無線支付市場競爭迎來變局
IT時報 李棟
越來越多的人開始習慣用移動終端來瀏覽和購買商品，這種日趨成熟的習慣成就了移動支付市場的無限可能。而面對這樣一塊市場，眾多國內外廠商紛紛切入。
支付寶認定無線支付大有可為
10月18日，在支付寶的分享會上，一個小小的手機刷卡器，緊緊地吸引了全場的目光。
這個手機刷卡器配合支付寶手機客戶端，可以在線下給商戶提供“超級還款”功能。消費者只需要有一個支付寶賬戶或者綁定手機的銀行卡賬戶，在手機端刷卡后會收到一條確認短信，只要根據這條短信內容進行回復，便可通過支付寶的“云端”完成支付，在商家處順利付款。相比之下，支付寶推出的條碼收銀、條碼支付、搖一搖支付、悅享拍支付等新奇功能幾乎全被這款設備搶光了風頭。
在問到研發這些產品的初衷時，支付寶產品經理印浩奇對記者表示，由于PC端支付業務可拓展空間已經所剩無幾，支付寶現在將創新的主要力量放在了手機無線支付上。而且為了無線支付的開發工作，支付寶內部早在三年前便成立一個實驗室。
“這個部門一直在跟進和開發新型支付技術，基本上現有的移動支付技術，他們都嘗試做過，其中會挑選用戶體驗較好的功能來作為主打產品。”支付寶相關人士對記者介紹，目前這款手機刷卡器也是該部門的“實驗室產品”，主要提供給線下的商戶，充當POS機功能，但還沒正式推廣。
“過去我們主要是在PC上提供服務，但隨著未來手機的發展，大家的生活和消費習慣會慢慢轉移到手機上，這就意味著我們要將業務服務拓展到未來。”支付寶CEO彭蕾認為，支付寶在無線支付上會大有可為。
拉卡拉、盒子支付淡定
從線上到線下，支付寶試圖打造一個全方位的支付平臺，這也被許多業內人士解讀為是支付寶在無線支付領域提前跑馬圈地，勢必會給國內的移動支付環境帶來不小的沖擊。但同樣作為手機刷卡器廠家的盒子支付和拉卡拉，卻有著不同態度。
“盒子支付跟支付寶的卡刷是兩個定位完全不同的產品。支付寶的刷卡器只是基于支付寶賬戶的收款功能，他們的市場主要在淘寶上；而盒子支付則是一個運行在手機端的POS機，用戶群完全不同，因此也談不上什么沖擊。” 盒子支付市場總監相如對《IT時報》記者表示。
相如介紹道，未來的盒子支付很有可能給一些電商的手機客戶端提供支付平臺，用戶可以通過刷卡的形式在電商的APP端進行消費，“我們已經同蘇寧、當當、京東等一線電商在洽談合作，而且取得了一些突破性的進展。”
拉卡拉方面則對記者介紹，“拉卡拉手機刷卡器是針對個人用戶的支付產品。拉卡拉之前也聯合手機廠商、移動運營商、票務、生活消費供應商提供增值服務，接下來會有更多的合作進展。”而對于支付寶要進入線下市場，拉卡拉方面表示，“有多個企業看好并進入這個市場是趨勢也是必然，可以針對性地去滿足各類細分用戶，這對滿足用戶的需求、市場的良性發展是有好處的。”
移動支付2.0時代來臨
目前國內的移動支付市場也是形式多樣，不僅有以支付寶為代表的虛擬平臺，而且還有如盒子支付、拉卡拉等手機POS刷卡器的硬件平臺。業內人士指出，“不能說哪種技術最好，而是要看是否適合市場需要。移動支付方式必然會是多種產品共存，不可能形成一家獨大的局面。”
不僅是國內已經形成多元化并存的移動支付形式，Google、三星、HTC、諾基亞、微軟、蘋果等巨頭均已布局，先后即將推出支持NFC的手機或解決方案。而除此之外，還有基于Square、WiFi、圖像識別、二維碼、條形碼等多種模式的移動支付方案，可謂是五花八門。
拉卡拉方面表示，“移動支付現在產品形態和概念層出不窮，但能不能得到市場和用戶的認可，關鍵還要看它能不能將先進技術轉化為便利應用，而最終市場的贏家一定是讓用戶在便利和安全之間獲得最佳體驗的供應商。”而盒子支付創始人韓森認為，這意味著“移動支付2.0時代已經到來，任何人都可以是交易的發起者，任何人都可以是接受者，而這也將推動電子商務進行革命性的改變。”
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