到價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，藍(lán)燁發(fā)表了如下觀點(diǎn)：
1，對(duì)于全世界的零售業(yè)而言，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力是永恒的焦點(diǎn)。
2，線下企業(yè)更愿意喊出價(jià)格戰(zhàn)的口號(hào)，對(duì)于線上電商企業(yè)而言，有了在線比價(jià)工具，價(jià)格是透明的，沒(méi)必要高喊著價(jià)格戰(zhàn)。
3，對(duì)于京東而言，價(jià)格便宜仍然是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。
4，京東努力要做到的是天天低價(jià)。
而對(duì)于如何做到天天低價(jià)，在藍(lán)燁看來(lái)，這也是京東今年來(lái)通過(guò)“修養(yǎng)生息”戰(zhàn)略需要完成的：通過(guò)精細(xì)化管理，想辦法節(jié)約每個(gè)銅板，讓庫(kù)存周轉(zhuǎn)更快，提升效率，最終降低成本，讓利消費(fèi)者，做到低價(jià)。
根據(jù)藍(lán)燁的表述，精細(xì)化管理的觸角已經(jīng)遍及京東的每一項(xiàng)業(yè)務(wù)和決策。
他也舉了兩個(gè)小小的細(xì)節(jié)：
1,4月18日當(dāng)天，京東宣布與Jarden達(dá)成戰(zhàn)略合作，這對(duì)京東和Jarden都有著重要的意義。“以往，這種活動(dòng)，為了彰顯重大性，也為了雙方面子好看，我們可能會(huì)選擇五星級(jí)酒店至少是四星級(jí)的吧，開(kāi)個(gè)隆重的發(fā)布會(huì)。但我們最終選擇了在京東自己的會(huì)議室召開(kāi)，這就是為了節(jié)約成本。當(dāng)然我們也與Jarden溝通好了，他們也同意在我們有些擁擠的辦公樓里開(kāi)發(fā)布會(huì)。”藍(lán)燁表示。
2，京東甚至也降低了對(duì)一些供應(yīng)商的接待費(fèi)用。“在中國(guó)這種人情社會(huì)，為了與供應(yīng)商更好合作，接待的時(shí)候，我們有時(shí)候不免要吃吃喝喝，去豪華酒店。但現(xiàn)在我們就降低了這方面的費(fèi)用。比如，這次Jarden亞洲區(qū)董事長(zhǎng)來(lái)華，我們也沒(méi)有安排地很豪華。其實(shí)，能夠合作好，將對(duì)方的品牌傳播地更好，才是對(duì)方最需要的。”藍(lán)燁稱。
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