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| 中國網(wǎng)游市場正在擠去泡沫自我調(diào)節(jié) |
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剛剛閉幕的第10屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)（簡稱China Joy），4天的展會(huì)共吸引16.2萬名觀眾入場，眾多網(wǎng)絡(luò)游戲廠家參展。發(fā)布新產(chǎn)品、發(fā)放游戲賬號(hào)與游戲周邊、Cosplay表演，熱鬧的展會(huì)現(xiàn)場折射出中國網(wǎng)游市場的龐大和行業(yè)的急速擴(kuò)張。
創(chuàng)新是寂寞的
“游戲行業(yè)最核心的特征是創(chuàng)新，源源不斷的創(chuàng)新才能帶給用戶更好的產(chǎn)品體驗(yàn)�！痹贑hinaJoy高峰論壇上，網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊不無感慨地說，創(chuàng)新是一座孤島，只有耐住寂寞，才能擁有繁華。丁磊認(rèn)為，網(wǎng)游行業(yè)的未來仍然大有可為，行業(yè)增長出現(xiàn)下滑，說明網(wǎng)游行業(yè)正在擠去泡沫，進(jìn)入短暫的自我調(diào)節(jié)階段。
“耐住寂寞”的同時(shí)，數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了巨大的發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，中國文化產(chǎn)業(yè)占中國整個(gè)GDP的2.75%，而其他一些發(fā)達(dá)國家如美國、日本，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的10%以上。我國人均GDP在2010年達(dá)到4000多美元，美國、日本等國的文化產(chǎn)業(yè)正是在這一階段開始快速增長的。
在完美世界創(chuàng)始人、董事長兼CEO池宇峰看來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要有三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素，除了技術(shù)和商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，還有不斷增長的用戶需求，以及政府的支持和市場的規(guī)范。
同時(shí)，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也存在著很多問題和挑戰(zhàn)：國內(nèi)的法律環(huán)境還需要不斷規(guī)范和完善，政策環(huán)境應(yīng)為很多文化產(chǎn)品的市場化創(chuàng)造條件，中國城鄉(xiāng)環(huán)境和用戶特征的差別明顯，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要考慮這種不均衡的現(xiàn)狀。
在此背景下，游戲企業(yè)如何為中國文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量？池宇峰認(rèn)為，企業(yè)的最大貢獻(xiàn)是在追求創(chuàng)新的同時(shí)，踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，切忌浮躁，慢工出細(xì)活兒；同時(shí)通過產(chǎn)品輸出，將中國的文化帶到世界各地。
變革中找機(jī)遇
游戲產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展趨勢就是快速更新?lián)Q代。淘米網(wǎng)絡(luò)首席執(zhí)行官汪海兵回顧過去10年中國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，認(rèn)為淘米網(wǎng)絡(luò)抓住最后的機(jī)會(huì)“切”進(jìn)這個(gè)市場實(shí)屬幸運(yùn)。在已經(jīng)十分壯大的行業(yè)巨頭面前，新興企業(yè)還需要解決創(chuàng)業(yè)者們普遍面臨的生存難題。
“要在變革中尋找機(jī)遇。”汪海兵認(rèn)為，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲大眾化的時(shí)代。除了已有用戶外，兒童和40歲以上的網(wǎng)民，甚至包括農(nóng)村網(wǎng)民的增長都為這個(gè)產(chǎn)業(yè)提供了非常好的發(fā)展空間。“未來網(wǎng)絡(luò)游戲在文化產(chǎn)業(yè)中會(huì)是一個(gè)非常普遍的需求，它就像圖書、音樂、電視和電影一樣，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械奈幕M(fèi)品�！泵鎸�(duì)這樣的機(jī)遇，企業(yè)要在內(nèi)容策劃和運(yùn)營機(jī)制兩方面大膽創(chuàng)新。
