今年央視3·15晚會引出的“8點(diǎn)20事件”鬧了一個不大不小的笑話，營銷界人士透露，何潤東等發(fā)相關(guān)微博的確是營銷事件，屬于“時間營銷”的概念，但他們有無因此而收費(fèi)，該人士表示不知情。
“8點(diǎn)20事件”，是指當(dāng)晚在央視晚會現(xiàn)場的何潤東、鄭淵潔、“留幾手”等微博名人，幾乎同時在蘋果被曝光后的8點(diǎn)20分發(fā)表以“3·15在行動”為標(biāo)簽的微博。因何潤東微博中最后一句文不對題的“大概8點(diǎn)20發(fā)”，而被曝“每人收了10萬元”。
“為什么不在8點(diǎn)30分或者8點(diǎn)10分發(fā)，因?yàn)檫@條微博需要與時間非常配合。”在3月28日國內(nèi)著名數(shù)字營銷公司AdTime舉行的品牌發(fā)布會上，該公司副總裁鄭天浩在接受《IT時報》記者采訪時表示，“8點(diǎn)20事件”屬于“時間營銷”，在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布過程中，發(fā)布時機(jī)的選擇非常重要，時間營銷就是要縮短網(wǎng)民從接受信息到做出購買或其他行為之間的時間。“在中國，人際傳播的效果好過議程設(shè)置，這次事件說明上層建筑也很重視時間營銷。”
鄭天浩同時告訴記者，在選擇誰發(fā)微博的問題上也十分重要，他不認(rèn)為選擇何潤東去發(fā)微博是明智之舉，最好選擇一個“把關(guān)人”角色，至少是一個與蘋果有關(guān)的人士。
近日還有一起微博營銷事件引起軒然大波，某媒體報道稱“微博女王”姚晨單發(fā)一條軟文微博的價碼為兩萬元，姚晨立馬否認(rèn)并聲稱將起訴該媒體。對此，鄭天浩并不認(rèn)為微博明星不能參與微博營銷，“意見領(lǐng)袖有承擔(dān)社會責(zé)任的義務(wù)，他們應(yīng)主動甄別信息的真實(shí)性，至于他們是否要從中謀利，這取決于他們個人。”
事實(shí)上，明星利用微博營銷早已不是新鮮事，劉嘉玲常在微博上曬她參加活動的自拍照，給品牌一個特寫，杜海濤的微博也非常直白，做完廣告不忘@廣告主。
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