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廣電總局“限娛令”的發(fā)布，著實讓網(wǎng)絡(luò)視頻媒體在這個寒冷的冬天里火了一把。長虹電器2011年委托第三方進行的有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明：目前電視機的開機率已從75%下降至38%，而網(wǎng)絡(luò)視頻的收視率則將保持300%~400%的年度增速，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為新一代用戶的主流觀看載體。
順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展趨勢，12月23日，PPTV發(fā)布了以“大劇+多終端組合”為特征的“2012年度內(nèi)容戰(zhàn)略”。據(jù)了解，從2012年起的三年內(nèi)，PPTV將壟斷90%的韓劇資源，并已成為行業(yè)內(nèi)第一家成功完成iOS及安卓系統(tǒng)全平臺移動終端覆蓋的網(wǎng)絡(luò)電視平臺。文/記者 馮秋瑜
“多終端”助力
日前，PPTV基于安卓系統(tǒng)手機上的直播功能正式上線。這是繼PPTV成功在iPhone、iPad等智能終端上運行直播功能后，又一多終端領(lǐng)域的實力體現(xiàn)。PPTV將成為行業(yè)內(nèi)第一家成功完成iOS及安卓系統(tǒng)全平臺移動終端覆蓋，以及為用戶同時提供iOS及安卓兩大系統(tǒng)移動終端直播觀看體驗的網(wǎng)絡(luò)電視新媒體。據(jù)PPTV副總裁兼多終端事業(yè)部總經(jīng)理單曉蕾介紹，“一云多端”正是PPTV的技術(shù)內(nèi)核。PPTV-iPad客戶端榮登蘋果“2011年度中國地區(qū)免費應(yīng)用軟件總榜”下載量第三位，是視頻應(yīng)用類排名第一名。
除“多終端”覆蓋以外，2012年，PPTV還將大投入致力于版權(quán)影視作品的播出與制作。PPTV先后與國內(nèi)外各大版權(quán)商及制作公司成為合作伙伴，擁有國內(nèi)未來三年超過80%的主流熱播影視劇版權(quán)，并因此獲得2.4億用戶的追捧與支持。2012年P(guān)PTV將擁有網(wǎng)絡(luò)獨家熱劇超過60部，包含《偏偏愛上你》、《皇圖騰》等風靡熒屏的熱劇。此外，PPTV已經(jīng)率先與國內(nèi)8大電視臺達成合作，將明年的37部電視黃金資源內(nèi)容收入囊中。日、韓、臺備受網(wǎng)絡(luò)年輕群體歡迎的內(nèi)容同樣一檔不落。
未來：力拼綜合實力
專家預(yù)計，2012年，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)將迎來“二次成長”階段，不斷助推網(wǎng)絡(luò)視頻媒體用戶覆蓋量擴大。統(tǒng)計表明，目前中國互聯(lián)網(wǎng)市場已擁有4.8億用戶，占據(jù)了國內(nèi)三分之一的人口數(shù)，截至2010年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達2.84億人，在互聯(lián)網(wǎng)用戶中的滲透率為62.1%。另一方面，智能移動終端行業(yè)也在迅速發(fā)展壯大：預(yù)計2014年，3G上網(wǎng)用戶數(shù)量突破4億，2016年電視上網(wǎng)用戶數(shù)量也將突破4億。
在經(jīng)歷了7年摸索前行后，網(wǎng)絡(luò)電視媒體已經(jīng)漸漸形成成熟的內(nèi)容運營模式，而版權(quán)基礎(chǔ)、自制內(nèi)容與品牌節(jié)目等綜合項目上的比拼將決定未來網(wǎng)絡(luò)電視媒體的競爭格局，不但內(nèi)容“大而全”，還會擁有各自的個性特色。目前，包括PPTV、優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻等在采、編、播三項基礎(chǔ)內(nèi)容方面漸漸形成了各自的優(yōu)勢，PPTV正在全面打通各優(yōu)勢資源，在節(jié)目內(nèi)容方面，圍繞影視、綜藝、韓流、體育、新聞、娛樂等板塊積極展開，還將開設(shè)與新華網(wǎng)同步報道的“新華網(wǎng)絡(luò)電視臺”。而深度訂制內(nèi)容、打造平民明星的“真人秀”節(jié)目；玩轉(zhuǎn)韓商、韓粉、韓樂與韓劇等互動性內(nèi)容將成為網(wǎng)絡(luò)視頻媒體最打動受眾的所在。
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