現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)娛樂也進(jìn)入全媒體化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)游戲與同題材電影、圖書乃至移動(dòng)終端產(chǎn)品的共同推出，是游戲企業(yè)的新機(jī)會(huì)。而不久后智能電視時(shí)代的到來，將為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)娛樂的全媒體化提供更加廣闊的空間。
另外，網(wǎng)絡(luò)娛樂的全球化也為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商帶來開拓國際市場的機(jī)遇。
美國藝電全球副總裁暨大中華區(qū)總經(jīng)理Peter Tseng多次參加ChinaJoy展會(huì)。他表示：“中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場已經(jīng)成功地為其他國家和地區(qū)的游戲行業(yè)，樹立了用戶習(xí)慣挖掘和游戲運(yùn)營服務(wù)化的標(biāo)桿�！�
Peter認(rèn)為，應(yīng)該將從中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場中學(xué)習(xí)到的東西應(yīng)用到歐美市場中，例如“新用戶導(dǎo)入”。中國網(wǎng)絡(luò)游戲通常會(huì)大量進(jìn)行封閉測試和分析玩家反饋，對(duì)游戲各方面進(jìn)行必要調(diào)整，讓游戲?qū)π峦婕襾碚f更加容易上手和流暢�！霸谥袊晒Φ木W(wǎng)絡(luò)游戲，都擁有非常出色的新用戶體驗(yàn)，可以牢牢吸引住玩家，直到他們?cè)谟螒虍?dāng)中開始投入金錢�！�
在“用戶留存”方面，中國網(wǎng)絡(luò)游戲也有著豐富的內(nèi)容和不斷更新，從而使得玩家經(jīng)常有很多有趣的事情可以做。很多中國網(wǎng)游能夠運(yùn)行4～5年甚至更久，就是成功留住用戶的范例。
“中國成功的網(wǎng)絡(luò)游戲擁有全世界最復(fù)雜和完善的收費(fèi)體系，當(dāng)然也被證明是盈利最成功的。”讓玩家彼此競爭，由此產(chǎn)生獲勝的欲望是刺激玩家在游戲內(nèi)消費(fèi)的有效方法，中國網(wǎng)絡(luò)游戲里的經(jīng)濟(jì)非常繁榮。因此，如果這些經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到歐美游戲市場，將會(huì)具有巨大的競爭優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)面臨“高考”
人人公司董事長兼首席執(zhí)行官陳一舟對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展寄予了巨大的希望，他將其比喻為“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所面臨的‘高考’”。
有數(shù)據(jù)顯示：截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破5億，達(dá)到5.38億。手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)72.2%。以人人公司為例，已有60%的用戶來自手機(jī)和移動(dòng)平臺(tái)。
陳一舟開玩笑說，中國互聯(lián)網(wǎng)有3個(gè)非常大的公司，有這“三座大山”，此外的其他公司很難超越，但是現(xiàn)在情況不同了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給了大家可能成為“高富帥”的機(jī)會(huì)這就像能夠改變普通人命運(yùn)的高考一樣。“蘋果公司目前的市值是6000億美元，是世界上最值錢的公司之一，但在未來的幾年里，依然會(huì)出現(xiàn)下一家千億美元市值的公司�！�
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是IT革命當(dāng)中最后的狂潮，也是最后的機(jī)會(huì)，而在許多技術(shù)革命的末期，都可能發(fā)生戲劇性的變化，領(lǐng)先的公司未能保持優(yōu)勢，后起之秀迎頭趕上�！� 陳一舟表示。
在描繪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)美好未來的同時(shí)，他也指出了挑戰(zhàn)所在：“無線互聯(lián)網(wǎng)競爭的激烈程度，是PC互聯(lián)網(wǎng)激烈程度的3～5倍”。國內(nèi)幾乎所有大型的互聯(lián)網(wǎng)公司都要參與這個(gè)階段的競爭，而且時(shí)間非常短，可能在兩三年之內(nèi)就會(huì)塵埃落定。
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