前幾天還打得轟轟烈烈的電商價(jià)格戰(zhàn)，到本周已經(jīng)靜悄悄地熄火了。21日，比價(jià)網(wǎng)站一淘公開了部分價(jià)格戰(zhàn)期間的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前大家電的價(jià)格基本上都已恢復(fù)到戰(zhàn)前水平。
大家電價(jià)格已回升
一淘網(wǎng)稱，在價(jià)格戰(zhàn)期間，商品降價(jià)的金額平均不超過10%，降價(jià)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有商家自己喊出的“你敢1元，我就敢0元”那樣吸引人，并且降價(jià)商品價(jià)格現(xiàn)在已出現(xiàn)上漲。
一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)分析師陳航稱：“比如夏普電視，它原來在京東的價(jià)格是9500元左右，在14日價(jià)格漲到了1.5萬元，15日下拉到9000元，持續(xù)了兩天，17日重新漲回去。這種情況在蘇寧、國(guó)美都存在。”
就小家電而言，一淘網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，16日商家紛紛漲價(jià)。截至17日，僅國(guó)美一家與14日相比仍處于降價(jià)水平。
此外，據(jù)網(wǎng)易有道的統(tǒng)計(jì)，京東和蘇寧易購重合的大家電價(jià)格已經(jīng)逐步回升。與8月15日相比，19日京東與蘇寧重合的大家電平均價(jià)格分別上升了4.8%和2.2%。
針對(duì)網(wǎng)上價(jià)格出現(xiàn)回升的情況，蘇寧電器北京市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱，蘇寧易購的店慶是從15日至20日。現(xiàn)在店慶促銷高峰已經(jīng)過去了，但蘇寧實(shí)體店的促銷還未結(jié)束，“等于說價(jià)格戰(zhàn)現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到實(shí)體店了。”
京東稱報(bào)告難公正
一淘網(wǎng)表示：“反對(duì)打著消費(fèi)者第一的旗號(hào)，忽悠消費(fèi)者的企業(yè)和行為。”易迅網(wǎng)21日也發(fā)聲明稱，“某些企業(yè)刻意炒作、虛假宣傳、先提價(jià)再降價(jià)的行為透支了消費(fèi)者的基本信任。”
對(duì)于一淘網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告，京東昨晚發(fā)表聲明，稱阿里集團(tuán)（一淘網(wǎng)母公司）作為京東商城的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)布報(bào)告，難有公正性可言，并稱其報(bào)告并未考慮過京東商城發(fā)放300、500元大家電優(yōu)惠券超過2億元的現(xiàn)實(shí)。
對(duì)此，一淘承認(rèn)他們的確沒在比價(jià)里考慮這個(gè)因素，抓取的是用券前的價(jià)。
蘇寧實(shí)體店漲價(jià)
記者21日走訪了蘇寧劉家窯店。
在彩電銷售區(qū)域里，夏普LCD-32LX330A標(biāo)價(jià)是3599元，但銷售人員稱最低2799元。值得一提的是，這款產(chǎn)品在價(jià)格戰(zhàn)首日在蘇寧易購上的價(jià)格曾一度下跌至2299元。
在手機(jī)銷售區(qū)域，HTC的一款手機(jī)價(jià)格由15日的1699元上升至1799元，而在蘇寧易購上這款產(chǎn)品售價(jià)也已經(jīng)由1699元回到最初的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)1999元。
同樣的，在實(shí)體店只售4299元的三星galaxyS3在蘇寧易購上的價(jià)格已經(jīng)回升至4388元。新京報(bào)
價(jià)格戰(zhàn)止于口水戰(zhàn)
電商大戰(zhàn)在爭(zhēng)議聲中漸漸熄火，與供應(yīng)商的態(tài)度有著極大的關(guān)系。正是供應(yīng)商群起對(duì)破壞價(jià)格體系的做法說“不”，才使這場(chǎng)商業(yè)秀止于口水戰(zhàn)。
廠家不支持的直接結(jié)果，就是京東不少型號(hào)的產(chǎn)品缺貨。傳海爾一度停止向京東供貨，盡管之后海爾統(tǒng)一口徑為“從未對(duì)外表示過停止和京東合作”。
“我們有100多款電視，京東只有其中5~6款，而且它庫存不足。”某知名彩電企業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理表示，他一開始便認(rèn)為那是一場(chǎng)口水仗。
對(duì)于電商大戰(zhàn)，順德一家知名小家電企業(yè)電子商務(wù)的負(fù)責(zé)人最早的時(shí)候“有點(diǎn)慌”。因?yàn)槊看蝺r(jià)格戰(zhàn)到最后，總是由廠家買單。8月15日那天，他派了四五個(gè)專員，24小時(shí)盯著網(wǎng)上平臺(tái)的價(jià)格，一旦亂價(jià)，馬上要求對(duì)方調(diào)高價(jià)格。“總體價(jià)格平穩(wěn)，具體買單多少要下個(gè)月才會(huì)結(jié)算，但應(yīng)該流血不多。”
供應(yīng)商嚴(yán)防死守，是為了保護(hù)自己的利潤(rùn)。
上述彩電企業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理坦言，電商價(jià)格戰(zhàn)不僅會(huì)影響國(guó)美、蘇寧，更致命的是沖擊到占自家收入60%~70%的傳統(tǒng)渠道。“如果電商影響到我們的生存，我們寧愿放棄。”
即便國(guó)美、蘇寧面對(duì)電商挑戰(zhàn)，本月雙雙啟動(dòng)“線上線下價(jià)格同步”，這也遭到供應(yīng)商私底下的質(zhì)疑。主流的大家電供應(yīng)商認(rèn)為，它們供給國(guó)美、蘇寧線上和線下的產(chǎn)品型號(hào)是錯(cuò)開的，“網(wǎng)上網(wǎng)下同價(jià)，短期內(nèi)不可能。”
對(duì)電商，供應(yīng)商是既愛又恨。一方面，渠道多元化對(duì)廠家有利，京東崛起可以制衡國(guó)美、蘇寧等大賣場(chǎng)。另一方面，廠家目前還得依賴經(jīng)銷商和專賣店。畢竟京東在大家電企業(yè)的銷售盤子中占比還太小，廠家絕對(duì)不允許“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”。
所以，電商與供應(yīng)商之間還會(huì)繼續(xù)博弈。如果電商在規(guī)范的價(jià)格體系下運(yùn)作，會(huì)得到供應(yīng)商的支持。反之，供應(yīng)商就會(huì)小心地掐住供貨鏈。
在謹(jǐn)慎支持的心態(tài)下，供應(yīng)商首先會(huì)強(qiáng)化網(wǎng)上與網(wǎng)下、網(wǎng)上不同平臺(tái)之間的產(chǎn)品區(qū)隔不同型號(hào)，價(jià)格戰(zhàn)再怎么打，也只能夠是錯(cuò)位戰(zhàn)。
其次就是“渠道平衡”策略。電商、超市、百貨、大連鎖、專賣店等等，要百花齊放，讓渠道之間形成均衡之勢(shì)。
未來，也許傳統(tǒng)渠道會(huì)觸網(wǎng)，電商會(huì)落地，兩種商業(yè)模式會(huì)趨同、會(huì)融合。但眼下供應(yīng)商最看重的，還是防止不理性的電商“把飯碗打破”。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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