近來360和百度(微博)之間的大戰(zhàn)成為業(yè)界最熱的話題，也被戲稱為“3B大戰(zhàn)”。“3B大戰(zhàn)”的是非其實(shí)非常明顯，360上線的綜合搜索，其新聞、知道、圖片、MP3、地圖等數(shù)據(jù)來源均為百度，而百度并未向360開放“爬蟲”，因此360綜合搜索未被允許就公然使用百度搜索數(shù)據(jù)侵權(quán)在先，而百度修改代碼禁止360爬蟲抓取也屬于正當(dāng)防衛(wèi)。
筆者認(rèn)為，360之所以屢次挑起戰(zhàn)爭(zhēng)是其“基因”決定的。在某種意義上來說，360更像個(gè)破局者。本應(yīng)收費(fèi)的殺毒軟件，非要做成免費(fèi)，然后再指責(zé)卡巴斯基、諾頓等國(guó)際殺毒廠商不專業(yè)，從而提升自身知名度；本應(yīng)靠速度、體驗(yàn)進(jìn)行推廣的瀏覽器，卻以幫用戶“安全體檢”名義提示用戶瀏覽器不安全，然后誘導(dǎo)用戶下載其360安全瀏覽器，并禁止其他瀏覽器運(yùn)行；本應(yīng)靠比拼技術(shù)實(shí)力獲取市場(chǎng)的搜索行業(yè)，非要靠抓取其他搜索的數(shù)據(jù)，然后套上“綜合搜索”的殼子。
更為重要的是，360總能找到說服用戶的理由，見殺毒免費(fèi)了、瀏覽器安全了，搜索引擎一家獨(dú)大不好，可惜用戶卻不知道360安全、360瀏覽器都是壟斷的，而且屢屢依靠壟斷優(yōu)勢(shì)打壓對(duì)手。360總是能一方面讓用戶感覺其是“慈善家”，另一方面又偷偷地將可賺錢的產(chǎn)品裝入用戶電腦，悄悄賺錢并禁止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品運(yùn)行，這正是360的“基因”。
“3B大戰(zhàn)”結(jié)果會(huì)何去何從？
“3Q大戰(zhàn)”，雖然360官司敗了，但是僅賠償了幾十萬(wàn)元，而360卻依靠“3Q大戰(zhàn)”變得全球知名還輕松上市。據(jù)說，在2012年百度世界大會(huì)即將召開之際，360匆忙上線綜合搜索，也是看準(zhǔn)時(shí)機(jī)借勢(shì)推廣360綜合搜索的品牌。360屢次發(fā)起戰(zhàn)爭(zhēng)都能以最低的成本獲得更高回報(bào)，因此屢試不爽。 但是“3B大戰(zhàn)”與“3Q大戰(zhàn)”的不同之處在于，“3Q大戰(zhàn)”中，360可能只是為了上市炒作，是短期行為；而“3B大戰(zhàn)”，360是想自造搜索引擎獲利，因?yàn)樽鳛?60瀏覽器曾經(jīng)的最大流量購(gòu)買客戶百度已經(jīng)停止與其合作，谷歌(微博)由于使用體驗(yàn)等原因?yàn)?60貢獻(xiàn)的利潤(rùn)也在減少，360的收入肯定會(huì)受到影響。
但搜索引擎之戰(zhàn)并非“3Q大戰(zhàn)”那種公關(guān)戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，搜索引擎是技術(shù)含量最高的產(chǎn)品，搜搜、搜狗等都投入巨資，研發(fā)多年卻仍無法成為搜索的主流。360卻希望借助其渠道優(yōu)勢(shì)，直接利用百度、谷歌現(xiàn)有的搜索技術(shù)做自己的買賣，雖然短期內(nèi)可以迅速獲得流量和份額，然而一旦百度、谷歌都禁止360綜合搜索抓取數(shù)據(jù)，那么其搜索引擎將成為虛設(shè)。
有人說，360可能會(huì)依靠其安全、瀏覽器的終端優(yōu)勢(shì)以方便用戶搜索名義屏蔽百度廣告向百度施壓逼迫百度同意被抓取。筆者認(rèn)為，對(duì)于這種涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，雖然中國(guó)的法律法規(guī)還在完善，但是作為上市公司的360仍然會(huì)有所顧忌。而且百度強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度、份額優(yōu)勢(shì)，憑360簡(jiǎn)單地依靠入口優(yōu)勢(shì)是無法撼動(dòng)的，在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中，360并不一定能占據(jù)主動(dòng)。
此外，360已經(jīng)四處樹敵。在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈之爭(zhēng)、開放平臺(tái)之爭(zhēng)的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的關(guān)系正在變得相互依存，千絲萬(wàn)縷，一個(gè)孤立無援的企業(yè)很難獲得長(zhǎng)足發(fā)展。所以，依靠非正常手段的競(jìng)爭(zhēng)可能在短期內(nèi)會(huì)有效果，但一家可持久發(fā)展的企業(yè)肯定需要正常的經(jīng)營(yíng)模式。
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