虧損，是眾多視頻網站揮之不去的夢魘。不過，在幾年的跑馬圈地后，視頻行業格局初定，優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等一批視頻網站有望迎來盈利曙光。愛奇藝CEO龔宇昨天接受記者采訪時表示，中國視頻業的版權價格戰已經徹底結束，在企業對網絡視頻媒體價值的認識不斷深化、市場規模繼續擴大、集中度不斷提高等多方因素的推動下，視頻行業可能在2014年實現盈利。
深圳特區報記者 王曉晴
中國網絡視頻用戶3.49億
網絡視頻已經成為互聯網最主要的應用之一，有數據為證。CNNIC最新發布的數據稱，截至今年上半年，在中國5.38億網民中，網絡視頻用戶達3.49億。艾瑞的數據也印證了網絡視頻的火熱，近三年來視頻網站的廣告額平均增長率遠超行業水平，互聯網行業的平均增長率為41.4%，而視頻網站則達到了74.6%。有數據透露，視頻廣告總體市場份額在今年將突破80億。
更令網絡視頻行業振奮的是，2012年二三季度中國網絡視頻版權價格急速下降，目前劇目價格與2011年同比普遍下降了近2/3。要知道，帶寬和版權這兩塊是視頻網站最大的支出。近幾年來，帶寬成本壓力稍緩，飆漲的版權價格則讓視頻網站不堪重負，動輒幾千萬的購劇支出使得視頻網站的盈利之路越走越窄。
版權價格走低帶來盈利希望
版權市場的形勢在今年發生重大逆轉。自視頻行業排名第一、第二的優酷、土豆合并后，版權價格開始回落。隨后，愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻又結成聯盟。各家網站一窩蜂搶劇的局面難以再現，其價格自然一路走低。對于未來版權市場的走勢，龔宇相對樂觀，他說： “版權價格戰是視頻行業最大的一仗，這在去年已經打完，新的大仗也不會再出現了，版權價格再狂漲的可能性基本沒有。”
一邊是不斷膨脹的市場，另一邊則是不斷走低的版權價格，兩個因素疊加，使得視頻行業的盈利前景變得更為光明。
易觀智庫近期發布的數據顯示，受到年初起視頻行業廠商各自主要戰略調整的影響，今年第二季度市場格局變化較為明顯，優酷、愛奇藝、搜狐視頻分別以21.5%、10.2%、9.8%的占比，占據中國網絡視頻市場綜合收入前三名位置。報告稱，隨著市場集中度不斷提高，以及視頻廣告價值的深入挖掘，幾大視頻巨頭在未來幾年實現盈利的可能性將大大增加。
發力挖掘個性化內容
在版權市場回歸理性、視頻行業逐漸走向成熟的大背景下，各大視頻網站之間的競爭開始從同質化的內容競爭，轉向如何為用戶提供更優質、便捷且人性化的服務。
繼自制劇、微電影之后，自制欄目又成為各視頻網站發力的重點，很多視頻網站往往會聯手一些優勢資源合力打造精彩內容，像搜狐視頻與湖南衛視《天天向上》合作推出成長勵志欄目《向上吧，少年》，借助湖南衛視制作團隊和觀眾基礎，有效保證了該欄目的品質。
深圳本土視頻網站迅雷看看也在積極嘗試這一模式，與全國數字付費頻道排名第一的江蘇靚妝頻道聯手打造時尚欄目《模特工場》，該欄目近期將與觀眾見面。
易觀智庫分析師薛永鋒認為，隨著新媒體自制能力的加強，加上其自身具有極強的互動性、精準性，針對某一細分市場的類型欄目正成為視頻網站爭相拼搶的個性標簽。在愛奇藝運營副總裁耿曉華看來，技術產品革新是必備的基礎，而深耕用戶需求，并根據這些需求做出更為細致的差異化內容組合，則更加考驗視頻網站的洞察力和創造性。
視頻網站不僅在自制欄目上小試啼聲，在借勢熱門節目上，它們更是收獲多多。《中國好聲音》被譽為2012年最火爆的綜藝節目，在其熱播的浪潮中，視頻網站成為最大贏家。
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