【億邦動力網訊】告別2012年，中國電子商務并未徹底擺脫寒冬陰霾。2012年市場大盤到底如何？2013年是否可以回暖？針對這些問題，2012年底～2013年初，億邦動力網對100家電商代表企業的高管（國內主流電商平臺、已經開展電商業務的主要品類的品牌商代表），進行了針對性調研。
本次調查在對2012年電商市場整體掃描的同時，更對2013年電商環境和形勢作出了預判，是為《2013年電商景氣調查報告》，供業界參考。
【特別說明】
1 該調查報告主要調研對象為國內主流電商企業，分別為：平臺商、垂直B2C、品牌商、百貨、移動電商、社會化電商、外貿電商和電商服務商。其中，垂直細分領域包含：鞋服、化妝品、箱包、電器、奢侈品、酒類、家居、團購等主要品類。
2 填寫問卷者均為電商公司VP級別以上從業者，其中85%為電商公司的總裁、CEO或電商總經理。
3 調查報告發放問卷數量為100份，回收有效問卷數量為70份。有效問卷的覆蓋范圍仍然為上述主流電商企業。
4 景氣調查問卷的主要問題圍繞企業增長情況、行業增長情況，以及市場回暖時間預測三個方面展開，并在此基礎上加以延伸。
5 該調查報告是根據從業者的經驗、對企業自身和行業及外部環境的掌握程度進行預測和判斷，與實際數據或存在偏差。
6 本次調查為億邦動力網與調研對象之間一對一調研，景氣報告中的數據與分析，僅代表整體市場綜合狀況，不單獨代表任何一家企業的個體狀況，特此說明。本報告最終解釋權歸億邦動力網所有。
約5成企業增速不足50%
億邦動力網2013年電商景氣調查數據顯示，超過半數以上的企業表示增速可達到100%以上，其中認為企業可實現兩到三倍增長的占15%，有6%左右的企業相信增幅可達到三倍以上。由此判斷，2012年電商整體表現尚屬樂觀。
值得注意的是，34%的電商企業認為去年增幅保持在50%以內，甚至有部分企業坦承出現了負增長態勢，且占比不低。由此可見，相比于2011年的突飛猛進，2012年電商進入了低速增長期，市場規模的壟斷和兩級分化的趨勢正在加劇。
電商行業平均增幅40%
億邦動力網2013年電商景氣調查問卷反饋結果中，有22家企業平均增幅為80%；其余44家多數為小幅度增長，中和部分負增長企業，預估其余企業平均增幅為20%。以此推測，綜合2012年電商行業平均增速結果為40%。
電商市場拐點：最早2013下半年
億邦動力網2013年電商景氣調查數據顯示，有接近23%的電商企業高管預測，市場復蘇要等到2013年的下半年；認為2013年市場依然低迷者則占到15%；僅有9%的電商高管樂觀的相信2013年上半年就可以等到電商春天。
此外，接近40%的企業高管仍持迷茫，難以嗅到市場轉機究竟會在何時顯現。而14%的企業負責人則直言目前的電商環境并不存在“暖與寒”的問題，而是快速發展階段所掩蓋的弊端和問題，在后期集中爆發；以及大盤基數從無到有，從有到激增，再到趨緩的商業規律。
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