視頻社交化的概念越來越熱。為了強化社交概念，全球最大的視頻分享網站YouTube近來正鼓勵用戶在該網站上使用真名，并將Google+帳戶連接YouTube。究竟視頻社交化是包裝出來的噱頭，還是視頻行業未來發展的重要趨勢？
社交網站為視頻網站造血
用流量比喻成視頻網站的血液并不為過。先后經歷了上市、版權之爭的視頻行業來說，下一階段圍繞流量入口的爭奪戰已經在所難免。而以目前視頻網站獲取流量來源的四種常規渠道：用戶主動訪問、搜索引擎、社交網站、網址導航，用戶主動訪問和社交網站流量勢必將很快占據視頻網站半數以上的流量來源。
現階段，無論國外還是國內互聯網用戶都將大部分時間花在社交網站上，他們在社交網站上交友、玩游戲、看新聞、觀看和分享視頻，包括傳統媒體、電子商務和視頻網站等許多行業都認識到，未來需要和社交網站深度融合才能更好地生存。尤其對于視頻網站而言，社交網站成為討論、傳播、炒熱在線視頻的主要平臺和重要流量入口。而美國互聯網調研機構comScore日前發布的報告顯示，今年6月全美共有1.8億網民觀看過330億次網絡視頻，而Facebook以4900萬獨立訪客再次位居第三。這也是今年以來Facebook持續占據第三的位置，證明了社交網站用戶觀看視頻的普遍需求。
雖然目前并沒有專業的第三方數據提供社交網站上的視頻監測，但國內的視頻網站中，56網、優酷、土豆無疑已經是新浪微博、騰訊空間和人人網上被網友分享視頻最多的視頻網站前三名，而與人人網深度融合的56網更是國內視頻社交化的代表。在2011年并入人人公司之后，56網和人人網通過聯合推出“分享+” 計劃等一系列動作昭示著其在視頻社交化道路上的努力探索。試著解讀一下“分享+”計劃，在56網和人人的賬號互通后，不僅打通了互通的入口和渠道，更是讓網友上傳、分享視頻的體驗更加便捷，從而讓56網進一步成為人人網觀看、分享視頻的首選。同時，設置56網影視劇公共主頁、定制化視頻播放器等一系列“分享+”動作都促使視頻與社交的融合更加緊密。此外，56網豐富的短視頻非常符合社交網站用戶觀看視頻的習慣，無疑也進一步提升了人人網用戶的黏性。由此可見，56網與人人網充分整合雙方平臺和資源的背后，是視頻行業一次前所未有的SNS+Video模式的大整合，相比于優酷和土豆雙方業務高度同質化的合并，56網和人人網的融合更有望實現1+1>2的效應。
視頻網站反哺社交網站
視頻社交化并非視頻網站一廂情愿，而是社交網站與視頻網站共同的需求使然。觀看、分享視頻內容不僅可以進一步豐富社交網站用戶的選擇，社交網站也希望由此打開一扇門，為社會化媒體營銷的方式帶來創新的可能。
以近兩年非常火熱的微電影為例，微電影在有限的時間內通過緊張的劇情、離奇的情節等藝術手段和蘊含其中的情感力量，實現網絡的病毒式傳播。如果以微電影作為網絡營銷的手段，這種微營銷的價值和影響力很大程度上就要依賴社交網站去實現。而如果社交網站本身擁有視頻平臺，那么微電影營銷將很好地成為社會化媒體營銷的有力補充。
更為重要的是，視頻分享網站大量UGC短視頻的營銷價值也在逐漸得到重視。據艾瑞日前發布的《2012年網絡短視頻營銷價值研究》報告稱，UGC短視頻和版權影視劇長視頻構成了視頻網站的內容主體，其營銷價值各有不同。長視頻所占時長份額高達78.9%，用戶黏性強;短視頻播放時長短，但因其數量繁多、內容豐富，能夠產生較高的瀏覽頁面數，頁面數份額超過50%。在長視頻貼片廣告價格飆升，而網民視頻關注內容趨向多樣的背景下，根據用戶短視頻偏好進行廣告定向投放將是一種新的選擇，而有針對性的內容植入或自制短片也是短視頻營銷的機會所在。
這也進一步凸顯了視頻分享網站之于社交網站的價值，在優酷和土豆都開始向以Hulu為重的綜合型視頻網站轉型之后，56網成為國內惟一堅守視頻分享模式的視頻網站。隨著視頻網站與社交網站融合的不斷深入，視頻分享網站以UGC為特色的內容差異化優勢將逐漸放大，微電影、拍客視頻等短視頻都將成為社交網站上最重要的視頻內容。這種相互融合的模式已越來越清晰，視頻社交化勢必是視頻行業的重要趨勢。尤其在智能手機等移動互聯網終端不斷普及、移動互聯網飛速發展的今天，短視頻更加符合用戶在碎片化時間觀看視頻的需求。
從2011年以來國內視頻行業的重要變化，人人收購56網、優酷吞并土豆、騰訊搜狐愛奇藝結成版權聯盟……可以預見的是，圍繞視頻行業第一陣營的激烈拼殺仍將持續。但在國內視頻行業燒錢不止的長視頻版權戰爭中，56網和人人網致力的視頻社交化正在潛移默化地左右著未來的視頻行業格局，同時也讓視頻分享模式的爆發點有望提前到來。
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