本報(bào)記者 程武
10月29日消息，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品將其今冬主推的輕薄羽絨服，以此來搶占今冬的羽絨服市場。199元超低價(jià)即可入手新款過冬必備保暖服飾，與IPNONE手機(jī)輕重不差上下的輕薄概念，為凡客增加了不少人氣。CEO陳年在微博上更是繼法蘭絨襯衫降價(jià)挑起與優(yōu)衣庫的價(jià)格戰(zhàn)之后，再次發(fā)布“宣言”，稱“輕薄羽絨服得有大動作”。
互聯(lián)網(wǎng)成本優(yōu)勢挑戰(zhàn)傳統(tǒng)服裝品牌
輕薄羽絨服自前兩年少數(shù)品牌商的市場試探，在2012年冬天正式成為時(shí)尚潮流的必備元素，互聯(lián)網(wǎng)自主品牌凡客誠品、專注于羽絨市場的傳統(tǒng)品牌波司登、日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫以及佐丹奴等，紛紛推出輕薄款。
值得注意的是，優(yōu)衣庫早在9月便以“暖起來”的概念，積極預(yù)熱輕薄羽絨服產(chǎn)品，近期更是在新品熱賣時(shí)期開展降價(jià)促銷，原價(jià)499元的產(chǎn)品降至399元，甚至低至限時(shí)特價(jià)的299元。這一違反常規(guī)的降價(jià)做法，被業(yè)界人士解讀為是來自互聯(lián)網(wǎng)零售品牌的壓力所致。
而受到整體經(jīng)濟(jì)走低、匯率等影響，ZARA、HM等外資快時(shí)尚品牌今年秋冬新品上市，更是首次大幅降價(jià)，以此與國內(nèi)品牌抗衡，來爭奪市場。細(xì)心的消費(fèi)者注意到，ZARA的秋季新品“往年同款要599元，現(xiàn)在只要399元”。
針對新品上架即展開降價(jià)的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)觀察人士表示，“以往很多品牌都是趁著推新款漲價(jià)，像這樣的主動降價(jià)近幾年是頭一次發(fā)生。互聯(lián)網(wǎng)線上品牌對線下傳統(tǒng)服飾品牌造成的影響，已經(jīng)全面引爆，雙方之間不可避免產(chǎn)生交鋒。”
據(jù)接近凡客的人士稱，安踏CEO丁世忠和陳年在9月曾有過互相的拜訪，或是探討雙方未來合作的可能性。丁世忠作為在傳統(tǒng)鞋業(yè)打拼數(shù)年的企業(yè)家，確也見證了凡客這類互聯(lián)網(wǎng)品牌帶給傳統(tǒng)服飾的沖擊影響。“經(jīng)過我的觀察，許多地方性的服裝品牌，原來它在某一個(gè)區(qū)域做的不錯(cuò)，但凡客出來之后，都消亡了。”
另根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心近日對全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售的統(tǒng)計(jì)顯示，2012年前三季度，服裝零售額累計(jì)增速為11.2%，較今年上半年累計(jì)增速低0.54個(gè)百分點(diǎn)，比2011年同期低10.8個(gè)百分點(diǎn)。
電商擠占傳統(tǒng)零售空間
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)零售與傳統(tǒng)零售這種交鋒的態(tài)勢，也展現(xiàn)出愈加強(qiáng)烈的融合趨勢，越來越多的線下品牌開始走向線上，為線下被削弱的市場份額得到線上的彌補(bǔ)。“雙11”瘋狂促銷在即，據(jù)天貓方面人士介紹，此次參與天貓“雙11”大促的商家中，不乏銀泰百貨、麥德龍和宏圖三胞這樣的傳統(tǒng)零售商的網(wǎng)店。不僅如此，新世界百貨的網(wǎng)店也有望入駐天貓，一些品牌商甚至?xí)瞥龆ㄖ粕唐贰＝衲甑摹半p11”促銷中，傳統(tǒng)型企業(yè)占到總參與數(shù)量的10%，比前兩年有大幅增加。
此外，在3C領(lǐng)域，電商對實(shí)體的沖擊更為明顯。不管京東商城上半年的瘋狂促銷究竟為其帶來多少訂單，但男女老少更多的消費(fèi)者選擇去網(wǎng)絡(luò)購買3C，確是不爭的事實(shí)。國美電器公布的半年報(bào)顯示，國美上半年實(shí)體店收入下滑明顯，每平方米收入6272元，同比減少34.54%；763家可比門店，收入同比下跌28.72%，凈虧損5.01億元。蘇寧電器也發(fā)布了中報(bào)，雖然沒有虧損，但凈利潤也同比下降約30%。面對電商革命，以國美和蘇寧為代表的傳統(tǒng)零售商不得不接招，只能加速變革，嚴(yán)加對抗。
分析人士指出，宏觀經(jīng)濟(jì)下滑時(shí)，電子商務(wù)對傳統(tǒng)零售的沖擊尤為劇烈。上半年網(wǎng)購的交易規(guī)模增速明顯快于全社會商品零售總額的增長。統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，上半年，商品零售總額為87385億元，同比增長14.5%。而根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，第一季和第二季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模分別為2282億元和2683.7億元，較去年同期分別增長40.9%和51.6%。
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