天貓書城（book.tmall.com）今天正式上線。據天貓方面提供的資料，包括50家國內外出版社、20多家獨立B2C購書網站在內的1000多家圖書網店今天將推出130萬種在線圖書與消費者見面，天貓在售圖書將超過6000萬本。
此前一個月以來，包括京東、卓越、當當、蘇寧易購在內的電商在3C數碼類目已經打響混戰。業界普遍認為，坐擁淘寶巨大流量的天貓平臺在這個時間點高調推出書城，勢必引發新一輪電商圖書大戰。火上澆油的是，蘇寧易副總監閔涓清微博上放話說，“大家最歡迎的全場圖書0元購將再次隆重登場！這只是易購開胃菜，童鞋們開始列書單吧！”
主攻直營+免郵
記者注意到，為了展示直營優勢，天貓書城特意在頁面突出“出版方直營”等字樣，設置了“新書預告”“入駐出版商”等榜單，甚至還專門為地方的特色書店開辟一欄，選擇各個城市地標性書店在圖書頻道首頁推薦。此外，天貓還特別推出定期“全國新書首發”，保證消費者在最快時間閱讀到時下新書。“在天貓書城首頁，我們會以每周為一期，推出每期3本新書，全國獨家發售。”負責人說。
天貓方面表示，截至目前，天貓已有1000多家書商，覆蓋新加入不久的國內外50多家主流出版社、5家雜志社、9家大型新華書店、15家民營出版商、8家城市地標書店以及8家獨立B2C購書網站。“他們的圖書品種、銷售服務能力都更專業，可以為天貓的讀者提供更專業的服務。”負責人表示。
書商云集，各顯神通。這不僅體現在專攻的書籍風格迥異，也體現在各家的營銷服務上。大多數天貓圖書賣家推出限時折扣，在特定時段（如周末、節假日）商家會推出打折書；也有商家推出滿減優惠，比如滿100減10元等；或者推出店鋪優惠券；甚至通過包郵試讀，比如定價29元的圖書，你只需要付8元的郵費，就可以得到這本書，試讀完后去商家店鋪分享閱讀體會等；也有大部分圖書商家推出“免郵”計劃，比如新華文軒的免郵費門檻只要38元，購書金額超過就可以享受免郵費。據了解，天貓上有很多書都是“一冊包郵”的。在天貓圖書頁面有包郵專區，通過檢索“包郵”列出的“一冊包郵”圖書竟達到幾百萬個。也就是說，這些書只需要支付圖書本身的售價，不需要郵費就可以獲得。
快速配送三四線城市也可送達
一般來說，5年內出版的圖書，消費者基本無需擔心沒貨。一則因為這些數量龐大的圖書賣家，他們可以從多種渠道拿到貨源；二則因為商家直營自發，庫存不用受限于預訂量。這使得天貓上銷售的圖書的庫存有了很好的保證。
此外，由于天貓的圖書商家遍布全國各地，配送網絡也覆蓋全國的縣、鄉鎮。據悉，天貓圖書在三四線城市的成交占比高達44.5%，這和垂直B2C購書網站主要成交都集中在京、廣、滬有很大的不同。
業內人士認為，在地面書店萎縮、不斷倒閉的當下，即便是自建物流垂直B2C網站也無法覆蓋三四線城市。在這樣的背景下，天貓的圖書卻能在市場需求強烈的三四線城市不斷滲透，這是很多專做B2C購書網站都無法做到的。“目前，我們基本可以覆蓋全國所有的縣城，就連新疆、西藏等偏遠西部地區的鄉村，天貓圖書也可以送達。”負責人表示。南方日報記者 戴遠程
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