從來沒有一個電子商務領域，像網絡團購這樣發展迅猛，并在網購用戶中積聚最多的“擁泵”。
CNNIC 數據顯示，截止 2012 年 12 月中國網絡購物用戶規模達到 2.42 億人，其中團購用戶數已達 8327 萬，這意味著有超過三成網購用戶參與團購，網絡團購已經成為網民重要的購物方式。
目前，網絡團購積累的人氣和購買力還在不斷釋放，除了刺激生活服務團購規模水漲船高外，在實物團購領域也出現了越來越多大品牌的身影，帶動團購行業新一輪的增長。
輸錢未輸陣 團購贏得人氣
在去年拉手折戟 IPO 、美團裁員剎車、 F 團抱團取暖、 24 券淘汰出局等一系列事件之后，團購融資寒冬、行業競爭與整合還在加劇，目前來看，團購網站通過裁員、縮減規模等實現盈利將很難持續，團購短期內還將是個“輸錢”的生意。
不過，這并不影響網絡團購繼續向前發展。數據顯示， 2012 年國內獨立團購網站總體購買人次達到 4.56 億，累計成交額 213.9 億元，是 2011 年成交額的近兩倍，其中，團購第一梯隊中中的糯米網、點評團表現尤其搶眼。
4.56 億人次的購買記錄，也讓市場看到了團購在年輕的網購人群中強大的號召力，而隨著用戶規模的擴大和團購消費的不斷擴容，網絡團購作為品牌和商家重要宣傳渠道和潛在市場已越來越不容小視。
而一度可望而不可及的大品牌參團，更給團購行業的發展帶來新的機會。近日，在糯米網的“年貨”團購專場，記者就看到世界知名水晶品牌施華洛世奇，知名手表品牌浪琴，運動品牌耐克、阿迪達斯等的身影。業內人士透露，大品牌參團能帶來更多的穩定消費能力的優質用戶。
糯米網年貨團購專場出現了眾多耐克、阿迪達斯等大品牌的身影
大品牌團購 下一個增長點
業內人士預計，隨著網絡團購在年輕網購人群中火爆人氣的持續發酵，繼此前的本地商家紛紛觸網參加團購后，大品牌參團將成為團購的下一個增長點。
大品牌作為團購增長點，也并非沒有挑戰。其參與團購爭搶人氣的最大障礙，就是團購的低價格會不會打亂大品牌本身比較固化的定價機制。這也是此前很多品牌參與網絡團購“欲就還羞”的主要原因。
電商觀察人士對此則持樂觀態度，并認為“大品牌與團購網站合作，也有利于品牌準確的把握年輕人的消費心理和消費習慣。同時，團購網站堅持精品化發展，提供的早已不僅僅是低價，還包括對品牌的體驗價值和品質背書。”
該電商人士還表示，考慮團購對于定價機制的影響，大品牌參團可以是“限量式”或者“節日性”的，類似于“秒殺”和“會員回饋”等，國外剛剛興起的“閃購”模式也是一種可以借鑒的形式，目前閃購網站 Zulily 的估值已達 10 億美元，可見這一市場非常可觀。
不管怎樣，探索一種團購與大品牌合作的方式，有利于團購行業新一輪的增長，目前糯米網的大品牌的團購合作開始進入“破冰期”，這一市場一旦真正打開，對于傳統的 B2C 市場也將造成一定沖擊。
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